命名您的產品或服務
更新時間：2020-12-01 16:35:44
為公司，產品或服務命名是一項重要的任務。良好的品牌要求名稱傳達您的身份和提供的物品。“任何其他名稱的玫瑰仍然是玫瑰”，但消費者會記住并以您的名字認出您。除了品牌方面的考慮之外，選擇一個名稱還有很多法律方面的考慮。由于您可能會以自己選擇的名義投入大量時間和金錢，因此評估法律風險和要求很重要。
商標法的目的
商標法或“ Lanham法”，美國法典第18編第18條。1051等意在允許消費者正確識別商品或服務的來源。
例如，當消費者購買一雙耐克時她想知道耐克（Nike）制作的鞋子，而且它們具有耐克公司為消費者提供的質量和標準。商標法允許耐克制止可能制造廉價鞋的其他公司，并在其上復制耐克標志。允許第三方在其產品上使用耐克標志將（a）允許其利用耐克在廣告，品牌開發，保修和客戶服務上花費的資金輕松地銷售產品；（b）由于管理費用較低，允許其以比耐克更低的成本提供產品；（c）傷害耐克，因為消費者會將產品的不良性能與耐克聯系起來，或者試圖將耐克從未出售的產品退還給耐克，如果耐克拒絕收回此類產品，將會激怒。
在考慮是否存在“商標侵權”時，法院要考慮的主要問題是，普通消費者是否會對商品或服務的來源感到困惑。
什么是商標？
商標是單詞，詞組，符號或設計；或單詞，短語，符號或設計的組合；標識和區分商品或服務的來源。服務商標與商標相同，只是它可以識別和區分服務而非產品的來源。
通常，商標會出現在產品或其包裝上，而服務商標會出現在服務廣告中。產品上的?表示未注冊（習慣法）商標權，而?表示已注冊商標權。在未注冊的商標上放置?是非法的。
商標或服務商標在產品和服務類別中授予。例如，對于“ Tide”一詞，可能有兩個注冊商標–?產品類中的Tide清潔劑和食品服務類中的Tide海鮮餐廳。
您何時獲得商標以及獲得商標需要什么？
您可以在產品上使用商標以促進在“商業”中執行的服務，然后申請商標或服務商標的注冊。在商業中，簡化是指廣告和/或銷售給客戶。您也可以在公司使用商標和完整申請之前，將其在商業中的使用示例注冊為公司使用商標的意圖。
您不需要獲得商標或服務商標的國家注冊。商標權利在商業中使用時產生。但是，國家注冊擴大并保護了您的商標權，使您的公司擁有與特定商品或服務首次使用該商標的法律假定。
當您正式申請商標的國家注冊時，您必須提交申請，商標圖紙（如果是圖形的話）以及商標樣本，因為您實際上已經使用它來識別公司的產品或服務。由于美國專利商標局（USPTO）的人手不足和負擔沉重，獲得商標的完整注冊通常需要數年時間。
商標搜索
由于商標和服務商標權基于商業用途和使用優先權，因此并非每個公司都注冊其商標。商標權可以根據州和聯邦法律主張，并且提起訴訟不需要注冊。
在為注冊，商標的廣告和品牌，域名和其他促銷費用投入資金之前，企業可能希望確保沒有其他人擁有比自己更大的使用權。為了減少另一方在商標中主張在先使用的可能性，這可能會使他們擁有更大的權利，將來，您的企業可能希望訂購完整的商標搜索。
您可以通過USPTO網站上的商標www.uspto.gov查看USPTO商標和注冊數據庫，進行粗略搜索。但是，由于商標注冊不是強制性的，因此從數據庫中缺少商標并不能確保沒有其他人擁有優先使用商標的權利。此外，USPTO數據庫通常比顯示申請和注冊狀態晚六個月。
完整的商標搜索將包括電話簿，報紙，互聯網，州商標名稱注冊，USPTO和其他來源。完整商標搜索的典型價格為$ 500至$ 800。您可以找到便宜的搜索，但是這些搜索通常不如Thomson＆Thomson（www.thomson?–thomson.com）這樣的專業商標搜索公司提供的搜索全面。全面搜索的結果是數百頁來自美國的商標的相似單詞和/或圖形表示的分析，包括許多可能未注冊但可能擁有權利的分析。您還可以通過專業商標搜索公司獲得全球商標搜索。
