識(shí)別可能會(huì)稀釋的第三方商標(biāo)的從業(yè)人員指南
更新時(shí)間：2020-12-01 16:35:47
稀釋。對(duì)于化學(xué)家來說，它是指通常僅通過與更多溶劑混合來降低溶液中溶質(zhì)濃度的過程。但是對(duì)于商標(biāo)律師而言，這是《聯(lián)邦商標(biāo)稀釋法》（FTDA）的存在理由，其中部分規(guī)定，著名商標(biāo)的所有者有權(quán)對(duì)他人在商業(yè)上的商業(yè)使用進(jìn)行救濟(jì)。商標(biāo)，“如果這種使用是在商標(biāo)成名之后開始的，并導(dǎo)致商標(biāo)獨(dú)特質(zhì)量的淡化。”
無論是白話語，概念都是相同的：當(dāng)一個(gè)對(duì)象變成較大整體的一小部分時(shí)，它就失去了意義。但是，也許因?yàn)镕TDA的用詞主要是指稀釋的效果（獨(dú)特性的喪失），而不是其原因（可能會(huì)發(fā)生信號(hào)稀釋的第三方商標(biāo)使用的特征），所以稀釋通常是用五顏六色的類比來描述的，例如表示為“感染”?，“消退”?，“被千刀砍死”?和“像被一百只蜜蜂st住”?。因此，盡管很明顯并不是每一個(gè)第三方使用一個(gè)著名商標(biāo)都會(huì)對(duì)其進(jìn)行稀釋，但是判例法中幾乎沒有什么具體的經(jīng)驗(yàn)法則可以識(shí)別何時(shí)存在稀釋商標(biāo)。
關(guān)于這方面的結(jié)論性司法指導(dǎo)可能不會(huì)很快到來。盡管美國最高法院最近接受certiori在其第一個(gè)商標(biāo)淡化的情況下，因?yàn)镕TDA（襲V秘密目錄公司訴莫斯利。?259 F.3d 464（6?次巡回2001年）;?。證書授予，4月15日， （2002年），該上訴只能解決巡回法院的分歧，以解決商標(biāo)在尋求FTDA保護(hù)之前是否必須受到某種程度的稀釋。該裁決不太可能首先闡明如何識(shí)別稀釋風(fēng)險(xiǎn)。
因此，十五多年前關(guān)于稀釋法抽象的觀察仍然是有效的：
如果要執(zhí)行法律，則必須有一個(gè)標(biāo)尺... [但是，[模糊]標(biāo)尺的原意是包裹在謎團(tuán)中的一個(gè)謎。
必須以足夠的直覺和信息武裝起來，勇敢地走進(jìn)這個(gè)相對(duì)無效的商標(biāo)律師行列。本文提出了一個(gè)框架，可幫助律師識(shí)別第三方使用客戶商標(biāo)時(shí)會(huì)模糊模糊威脅稀釋，以及何時(shí)僅令人討厭。
稀釋原理
消費(fèi)者對(duì)著名商標(biāo)的認(rèn)知：一些基本觀察
FTDA規(guī)定的保護(hù)謂語是，一個(gè)獨(dú)特的著名商標(biāo)蒙上了長長的陰影，并有權(quán)免受競(jìng)爭(zhēng)和非競(jìng)爭(zhēng)來源的侵害而受到保護(hù)。著名商標(biāo)的奇異性使它具有“交際清晰度”，具有三個(gè)主要作用。
首先，商標(biāo)本身變得更容易記住。其次，商標(biāo)在消費(fèi)者中引起的任何心理聯(lián)想或圖像變得更容易讓人聯(lián)想到，并且與品牌之間的聯(lián)系也更加緊密。第三，也許是稀釋最重要的一點(diǎn)，商標(biāo)使品牌產(chǎn)品在越來越多的現(xiàn)代消費(fèi)者接觸到的相關(guān)商標(biāo)，商品和服務(wù)的混亂中更加明顯-相當(dāng)于從茂密的森林中散發(fā)出耀斑的營銷方式。例如，Aaker，《建立強(qiáng)勢(shì)品牌》，第203頁（麥克米倫，1996年）；鱒魚，差異化或死亡，第96頁（John Wiley＆Sons，Inc.，2000）；以及Morrin和Jacoby，《商標(biāo)淡化：難以捉摸的概念的經(jīng)驗(yàn)方法》，《公共政策與市場(chǎng)營銷》?19?265（2000）。
