在知識產(chǎn)權(quán)方面，電影制片人往往忽略了商標(biāo)的重要性，而將所有注意力都集中在邊際性感的版權(quán)世界上。這是可以理解的，但可能會付出高昂的代價，特別是考慮到電影業(yè)在輔助收入機會方面的不斷發(fā)展。因此，下面簡要概述了商標(biāo)法的基礎(chǔ)及其對電影業(yè)品牌管理工作的價值。
| “商標(biāo)是將一個商人的商品和/或服務(wù)與另一商人的商品和/或服務(wù)區(qū)分開的標(biāo)志。” |
首先，什么是商標(biāo)？用外行的術(shù)語來說，商標(biāo)是一個“標(biāo)志”，將一個商人的商品和/或服務(wù)與另一個商人的商品和/或服務(wù)區(qū)分開。該標(biāo)志可以是單詞，徽標(biāo)，圖片，字母，設(shè)計，數(shù)字甚至氣味和聲音（例如，“ Intel Inside”叮當(dāng)聲）的形式，可以是單獨使用的，也可以是串聯(lián)的。務(wù)必立即指出商標(biāo)可以注冊或未注冊，并且并非所有“標(biāo)志”都可以進行商標(biāo)注冊。為了能夠注冊，標(biāo)志必須：
有特色；
不具有欺騙性；
不僅用于指定商品/服務(wù)的種類，質(zhì)量，預(yù)期目的或地理來源；
與與相同或相似商品/服務(wù)相關(guān)的任何較早商標(biāo)不相同或容易混淆。
商標(biāo)很容易通過注冊要素與版權(quán)區(qū)分開；版權(quán)的全部法律效力自動產(chǎn)生在創(chuàng)建相關(guān)的“作品”（即腳本，錄音，電影等）時。版權(quán)的期限也有限。另一方面，注冊商標(biāo)不會自動出現(xiàn)，必須始終在相關(guān)的專利/商標(biāo)局進行注冊。一旦注冊，該權(quán)利將永久存在（假設(shè)已正確更新）。但是，這并不意味著未注冊的商標(biāo)完全沒有價值。隨時間而建立的與企業(yè)或產(chǎn)品名稱相關(guān)的聲譽本身就是很有價值的東西。而且，無論商標(biāo)是否已注冊，任何人都無權(quán)混淆公眾以為他的商品是另一種商品（反之亦然）。重要的是要知道缺少注冊，通過這種混淆對公司的商譽和聲譽造成的損害只能通過“假冒”法來彌補。這可能是采取和維持行動的困難原因。
因此，相對于任何與電影相關(guān)的長期品牌目標(biāo)，幾乎總是最好注冊商標(biāo)（跨一個或多個“類別”的商品和/或服務(wù)）。顯然，這包括為您的生產(chǎn)公司名稱注冊商標(biāo)，尤其是如果您有志成為一個強大而知名的品牌。相對于另一個存在的例證電影名稱：如果電影極有可能直接用于錄像，或者在放逐到后部目錄之前僅享受電影放映的一小段時間，那么將電影名稱注冊為商標(biāo)就毫無意義。此類產(chǎn)品從注冊為商標(biāo)幾乎沒有收益（還應(yīng)記住，注冊過程通常最多需要12個月的時間）。但是，如果您對長期開發(fā)有合理的期望，那么續(xù)集或推銷的機會就值得注冊電影名稱的商標(biāo)。根據(jù)情況，還可以為某些人物和故事元素的名稱（例如“ Harry Potter”和“ Quidditch”）獲得商標(biāo)保護，這兩個商標(biāo)均屬于時代華納公司，
| “如果您有合理的期望可以長期使用，則有續(xù)集或推銷機會，那么注冊電影名稱的商標(biāo)可能是值得的。” |
可以通過注冊商標(biāo)權(quán)利（針對眾多類別的商品和/或服務(wù)）然后許可使用這些權(quán)利來獲得商品特許權(quán)使用費，這是巨大的，因為對于哈利·波特迪納摩來說，這只能是夢dream以求的。與電影業(yè)有關(guān)的一些注冊類別是：
第9類?–攝影設(shè)備和儀器，用于記錄和再現(xiàn)聲音和圖像的設(shè)備
第16類?–紙和紙板
第21類?–小雕像
第25類?-服裝
第28類?–玩具
第38類?–電信，例如在線音頻/視頻作品的分發(fā)
第41類?–娛樂服務(wù)
第42類?–軟件和交互式服務(wù)
假設(shè)您有一個注冊商標(biāo)。什么時候侵權(quán)？當(dāng)某人：
對相同的商品/服務(wù)使用相同的標(biāo)記；
對于類似的商品/服務(wù)使用相同的標(biāo)記，并且可能引起消費者的困惑；
對于相同的商品/服務(wù)使用相似的標(biāo)記，并且可能引起消費者的困惑；要么
對于不同的商品/服務(wù)使用相同的商標(biāo)，并且這種使用不公平地利用了您注冊商標(biāo)的聲譽。
這只是商標(biāo)法及其與電影業(yè)的關(guān)系的簡要說明；還有更多的層次需要探索。如果您有興趣獲得注冊商標(biāo)保護，那么第一步應(yīng)該是繼續(xù)在所有有關(guān)名稱，徽標(biāo)，標(biāo)題等的描述上附加?符號，這將表明您正在主張未注冊的商標(biāo)。商標(biāo)權(quán)（在注冊之前切勿附加?符號，因為這是刑事犯罪）。您的第二步應(yīng)該是與專業(yè)的IP律師和/或商標(biāo)代理人交談，以討論注冊過程。
如果您對獲得注冊商標(biāo)保護不感興趣，請記住，您仍應(yīng)附加?符號，以表明您在商標(biāo)中的未注冊權(quán)利。請記住，如果其他交易者開始使用您的名字或聲譽，您總是會采取“假冒”的行動。為了證明“假冒”，您必須確定：
您對適用特定商標(biāo)的商品/服務(wù)進行貿(mào)易，并且公眾將該商標(biāo)與您提供的商品/服務(wù)相關(guān)聯(lián)；
您在這些商品/服務(wù)中享有聲譽和信譽；
可能存在欺騙和虛假陳述（無論是否故意的），以致公眾可能會相信別人的商品/服務(wù)實際上就是您的商品/服務(wù)（反之亦然）；和
由于另一方對您商標(biāo)的冒名頂替，您已經(jīng)或可能要遭受實際損害您的商譽和/或聲譽。
最后，請記住，其他人在其商業(yè)聲譽和商譽中已注冊和未注冊商標(biāo)以及相關(guān)權(quán)利。始終采取適當(dāng)?shù)念A(yù)防措施以防止侵犯這些權(quán)利。如果您對預(yù)期采取的措施的潛在后果有疑問，請咨詢IP律師。
