商標名字對你來說很重要
更新時間：2020-12-01 16:35:40
隨著能源服務行業的變化和發展，客戶對品牌標識的認識比以往任何時候都更加重要，特別是因為區域性參與者現在正在彼此直接競爭，并且公司徽標（尤其是公司的首字母縮寫）可能相似，甚至不一致。這些徽標和首字母縮寫詞以及品牌標識本身，是可能被所有者低估的資產。
商標和服務商標無處不在！消費者和企業的大多數購買決定很大程度上都基于商標和服務標志。實際上，商標和服務標記通常是公司在市場上競爭優勢的核心。原因如下：商標標識了其所貼商品的原產地，而服務商標則標識了企業提供的服務的來源。商標和服務商標提供質量保證，因為購買者希望每次購買的質量都一樣。同樣，商標或服務商標可以誘使商品或服務的供應商保持一致的質量水平，并為其產品和/或服務建立良好的信譽。
公司為什么要關心商標和服務商標的保護？原因有很多，其中兩個最重要的原因是避免客戶混淆和加強商譽。如果購買者將高品質與某個商標相關聯，它將在將來尋找與該商標相關的產品或服務。如果公司本身或通過許可擴展到另一個產品或業務領域，并使用相同或相似的標記，則可以為其新產品或服務獲得即時商譽和客戶基礎。
商標和服務商標是企業資產，就像公司的計算機，設備，工廠或房地產一樣。因此，應該像公司的其他資產一樣對它們進行保護和管理。許多商標，尤其是著名的商標，都是非常有價值的資產，估計價值數億美元，例如著名的COCA COLA商標。在硬幣的另一面，由于使用某商標侵犯他人商標而被迫停止使用商標的公司，將承擔巨額法律費用，甚至可能會損失其整個業務。
如果商標已經形成了良好的商譽，那么對商標的保護和利用就可以建立或破壞一家公司。想像一下，如果McDONALDS或PRUDENTIAL不再使用其標記會發生什么。他們將不得不重新開始以新名稱建立業務。或者，假設其他人開始使用這些商標，您可以打賭這些外部人士會偷工減料，但在他們的產品上使用這些著名的名字。商標所有者將以較低的價格出售競爭對手，而競爭對手則以較低的價格出售產品和服務，并且質量很可能劣質，而公眾會購買劣質的產品，并且會混淆產品的來源，可能將劣質的商標歸功于合法商標。擁有者。如果一家公司不熱衷于保護其商標，則其業務可能會遭到破壞。
幾乎所有能夠表明來源的東西都可以充當商標。例如，諸如字母，數字，標語，互聯網域名，顏色，聲音，香精和產品形狀或包裝的非功能性方面的符號都可以用作商標，并且可能符合聯邦商標注冊的條件。為了使符號具有商標功能，它必須與眾不同或可識別為商標，以便其能夠發揮其來源識別功能。商標具有不同程度的獨特性。為了降低區別性，標記通常分為（1）任意或虛構的（2）暗示性的（3）僅描述性的（4）通用的。虛構的標記是虛構的標記，例如用于膠片的KODAK和用于漂白劑的CLOROX。任意標記是真實的詞，與使用它們的產品或服務無關，例如用于銀行服務的HORIZON和用于蘇格蘭威士忌的BLACK＆WHITE。帶有暗示性的標記表明所使用的商品或服務的質量或特性，例如Q-TIPS用于末端加棉的木棍，CITIBANK用于城市銀行。任意，虛構和暗示性商標具有固有的獨特性，因此很容易注冊為商標。
相反，僅僅描述性的標志，其標識產品或服務的質量，特征或其他方面，并不是天生的區別。因此，除非可以證明消費者已經學會了將其與單一來源相關聯，否則它是不可注冊的。這種習得的聯想被稱為“獲得的獨特性”或“次要含義”。描述性標記的示例包括陽光照射標志的SOLAR GLO和葡萄干和麩皮谷物的RAISIN-BRAN。