FTDA下的模糊稀釋
當(dāng)由于初級(jí)用戶的商標(biāo)而引起的對(duì)商標(biāo)的引用現(xiàn)在使人想到兩個(gè)用戶時(shí)，以前只有高級(jí)用戶才想到，因此會(huì)出現(xiàn)模糊稀釋。Mattel，Inc.訴MCA Records，Inc.，2002 WL 1628504，* 5（2002年9月9?日）。FTDA規(guī)定了表面證據(jù)案件淡化的以下四個(gè)要素：1）原告商標(biāo)馳名，2）被告商標(biāo)成名后采用其商標(biāo)，3）使用被告商標(biāo)導(dǎo)致原告商標(biāo)被稀釋，以及4）被告對(duì)其商標(biāo)的使用是商業(yè)性的和商業(yè)性的。15 USC§1125（c）。
第二，第六和第七巡回賽要求存在著名商標(biāo)的“稀釋可能性”，以滿足FTDA的“原因稀釋”要素。ID。在468。在這方面，當(dāng)所涉商標(biāo)相似時(shí)，稀釋是“可能的”，并且原告的商標(biāo)享有很高的“聲譽(yù)”。禮來公司（Eli Lilly＆Company）訴Natural Answers，Inc.，233 F.3d 456，469（2000年7月7?日）。
第六巡回賽已將下列因素確定為可能稀釋的非窮舉性標(biāo)記：
原告商標(biāo)的獨(dú)特性
商標(biāo)的相似性
產(chǎn)品的鄰近程度和彌合差距的可能性
高級(jí)商標(biāo)的獨(dú)特性，初級(jí)商標(biāo)的相似性和產(chǎn)品的接近性之間的相互關(guān)系
共享的消費(fèi)者和地域限制
消費(fèi)者的老練
標(biāo)記之間的實(shí)際混淆
初次使用的形容詞或參照質(zhì)量
如果禁止使用商標(biāo)，將對(duì)初級(jí)用戶造成危害，并且高級(jí)用戶會(huì)延遲使用
高級(jí)用戶在保護(hù)商標(biāo)方面的先驗(yàn)放寬的影響。
V秘密目錄，259 F.3d，476；援引Nabisco訴PF Brands案，191 F.3d，第217頁。
這些標(biāo)記中的任何一個(gè)固有地都比其他標(biāo)記更具說服力。少數(shù)容易受到客觀證明（例如，當(dāng)事人的商品或服務(wù)各自的市場(chǎng)）的影響，而大多數(shù)則主要是主觀詢問（例如，消費(fèi)者可能對(duì)商標(biāo)的感知）。綜上所述，這些標(biāo)記提出了一個(gè)部分框架，用于識(shí)別現(xiàn)實(shí)生活場(chǎng)景中的潛在稀釋度，該框架與有關(guān)消費(fèi)者心理學(xué)的社會(huì)科學(xué)研究緊密相關(guān)。
區(qū)分相對(duì)無異議的第三方使用相似商標(biāo)的可能稀釋的威脅
在就特定的第三方商標(biāo)是否威脅要稀釋著名的高級(jí)商標(biāo)進(jìn)行初次致電時(shí)應(yīng)考慮以下問題：
高級(jí)商標(biāo)有特色嗎？
商標(biāo)的獨(dú)特性是根據(jù)商標(biāo)聯(lián)邦注冊(cè)的客觀證據(jù)推定的，但有時(shí)可以用主觀證據(jù)（商標(biāo)缺乏消費(fèi)者認(rèn)可）予以駁斥。Avery Dennison公司公司訴Sumpton，?189 F.3d 868，876（9?個(gè)巡回1999）。但是，一旦注冊(cè)成為無可爭(zhēng)議的，獨(dú)特性的推定就變得更加絕對(duì)，只有在證明某個(gè)特定商標(biāo)已成為通用商標(biāo)的情況下，才容易受到質(zhì)疑。15 USC§1057。
