品牌和商標(biāo)系列：建立品牌
更新時間：2020-12-01 16:38:54
有充分的理由，“品牌”一詞已被廣泛用作商業(yè)流行語。品牌通常由公司名稱或產(chǎn)品名稱組成-但不僅限于此。這是善意的投射和反映。這是一種承諾，一種感覺，一種精神，一種生活方式。它為繁忙的市場中的消費(fèi)者提供了令人放心的路標(biāo)，標(biāo)志著可信賴的來源和穩(wěn)定的質(zhì)量水平。?
成功的品牌不是引人注目的頭。產(chǎn)品或服務(wù)的名稱無論多么聰明，都只是一個外殼，而希望外殼充滿并因積極的用戶體驗(yàn)而產(chǎn)生積極的消費(fèi)者情緒，無論用戶體驗(yàn)是吃炸玉米餅，使用旅行預(yù)訂網(wǎng)站還是通過旅行預(yù)訂網(wǎng)站獲得的，與會計(jì)專業(yè)人士互動。?
這篇博客文章介紹了一系列有關(guān)合法品牌保護(hù)的文章。法律措施不能為成功的品牌提供最根本的基礎(chǔ)，例如質(zhì)量，一致性，真實(shí)性和滿足市場需求方面的時機(jī)。但是，法律措施可以使企業(yè)放樣，捍衛(wèi)和保護(hù)自己的品牌。合法的品牌保護(hù)措施包括預(yù)備和使用前的盡職調(diào)查，注冊和警務(wù)，這些類別中的每一個都涉及本博客系列將要解決的一系列細(xì)微差別。
使用前/申請前的盡職調(diào)查
我們從一開始就開始構(gòu)思潛在的品牌。我們有目的地以多種形式編寫“潛在品牌”，因?yàn)閺?qiáng)烈建議一個人擁有多個候選者，在最可能的候選者無法安全使用的情況下，它們可以相互替代。?
當(dāng)您至少列出了幾個候選者列表時，請考慮將每個候選者的明顯變體注冊為域名。如果您嘗試這樣做，則發(fā)現(xiàn)最重要的域名（通常是.com版本）已被注冊，這將使您暫停一下并使您研究擁有它的人及其用途（這并不總是容易的）確定）。?
接下來，我們建議您通過搜索美國專利商標(biāo)局的免費(fèi)網(wǎng)站數(shù)據(jù)庫來進(jìn)行初步調(diào)查。在瀏覽器中輸入www.uspto.gov，然后單擊“搜索商標(biāo)數(shù)據(jù)庫”。USPTO的商標(biāo)電子搜索系統(tǒng)不是直觀的，但是經(jīng)過反復(fù)試驗(yàn)，您應(yīng)該能夠了解所建議的商標(biāo)是否已經(jīng)注冊或已申請，以及有關(guān)什么產(chǎn)品或服務(wù)。這種狹窄的初始搜索通常被稱為“剔除”搜索，并且不應(yīng)被視為就建議商標(biāo)是否可使用和注冊做出明智決定的充分依據(jù)。您可以考慮使用著名的搜索引擎（例如，谷歌。
對于商標(biāo)律師來說，您發(fā)現(xiàn)的是“問題”可能是顯而易見的，否則是一個問題。要牢記的法律標(biāo)準(zhǔn)是“混亂的可能性”，這需要考慮許多上下文因素。分析中最重要的兩個（但不是唯一）因素是兩個標(biāo)記的相似程度以及各個產(chǎn)品或服務(wù)的關(guān)聯(lián)程度。混淆測試的可能性將是本系列文章中單獨(dú)發(fā)布博客的主題；這些因素是主觀的，在閱讀法院判決，適用判決以及就判決作出論點(diǎn)方面的經(jīng)驗(yàn)對于有效評估提議商標(biāo)的可用性至關(guān)重要。
如果“淘汰賽”搜索沒有發(fā)現(xiàn)明顯沖突，則在投資品牌時，建議進(jìn)行更全面的品牌和商標(biāo)研究。這可能需要讓律師或律師助理針對沖突的注冊商標(biāo)或未注冊商標(biāo)進(jìn)行更詳細(xì)的在線研究（使用商業(yè)在線數(shù)據(jù)庫，與USPTO相比，該數(shù)據(jù)庫需要增強(qiáng)的數(shù)據(jù)庫查詢功能）。在美國，確定商標(biāo)權(quán)不需要申請或注冊，因此，在盡職調(diào)查過程中，除了注冊管理機(jī)構(gòu)搜索外，重要的是搜索潛在沖突的未注冊商標(biāo)。
另外或替代地，還建議您委托由幾個商標(biāo)研究公司之一執(zhí)行和匯編的“全面搜索”。這些搜索范圍更廣，從而生成報(bào)告（通常是電話簿的大小），從而提供有關(guān)潛在沖突標(biāo)記情況的最詳細(xì)說明。這些搜索的成本更高，但有時會顯示您或您的律師未通過在線搜索出現(xiàn)的相關(guān)已申請，已注冊和未注冊商標(biāo)。?
沒有完美的商標(biāo)可用性搜索之類的東西，并且數(shù)據(jù)庫存在固有的貨幣限制，這意味著可能在搜索數(shù)據(jù)庫中仍未找到相關(guān)商標(biāo)的第三方最近提交的文件。商標(biāo)研究是針對風(fēng)險(xiǎn)承受能力和預(yù)算采取合理步驟來管理和限制無法完全消除的盲點(diǎn)。如果您的風(fēng)險(xiǎn)承受能力低，即使您的預(yù)算有限，也建議通過獲取和查看“全面搜索”來盡可能減少盲點(diǎn)。
針對在美國境外開展業(yè)務(wù)的人士，有兩個最終的預(yù)申報(bào)，領(lǐng)養(yǎng)前調(diào)查指標(biāo)：首先，現(xiàn)在是時候考慮您的商標(biāo)是否可能具有外語意想不到的負(fù)面含義。例如，在重要市場中，也許當(dāng)它發(fā)音時，聽起來像當(dāng)?shù)胤窖灾械囊粋€庸俗字。第二，如果確立外國權(quán)利很重要，則外國商標(biāo)研究應(yīng)與美國特定的研究同時進(jìn)行。與在美國進(jìn)行在線搜索同時，可以在線搜索外國商標(biāo)注冊，也可以通過本地代理商安排更詳細(xì)的針對特定國家的研究。
