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您可以在標語上加上商標嗎

更新時間：2020-12-01 16:38:48

公司通常會尋求保護的標語或口號有兩種類型，即與廣告活動或商品或服務的銷售相關的標語，以及旨在引起人們對他們的娛樂或驅使人們購買商品的標語或口號。大多數公司在確定獲得保護是否是一項良好的商業決策時，會權衡獲得保護的潛在成本與需要保護的商標的強度。當公司尋求保護標語時，我們經常遇到的一個問題是標語是否甚至可以被保護。通常，該問題的簡短答案是肯定的。
從歷史上看，美國專利商標局（USPTO）和法院一直不愿將商標保護范圍擴大到標語和標語，從而導致公司根本不愿尋求保護。但是，在過去的幾十年中，標語的保護變得越來越普遍，因為現在可以確定的是，標語或口號提供的保護水平與其他商標的保護水平相同。早在1970年，法院就決定將口號作為商標與非口號商標進行同樣的審查。參見Roux Laboratories，Inc.訴Clairol Inc.，427 F.2d 823（CCPA 1970）。從那時起，法院和行政機構一直關注Roux實驗室使用與非口號相同的審查來評估口號和標語標記的決策。例如，商標審判和上訴委員會在1986年確認注冊了“ AMERICA'S BEST CHEW”口號，因為它具有次要含義。參見Taylor Bros. Inc.訴Pinkerton Tobacco Co.，231 USPQ（BNA）412（TTAB 1986）。
要成為受保護的標語，標語或口號必須具有固有的獨特性或創造性，或者必須具有足夠的次要含義，才能立即想到產品或服務。次要含義通常不是公司確定標語可保護的首選。但是，描述性標語要求具有次要含義的證據才能被保護。次要含義是指商標與消費者之間的區別，以使商標與來源相關聯。建立這種區分可能需要花費時間，并且可以通過連續五年在商業中使用或大量銷售和廣告來證明。因此，除非標語用于大量的廣告活動，否則建立次要含義可能是與美國專利商標局的漫長而艱苦的斗爭。
如果標語被認為具有天生的獨特性或創造性，那么它將受到保護。更具特色或更具創造性的商標可得到更好的保護。USPTO對標語和口號的固有獨特性進行審查時，應與非標語商標進行同樣的審查。固有的獨特或創造性的標語通常由虛構的單詞，在使用中令人驚訝或出乎意料的單詞，或巧妙地暗示產品或服務質量的單詞組成。固有的獨特標語包括可口可樂的“ It's the Real Thing”，麥當勞的“ I'm Lovin'It”和耐克的“ Just Do It”。固有獨特性的門檻不是很高。例如，“您的金融服務就是我們的業務”是根據保險計劃服務固有的獨特性注冊的，而“從緬因州的酷風到佛羅里達群島”的運輸服務也是如此。盡管固有??的獨特性不是特別高的閾值，但是僅信息標語是不可保護的。USPTO拒絕將“ Think Green”或“美國驕傲制造”等標語僅作為參考。
通常，標語和“傳統”商標受相同規則約束。因此，只要標語或口號在本質上與眾不同或具有次要含義，標語就可以作為商標受到保護。如果標語與廣告活動緊密相關或經常用于商品或服務，則向美國專利商標局申請商標注冊可能是一個很好的商業決策。

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