從開始使用第三方之前，是否一直使用該高級(jí)商標(biāo)并使其聞名？
FTDA明確要求任何認(rèn)定的高級(jí)商標(biāo)在使用初級(jí)商標(biāo)之前都已著名。但是，如果對(duì)某個(gè)著名商標(biāo)的使用已經(jīng)改變或完全停止了一段時(shí)間，該怎么辦？
在后一種情況下，消費(fèi)者對(duì)品牌的依戀可以延長其使用壽命，使其超越其代表產(chǎn)品的使用壽命。例如，在American Motors Corp.訴Action-Age，Inc?. 178 USPQ 377（1973）中，American Motors基于其相同商品的注冊(cè)商標(biāo)RAMBLER成功反對(duì)SCRAMBLER的汽車，零件和配件注冊(cè)，甚至盡管?American多年來沒有生產(chǎn)或銷售RAMBLER汽車。
董事會(huì)的結(jié)論是：
盡管反對(duì)者在過去幾年中已停止使用“ RAMBLER”作為反對(duì)者生產(chǎn)的車輛的商標(biāo)，但記錄仍遠(yuǎn)遠(yuǎn)沒有放棄任何反對(duì)者。實(shí)際上，在這個(gè)國家的“ RAMBLER”商標(biāo)中有相當(dāng)多的商譽(yù)，由于大量“ RAMBLER”車輛仍在行駛中，因此可以作為對(duì)立商。反對(duì)者為這些車輛的車主提供“ RAMBLER”零件和附件的活動(dòng)；以及經(jīng)銷商使用“ RAMBLER”一詞作為公司或公司名稱的一部分，并在其場(chǎng)所維護(hù)“ RAMBLER”標(biāo)志。
毫無疑問，大眾（新BEETLE的制造商）和福特（新THUNDERBIRD的制造商）會(huì)同意，消費(fèi)者的懷舊情結(jié)以及大量的廣告支出可使商標(biāo)在市場(chǎng)上相對(duì)較長的缺席中得以生存。
另一方面，經(jīng)過頻繁修改的商標(biāo)，其程度足以改變其所傳達(dá)的商業(yè)印象，可能會(huì)使商標(biāo)的消費(fèi)者意識(shí)有所差距。如果在開始使用初級(jí)商標(biāo)之前尚未消除該差距，則保護(hù)高級(jí)商標(biāo)免受稀釋的能力可能會(huì)受到損害。例如，克萊斯勒最近對(duì)其JEEP格柵設(shè)計(jì)的外觀和結(jié)構(gòu)進(jìn)行了頻繁的更改，導(dǎo)致法院得出結(jié)論，認(rèn)為與通用汽車HUMMER SUV的格柵設(shè)計(jì)最相似的版本直到引入HUMMER格柵后才出名。 ，盡管數(shù)十年來一直使用各種形式的JEEP格柵。因此，戴姆勒-克萊斯勒提出了一項(xiàng)初步禁令的動(dòng)議被拒絕。AM通用汽車，等。戴姆勒克萊斯勒公司訴民事訴訟案。動(dòng)作編號(hào)3：01CV0134RM，（北伊利諾伊州南本德）。
高級(jí)商標(biāo)會(huì)引起消費(fèi)者之間強(qiáng)烈的心理聯(lián)想嗎？初級(jí)商標(biāo)會(huì)喚起相同性質(zhì)的心理聯(lián)想嗎？