最后，通用術語是通用的組名或類名，例如“ book”，“ desk”，“ chair”和“ automobile”，不能用作商標。被認為是通用的術語的示例包括用于將人和貨物運送到太空并返回的航天器的“ SPACE SHUTTLE”和用于一種計算機操作系統的“ DOS”。對一種產品通用的術語在應用于另一種產品時可以是任意的。例如，“蘋果”是一種水果的通用術語，但是APPLE在應用于計算機時是任意的。基于消費者的使用和信念，最初不是通用的術語可能會變得如此。通用商標包括“阿司匹林”和“自動扶梯”。實際上，首字母縮寫ESCO似乎已經很普及，即使它還不是通用的。其他標記也被誤用為通用術語，例如，薄紙的KLEENEX，復印件和復印機的XEROX，聚苯乙烯泡沫的STYROFOAM和明膠的JELL-O。它們已經變得如此流行，以至于當它們實際上是商標時，公眾經常將它們用作通用詞。
在選擇標記來識別自己的產品或服務時，如果可能，最好選擇一個任意或虛構的標記。此類商標最有特色，并且對侵權者享有最大的保護。一旦選擇了商標，就應該進行全面的商標搜索，以檢查是否有任何沖突，并確認該商標可供公司使用和注冊。如果不可用，公司應在選擇其他商標之前投資資源并建立商譽，以使其將來可能被迫停止使用。盡管進行初步調查會涉及一些成本和時間，但這樣做還是值得的。想一想一家公司在標志，文具，名片，廣告和促銷上花費了多少錢；想象一下是否必須扔掉所有東西，重做所有事情，并向客戶和客戶解釋為什么您必須更改產品或服務的名稱。同樣，如果法院命令下令公司更改其使用的商標，則侵權人可能必須向合法的商標所有人和商標所有人的律師費支付賠償金。損害甚至可以增加兩倍。簡而言之-首先進行研究。
商標可以受到聯邦和州法規以及普通法（法官制定的法律）的保護。聯邦和州法規規定了商標和服務標記的注冊。商標的聯邦注冊優先于州注冊，因此對于公司而言，尋求其商標的聯邦注冊最有利。聯邦注冊為公司提供了許多程序上的優勢，尤其是如果一個公司必須起訴另一家公司侵犯商標權時。
為了獲得聯邦注冊，一個人向美國專利商標局（“ PTO”）提出了注冊申請。可以基于州際貿易中商標的使用或在州際貿易中使用商標的真誠意圖提出申請。PTO會審查該申請，并且可以批準該商標進行注冊，也可以出于各種原因而拒絕注冊，例如，該商標僅是描述性的，或者與已注冊或申請的另一商標相混淆。
除了提供侵權的注冊和補救措施的聯邦和州法規之外，聯邦和州法規以及每個州的普通法還提供了商標保護，以禁止不正當競爭。因此，即使未注冊商標，或公司正在等待注冊，公司開始使用其商標后，商標保護仍然可用。但是，將服務范圍擴展到某個地區以外的公司不應僅依靠州法規和普通法來提供保護。如果您擴展到存在另一個名稱相同或令人困惑的公司且其使用日期早于該公司的區域，則可能無法使用您的公司名稱或服務標記在該區域開展業務。國家和普通法保護是一個很好的選擇補充保護形式；它不是聯邦注冊的替代方案。同樣，如果您在美國境外開展業務，則不能依賴美國聯邦和州法律進行保護；您將需要在開展業務的每個國家/地區尋求商標保護。
當公司擁有商標或服務標記時，應該讓全世界知道！在注冊商標之前，應該在商標旁邊使用TM或SM符號，以分別表示用戶主張商標或服務商標權利。商標獲得聯邦注冊后，應在商標上使用?符號。使用這些符號可以使公眾知道所有者正在要求商標權，并且可以阻止他人非法使用他人的商標。商標或服務商標應始終與商品或服務的通用術語或描述性詞結合使用，以強調商標的“品牌”方面。商標絕對不能用作名詞。例如，商標CHEVROLET應該與單詞“ car”，“ van”或“ automobile”一起使用。
小心點！選擇和保護商標存在非常復雜的商業和法律問題。法律在這一領域正在不斷發展，特別是隨著互聯網和域名的出現和擴散。當您選擇并尋求保護公司的商標和服務標志時，請盡一切可能在市場上區分公司的標志-這樣，您將最大程度地區分您和競爭對手的商品和服務，增加價值公司，并避免與競爭對手發生法律糾紛。您的整個業務可能取決于此。
