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根據(jù)土耳其商標(biāo)法保護(hù)標(biāo)語(yǔ)

更新時(shí)間：2020-12-01 15:16:30

公司通常在營(yíng)銷和促銷活動(dòng)中使用口號(hào)來(lái)吸引公眾對(duì)商品和服務(wù)的關(guān)注。通過(guò)廣為宣傳的廣告，某些口號(hào)已廣為人知：“只要做就做”，“因?yàn)槲抑档谩保笆澜缟系谋镜劂y行”，“不可能就是什么”。在某些情況下，口號(hào)的知名度可能會(huì)超過(guò)品牌本身的聲譽(yù)。?

盡管標(biāo)語(yǔ)可以受到版權(quán)法和反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法的保護(hù)，但公司一直在尋求擴(kuò)大其法律保護(hù)，而獲得商標(biāo)注冊(cè)通常是保護(hù)標(biāo)語(yǔ)的最有效方法。強(qiáng)制商標(biāo)注冊(cè)帶來(lái)了特殊的優(yōu)勢(shì)，例如減輕了舉證責(zé)任。然而，公司面臨困難，因?yàn)樯虡?biāo)局傾向于以口號(hào)缺乏獨(dú)特性為由拒絕該口號(hào)的商標(biāo)注冊(cè)請(qǐng)求。

為了獲得商標(biāo)注冊(cè)的資格，商標(biāo)必須具有鮮明的特征。如果商標(biāo)用于識(shí)別商品和服務(wù)的來(lái)源，或者它是信息性或通用性的，因此對(duì)于將商品和服務(wù)與其他企業(yè)的商品或服務(wù)區(qū)分開(kāi)來(lái)，則商標(biāo)被認(rèn)為是非專有的。關(guān)于口號(hào)商標(biāo)，很難清楚地識(shí)別出哪些實(shí)際上是獨(dú)特的。因此，當(dāng)局對(duì)這個(gè)問(wèn)題可能采取不同的方法。因?yàn)榇嬖谝欢ǔ潭鹊闹饔^性，所以他們的決定似乎不一致。?

可以公平地說(shuō)，內(nèi)部市場(chǎng)協(xié)調(diào)局（OHIM）在評(píng)估口號(hào)的獨(dú)特性方面非常嚴(yán)格，而土耳其專利局（TPI）則顯示出相對(duì)較積極的方法。OHIM認(rèn)為標(biāo)語(yǔ)具有獨(dú)特性，如果它可以立即被視為有關(guān)商品或服務(wù)的商業(yè)來(lái)源的指示。該口號(hào)應(yīng)使相關(guān)公眾能夠?qū)⑸虡?biāo)所有人的商品或服務(wù)與其他商業(yè)來(lái)源的商品或服務(wù)區(qū)分開(kāi)來(lái)，而不會(huì)造成混淆。例如，OHIM拒絕注冊(cè)“您的美好微笑”，理由是該口號(hào)是由三個(gè)常見(jiàn)英語(yǔ)單詞的組合組成的，并且?guī)в泻?jiǎn)單直接的補(bǔ)充信息也很普通。 ?

TPI在土耳其的做法不像OHIM那樣嚴(yán)格。盡管TPI具有類似的注冊(cè)標(biāo)準(zhǔn)，但它并未考慮標(biāo)語(yǔ)的原創(chuàng)性或標(biāo)語(yǔ)與商品或服務(wù)之間的間接關(guān)系。從TPI的角度來(lái)看，要想注冊(cè)為商標(biāo)，口號(hào)應(yīng)在消費(fèi)者心中樹(shù)立品牌意識(shí)。此外，該口號(hào)不應(yīng)在相關(guān)行業(yè)中普遍使用。TPI最近拒絕注冊(cè)以下口號(hào)的土耳其語(yǔ)翻譯等效詞：“月中，價(jià)格的一半”；“我們的客戶排在第一位”。但是，TPI決定以下口號(hào)是與眾不同的：“我們是如此好嗎？”，“您的黑巧克力是哪個(gè)？”，?“您的光輝”。此外，在口號(hào)中包含品牌似乎增加了注冊(cè)的機(jī)會(huì)，即“說(shuō)Ar?elik意味著創(chuàng)新”，“除了Aroma別無(wú)所求”。

如上所述，商標(biāo)注冊(cè)是保護(hù)口號(hào)的最有效方法，盡管通常需要獲得獨(dú)特性才能獲得此類注冊(cè)。

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