正如第六巡回法院在維克多的秘密案件中所承認(rèn)的那樣，通過對(duì)青少年商標(biāo)的形容詞或指稱性使用，可能會(huì)造成稀釋。259 F.3d at476。從市場(chǎng)營銷的角度來看，形容詞或參照使用的體現(xiàn)是“降低品牌知名度和/或獨(dú)特性的水平”，從而削弱了著名商標(biāo)“使人聯(lián)想到相關(guān)協(xié)會(huì)”的能力。見，例如，Morrin和雅各比，商標(biāo)淡化：一個(gè)難以捉摸的概念實(shí)證措施，?19?雜志公共政策和市場(chǎng)營銷的?265（2000）;?和西蒙森（Simonson），商標(biāo)如何以及何時(shí)稀釋：判斷“稀釋可能性”的行為框架，”?83商標(biāo)記者149（1993）。換句話說，與不使用高級(jí)商標(biāo)相比，直接或間接使用與初級(jí)商標(biāo)相似的初級(jí)商標(biāo)所構(gòu)成的稀釋威脅更大。
在法庭上，納貝斯克公司訴PF Brands公司（2 191 F.3d 208?次。1999年巡回），提供了以下比喻來解釋形容詞使用標(biāo)記的效果：
初級(jí)使用和初級(jí)商業(yè)領(lǐng)域之間的形容詞關(guān)聯(lián)越強(qiáng)，初級(jí)使用會(huì)稀釋高級(jí)商標(biāo)的強(qiáng)度的可能性就越小。[例如，]魚形象與魚業(yè)之間的邏輯聯(lián)系將使消費(fèi)者理解魚標(biāo)志是初級(jí)企業(yè)的描述，無論它是否也被用作商標(biāo)。消費(fèi)者不太可能在[魚牌]和[PF Brands']金魚餅干之間建立稀釋關(guān)系。
此，只要有可能，了解高級(jí)商標(biāo)可能會(huì)引起消費(fèi)者的心理聯(lián)想（如果有）的類型是有幫助的?？煽诳蓸吩谄湫驴蓸菲放品矫娴慕?jīng)驗(yàn)就是一個(gè)很好的例子。盡管人們對(duì)NEW COKE產(chǎn)品的口味壓倒性地偏愛，但消費(fèi)者還是堅(jiān)決拒絕對(duì)這個(gè)古老品牌進(jìn)行任何更改，因?yàn)檫@在很大程度上代表著“美洲，懷舊及其與消費(fèi)者的關(guān)系。 ”?凱勒戰(zhàn)略品牌管理，第6頁（Prentice-Hall，1997年）。商標(biāo)的使用會(huì)喚起相似的心理形象（認(rèn)為在山坡上的人們邀請(qǐng)世界“完美和諧地唱歌”）或懷舊感，很可能會(huì)損害消費(fèi)者對(duì)這種商標(biāo)響應(yīng)召回高級(jí)商標(biāo)的即時(shí)性[ 8]。
著名的消費(fèi)者心理學(xué)專家Jacob Jacoby博士描述了這種現(xiàn)象：
“我們以我們已經(jīng)知道的方式來解釋信息……檢索存儲(chǔ)在存儲(chǔ)器中的信息的過程通常不是有意識(shí)的故意完成的，而是在了解傳入的信息后的最初200毫秒內(nèi)無意識(shí)地并且?guī)缀跏撬查g地完成的?！?該信息包括“先前生成并存儲(chǔ)在我們內(nèi)存中的認(rèn)知網(wǎng)絡(luò)”。
雅各比（Jacoby），《商標(biāo)法的心理學(xué)基礎(chǔ)：次要含義，成名，泛型，混淆和稀釋》，《商標(biāo)報(bào)告》，第10卷，第1013頁，第34頁（2001年）。
因此，盡管“知道商標(biāo)在兩種產(chǎn)品上的使用的消費(fèi)者可能不會(huì)混淆... [他們]必然會(huì)擁有針對(duì)同一商標(biāo)的兩個(gè)認(rèn)知網(wǎng)絡(luò)。從那時(shí)起，在聽到[著名的商標(biāo)]會(huì)減弱或“模糊”商標(biāo)引起的心理聯(lián)系，從而使商標(biāo)獨(dú)特地喚起最初與商標(biāo)相關(guān)的認(rèn)知網(wǎng)絡(luò)的能力被削弱或削弱。第二位來者使河水渾濁...
