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商標延伸是指企業將其有著的某一著名商標或某一具備銷售市場知名度的取得成功商標拓展到企業開發設計的新產品上,以憑著現有商標資源發布新產品的全過程。商標廷伸大概能夠 分成兩類:產品系列廷伸、產品類型延伸。產品系列延伸的方式又包含下列三種延伸方式:往上延伸、往下延伸、雙重延伸。具體說來,根據商標延伸,企業能夠 得到 以下幾個方面盈利:降低消費者的認知風險性;提升分銷商及試銷的概率;降低新產品的營銷性開攴;降低新產品的項目成本;
提升商標因素的應用高效率;考慮消費者多元化的規定;為母商標出示意見反饋信息內容;升級商標含意;豐富多彩商標品牌形象;加強商標使用價值;提升商標資產的經濟價值;為事后延伸做鋪墊。商標延伸對策應用恰當,當然能為企業活動營銷產生很多便捷和權益假若商標延伸對策掌握禁止或應用不善,也會給企業的商標產生諸多方面的傷害。因而企業在應用商標延伸對策時,要嚴防下列狀況產生對企業生產經營造成的不好危害,防止危害企業權益的商標財務風險。
商標延伸計劃方案的制定包含下列六個流程:檢測商標抗壓強度、鑒別商標想到、明確與此想到有關的商品、挑選最好候選商品、評定廷伸計劃方案、設計方案并執行延仲商品的營銷方案。商標認知度就是指消費者對商標的“認知品質”。商標名氣包含商標鑒別和商標記憶力。商標鑒別就是指大家在了解了一個商標以后,一見到或一聽見它,就能差別出它與其他商標的不一樣,它具體表現為標示、宣傳語、姓名、包裝、吉祥物設計、顔色等視覺效果特點。商標記憶力就是指提及某一商標時,大家針對他們的記憶力水平怎樣。商標滿意度就是指消費者對商標滿意率并堅持不懈應用該商標的水平。
商標精準定位度就是指商標的與眾不同級別與個性化特點,它是根據是企業本身優點和消費者點評對其商標設計風格、銷售市場和戰略定位開展的挑選與明確。挑選好候選的延伸商品后,下一步便是對方案中的商標延伸計劃方案開展評;和預測分析,關鍵的點評規范包含消費者要素、企業及市場競爭要素、對原商標資產的危害。企業高管經常會把商標延伸當做是發布新產品的一條近道,而在商標延伸全過程中對制定、執行可以使商標資產利潤最大化的營銷策劃方案高度重視水平不足。
在以子商標開展商標延伸的狀況下,必須挑選、提高或升級商標因素,并設計方案、執行延伸的最佳營銷策劃方案來提高子商標想到,進而搭建子商標個商標資產。因為商標延伸管理決策事實上是經營戰略,因而在作出商標延伸管理決策時要考慮到下列好多個發展戰略難題:商標延伸是不是最好的選擇;未來市場的提高行業;商品生命期環節;商標資產的維護與培養。