有效地喚起與著名高級(jí)商標(biāo)的聯(lián)系的第三方商標(biāo)通常被視為在著名商標(biāo)的保護(hù)帶上獲得“免費(fèi)乘車”。鑒于引入新品牌的成本可能是巨大的，并且不能保證其成功，因此不能低估利用已建立品牌的名稱識(shí)別的潛在好處。具有諷刺意味的是，“原版的奇異之處-最初吸引免費(fèi)騎手的質(zhì)量”已被使用高級(jí)商標(biāo)削弱，從而簡(jiǎn)化了初級(jí)用戶的進(jìn)入市場(chǎng)。Swann?等。，91 Trademark Reporter 787，827（2001）。
也許由于這個(gè)原因，法院常常對(duì)被告人持模糊的看法，他們希望通過選擇相似的商標(biāo)來利用消費(fèi)者對(duì)著名品牌的熟悉程度。不管這種行為是出于“惡意”，還是僅僅是機(jī)會(huì)主義，都證明了高級(jí)商標(biāo)的名望在選擇初中的過程中發(fā)揮了作用，這可以在攤薄索賠中使成功與失敗有所不同。見，例如，聯(lián)邦快遞公司訴聯(lián)邦咖啡。，201 F3D 168（2?次巡回2000。）（被告承認(rèn)，她希望利用消費(fèi)者的認(rèn)可聯(lián)邦快遞標(biāo)志）;?JORDACHE企業(yè)訴HogWyld有限公司，828 F.2d 1482（10?個(gè)先生?1987年）（初中商標(biāo)LARDASHE是在被告考慮但決定反對(duì)其他知名設(shè)計(jì)師的名字之后選擇的）；和日產(chǎn)汽車公司，有限公司，等人訴尼桑電腦公司等。，CV 99-12980（CD Cal。2002）（被告表示有意通過在其“ nissan.com”網(wǎng)站上加入與汽車相關(guān)的產(chǎn)品鏈接來權(quán)衡NISSAN高級(jí)商標(biāo)的商譽(yù)）。
值得注意的是，當(dāng)來自具有著名商標(biāo)的心理協(xié)會(huì)的消費(fèi)者期望受到挫敗時(shí)，也有可能導(dǎo)致稀釋。在域名案例中，一個(gè)典型的例子就是挫敗了消費(fèi)者的期望，在這種情況下，將“著名的mark.com”輸入互聯(lián)網(wǎng)瀏覽器并不會(huì)產(chǎn)生預(yù)期的結(jié)果。即，到達(dá)商標(biāo)所有者的網(wǎng)站。因此，部分原因是由于有92％的互聯(lián)網(wǎng)用戶預(yù)期會(huì)在“ nissan.com”地址上找到Nissan North America，Inc.的網(wǎng)站，因此Nissan最近能夠阻止非關(guān)聯(lián)公司繼續(xù)使用該域名。個(gè)人。
因此，如果不考慮各個(gè)品牌的營銷方式，就不會(huì)完成稀釋分析，并且消費(fèi)者可能會(huì)因每個(gè)品牌而形成心理關(guān)聯(lián)。
產(chǎn)品相關(guān)嗎？
當(dāng)產(chǎn)品以某種方式關(guān)聯(lián)時(shí)，即使彼此之間不存在競(jìng)爭(zhēng)，也更容易產(chǎn)生模糊。商品越相似，稀釋的可能性就越大。好萊塢星球公司訴好萊塢賭場(chǎng)公司案，案卷80F。2d 815，898（ND Ill.1999）（與夜總會(huì)競(jìng)爭(zhēng)）；并且，納貝斯克公司訴PF Brands公司，191 F.3d 208，219（2?次巡回法院1999年）（競(jìng)爭(zhēng)奶酪零食餅干：“越接近初級(jí)用戶涉及到商業(yè)的高級(jí)的區(qū)域，越有可能就是使用類似的標(biāo)記會(huì)導(dǎo)致稀釋?！保?。
消費(fèi)者心理學(xué)研究員亞歷山大·西蒙森（Alexander Simonson）解釋說，第三方在相關(guān)產(chǎn)品上使用馳名商標(biāo)更有可能淡化該馳名商標(biāo)的獨(dú)特性，因?yàn)橄M(fèi)者已被教育“知道”該法律禁止他人未經(jīng)許可在他人的類似商標(biāo)上使用商標(biāo)?；蛳嚓P(guān)產(chǎn)品。Simonson，83 TMR 149，164-165（1993）。因此，明顯未經(jīng)授權(quán)的使用的“不一致”使消費(fèi)者更有可能在看到著名商標(biāo)時(shí)召回第三方產(chǎn)品。同上，?也參見，?？松VExxene公司，696 F.2d 544，550（7?個(gè)巡回1982）（ “失調(diào)”產(chǎn)生模糊）。換句話說，它是“他們是如何與逃脫THAT“？”反應(yīng)在消費(fèi)者心中樹立了稀釋標(biāo)記。
品牌擴(kuò)展可以為確定特定第三方產(chǎn)品是否與高級(jí)商標(biāo)所有者的產(chǎn)品相關(guān)提供指導(dǎo)。商標(biāo)所有者通過在與原始產(chǎn)品不同的產(chǎn)品上使用品牌來擴(kuò)展品牌；例如，通過將商標(biāo)放置在密鑰卡上來“擴(kuò)展”汽車商標(biāo)；搖滾樂隊(duì)的商標(biāo)通過在T恤上放置商標(biāo)來“擴(kuò)展”，依此類推。這種品牌擴(kuò)展往往包括商標(biāo)所有者認(rèn)為與原始產(chǎn)品有關(guān)的商品。
盡管絕非詳盡無遺，但已經(jīng)注意到，商標(biāo)所有者傾向于將一種產(chǎn)品上的商標(biāo)使用范圍擴(kuò)展到其他產(chǎn)品上，如下所示：（a）相同產(chǎn)品，但形式不同（牙膏訴凝膠） ;?（b）在強(qiáng)調(diào)原始產(chǎn)品獨(dú)特風(fēng)味/成分/成分的產(chǎn)品中使用（PHILIDELPHIA CREAM CHEESE沙拉醬）；（c）在配套產(chǎn)品（科爾曼露營設(shè)備）上使用；（d）在針對(duì)同一消費(fèi)群的產(chǎn)品上使用（格柏嬰兒服裝）；（e）用于利用該品牌的質(zhì)量聲譽(yù)的產(chǎn)品（本田割草機(jī)）；（f）在強(qiáng)調(diào)原始品牌的好處/屬性/特征的產(chǎn)品中使用（約翰遜的成人嬰兒洗發(fā)水）；（g）利用圖像的用途（古奇化妝品）。參見，例如，斯旺，等。，91 Trademark Reporter 787（2001）；引自Aaker，《品牌資產(chǎn)管理》，第211-212頁（紐約：自由出版社，1991年）。
當(dāng)商標(biāo)由高級(jí)商標(biāo)所有人進(jìn)行制造時(shí)，商標(biāo)的商標(biāo)擴(kuò)展使用可以增強(qiáng)消費(fèi)者在商標(biāo)與產(chǎn)品來源之間的整體聯(lián)系。參見例如?Roedder-John?等，?62 Journal of Marketing 19（1998）。換句話說，“消費(fèi)者通常都知道擴(kuò)展名來自與母品牌相同的來源?！?Morrin和Jacoby，“?商標(biāo)淡化：難以捉摸的概念的經(jīng)驗(yàn)方法”，《公共政策與市場(chǎng)營銷雜志》 265（2000），19，在線重印，網(wǎng)址為http://papers.ssrn.com/paper.taf?abstract_id=231023（紐約大學(xué)，商業(yè)和法律中心工作文件00-05，第5頁）。
相反，當(dāng)在第三方的相關(guān)產(chǎn)品上看到著名的商標(biāo)時(shí)，該商標(biāo)是從著名商標(biāo)的所有者以外的其他來源發(fā)出的，則消費(fèi)者會(huì)建立一個(gè)單獨(dú)的心理“節(jié)點(diǎn)”來存儲(chǔ)有關(guān)第二個(gè)標(biāo)記?！斑@種結(jié)構(gòu)結(jié)果的凈效果將是禁止第一用戶信息”。莫林和雅各比，身份證。在6。換句話說，高級(jí)標(biāo)記的奇異性被淡化。因此，即使第三方來源是消費(fèi)者眾所周知的，律師也應(yīng)警惕第三方在相關(guān)商品上使用著名商標(biāo)的情況。
產(chǎn)品具有競(jìng)爭(zhēng)力嗎？
根據(jù)《自由貿(mào)易協(xié)定》，當(dāng)事雙方之間的“不論是否存在競(jìng)爭(zhēng)”都可以進(jìn)行攤薄。15 USC§1125（c）。經(jīng)驗(yàn)表明，在比賽中使用商標(biāo)時(shí)，即使沒有實(shí)際的混淆或混淆的情況下，稀釋的可能性更大。
雅各布·雅各比博士（Jacob Jacoby）博士是僅有的已發(fā)表的嘗試通過經(jīng)驗(yàn)進(jìn)行模糊測(cè)量來測(cè)量稀釋度的研究之一，表明通過接觸知名的競(jìng)爭(zhēng)品牌，可以大大降低初級(jí)商標(biāo)和產(chǎn)品的召回率。Morrin和Jacoby，同上，第25頁。這些結(jié)果表明，競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手稀釋商標(biāo)的使用可以直接導(dǎo)致馳名商標(biāo)的專有權(quán)和銷售力的喪失。
因此，關(guān)于在競(jìng)爭(zhēng)產(chǎn)品上使用相似商標(biāo)不太可能引起混淆的結(jié)論應(yīng)結(jié)束對(duì)商標(biāo)之間潛在沖突的調(diào)查。還應(yīng)始終評(píng)估稀釋的威脅，因?yàn)椤霸隈Y名商標(biāo)所有人與其他當(dāng)事方之間存在競(jìng)爭(zhēng)的情況下，稀釋...可以看作是一個(gè)[n] ...隱患。在這種情況下，稀釋只是從次要意義到普遍主義的一步?！?Jacoby，91 TMR 1013，同上，編號(hào)1047。
初中商標(biāo)是已經(jīng)或可能會(huì)被擴(kuò)展的商標(biāo)嗎？
最近的許多決定證實(shí)，稀釋通常是第三方多次使用一個(gè)著名商標(biāo)的累加結(jié)果：“ [稀釋發(fā)生在消費(fèi)者身上] –參見原告在大量不同商品和服務(wù)上使用的商標(biāo)，” ...一個(gè)”提高該商標(biāo)將失去其作為原告的產(chǎn)品的唯一標(biāo)識(shí)符的能力的可能性。“”?禮來公司訴自然回答，公司，233 F.3d 456，466（7?次巡回。 2000）。換句話說，通常是“借貸的激增雖然沒有[個(gè)別地]降低原始賣方的商標(biāo)，但數(shù)量之多以至于剝奪了商標(biāo)的獨(dú)特性和影響力。”?伊利諾伊州高中Ass'n訴GTE Vantage，Inc.，99樓。先生?1996）。
稀釋作為一種復(fù)合損害的概念可以追溯到弗蘭克·謝克特（Frank I. Schechter）的開創(chuàng)性文章，即《商標(biāo)保護(hù)的合理依據(jù)》，第40哈佛法評(píng)論813（1927）。根據(jù)Schechter的說法，稀釋的目的是防止“?逐漸消失或分散身份，并保持商標(biāo)的公眾意識(shí)”。ID。，在818，增加了重點(diǎn)。因此，稀釋投訴的吸引力在于：
繼續(xù)使用類似于原告商標(biāo)的商標(biāo)會(huì)對(duì)原告商標(biāo)的獨(dú)特性產(chǎn)生不可避免的不利影響，并且，如果他無力阻止這種使用，他的商標(biāo)將完全喪失其獨(dú)特性....?[D稀釋是一種感染，如果允許擴(kuò)散，將不可避免地破壞商標(biāo)的廣告價(jià)值。
寶麗來公司訴寶麗來公司。，319 F.2d 830，836（7。第巡回1963。）（強(qiáng)調(diào)）;?引用HR Rep.No 104-374（1995），于1996年USCCAN 1029、1032重印。
認(rèn)知研究證實(shí)了這樣一種觀念，即對(duì)消費(fèi)者對(duì)一個(gè)著名商標(biāo)的看法反復(fù)受到輕微的侵害，盡管它們并不是個(gè)別重要的，但是卻逐漸淡化了商標(biāo)的獨(dú)特性。在“粉絲效應(yīng)”中，每個(gè)假設(shè)的“輪子”都是從著名的商標(biāo)和淡化商標(biāo)共同得出的一組單獨(dú)的消費(fèi)者印象。例如，假設(shè)有一個(gè)輪子，其中中心輪轂代表TIFFANY商標(biāo)，該輪子鏈接到代表該商標(biāo)被識(shí)別為高端珠寶的第一根輻條。第二根輻條代表第三方對(duì)美食的TIFFANY標(biāo)記，依此類推。根據(jù)Jacoby博士的說法，“ [c]大量研究表明，隨著輻條數(shù)量的增加，超在一零四九年至1050年。
因此，第三方使用著名商標(biāo)進(jìn)行復(fù)制或與他人復(fù)制的傾向會(huì)增加稀釋發(fā)生的可能性。
結(jié)論：
用于識(shí)別稀釋威脅的建議清單
根據(jù)前面的討論，以下清單作為一個(gè)框架，可用來評(píng)估著名商標(biāo)是否可能因第三方使用相似商標(biāo)而被稀釋：
與非競(jìng)爭(zhēng)性商品相比，與馳名商標(biāo)競(jìng)爭(zhēng)使用的第三方商標(biāo)可能會(huì)對(duì)FTDA造成更大的稀釋威脅。
與不相關(guān)商品相比，根據(jù)市場(chǎng)或種類與帶有馳名商標(biāo)的產(chǎn)品相關(guān)的第三方商標(biāo)可能會(huì)在FTDA下面臨更大的稀釋風(fēng)險(xiǎn)。
如果與暗示著已經(jīng)擁有馳名商標(biāo)的消費(fèi)者已經(jīng)建立了心理聯(lián)系的環(huán)境中使用，則在與帶有馳名商標(biāo)的產(chǎn)品無關(guān)的商品上使用的第三方商標(biāo)可能會(huì)被稀釋。
與第三方的單一用途相比，F(xiàn)TDA規(guī)定，第三方的多種用途或易于擴(kuò)展到其他產(chǎn)品或產(chǎn)品系列的用途帶來的稀釋風(fēng)險(xiǎn)更大。
與在相對(duì)獨(dú)特的產(chǎn)品上使用的商標(biāo)相比，在擁擠的領(lǐng)域中用于產(chǎn)品的著名商標(biāo)通常會(huì)受到稀釋的損害更大。
隨時(shí)間而改變的著名商標(biāo)，其程度足以改變其所傳達(dá)的商業(yè)印象，如果這種改變導(dǎo)致商標(biāo)名譽(yù)發(fā)生變化，則可能會(huì)受到第三方的干預(yù)。
如果高級(jí)商標(biāo)非常有名，它可能基本上不受稀釋。
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