商標搜索不是注冊要求。但是，如果您選擇不帶任何一種的申請，則有兩種風險（1）USPTO可能會因為您不知道的商標而拒絕您的商標；（2）在提出申請，提出異議和/或注冊后的任何時候，擁有較早使用權的一方可以嘗試主張使用大于您的商標的權利，并停止您的使用。
您應該注意，商標申請要求您或您的律師宣誓您不知道任何可能引起商標混淆的相似商標。這意味著，如果您執行搜索并獲得顯示有沖突標記的結果，則您將無法如實地向應用程序提交宣誓誓言。
擁有商標后會擁有什么？
擁有商標或服務商標的目的是確保消費者正確識別您的商品或服務的來源。擁有商標可以防止他人在美國使用相似的產品或服務使用相同或相似的商標。
例如，當我們購買耐克鞋時，我們想知道耐克是由誰制造的。我們假設它們具有耐克產品的質量和保證。商標法允許耐克禁止其他公司使用耐克的商標。允許另一家公司在其產品上使用耐克標志，將（a）允許其利用耐克在廣告，品牌開發，保修和客戶服務上所花費的資金輕松地銷售產品，即其“善意”；（b）允許它以比耐克更低的成本提供產品，因為它沒有像耐克那樣投入資金建立商譽；（c）傷害耐克，因為消費者會將假冒公司提供的劣質產品和服務與耐克聯系在一起。
如果另一家公司使用您的商標來銷售類似產品或服務，則可以向該公司提起商標侵權索賠以停止其使用。即使您的商標未注冊，您也可以提起商標侵權訴訟。在判決商標侵權案件時，法院考慮哪個公司首先使用該商標，在何處使用該商標以及消費者對商標來源的混淆程度。
商標權是無限的，只要您的企業使用該商標，通過許可和管制未經授權的使用來控制他人對商標的使用，并在商標注冊后定期進行商標備案。
關于域名的注意事項：就當前法律和域名而言，擁有商標權也很重要。目前，美國專利商標局將不會注冊在傳統分析下不具有商標或服務商標權的域名。名稱本身僅被視為地址。因此，使用您的域名作為商標或服務商標非常重要，以確保保留域名。如果沒有商標或其他權利的一方正在使用其商標，則可以通過仲裁或法院來授予商標所有人的商標所有權–換句話說，商標所有人可以從注冊人那里獲取利用其商標的域名。
命名您的產品或服務
現在，您已了解商標法，您將有一個更好的主意，如何根據業務目標為產品或服務選擇名稱。
首先考慮您想注冊商標的難易程度。
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任意和幻想商標：最容易注冊的商標是任意或幻想的商標。這些標記是與特定商品或服務沒有明顯關聯和/或構成的標記。雅虎！是一個虛構商標的例子。藍鉆杏仁是任意標記的一個示例。
暗示性商標：接下來最容易注冊的商標是暗示性商標。這些標記要求消費者進行一些思考以了解關聯。靈獅巴士就是一個例子。消費者必須考慮靈緹犬（快速靈巧）的特性，并將其與公交服務聯系起來。
描述性標記：描述產品或服務，通過使用姓氏描述產品或服務的標記（史密斯管道）或通過使用地理詞來描述產品或服務的標記（納帕谷霞多麗），可能難以注冊。商標是否真正是“描述性”而不是“建議性”，通常是主觀的，并且取決于美國專利商標局的審查律師以及您的律師對您的申請有多好的爭論。拒絕注冊的想法是，僅描述產品的申請人就是，應用程序不應壟斷對公眾或其他人簡單描述服務所必需的詞語的使用。如果公司可以在規定的期限內通過描述性商標證明消費者使用來源識別產品或服務，則USPTO將授予該商標。
在確定希望您的申請過程變得多么容易之后，首先列出您喜歡的五個或六個名稱，然后對產品或服務進行簡短但廣泛的描述。將此信息提供給您的知識產權律師，并要求他或她對與您的產品或服務相關的名稱進行初步搜索，并與您討論結果。律師通常會將您的清單縮小到一兩個名字，這在法律上可能是最好的。然后，您可以決定是否進行完整搜索（請參閱商標搜索），或者冒險不進行完整搜索。無論哪種方式，您都應在申請過程中在商標上加上?，以將商標告知他人。
結論
命名產品或服務是一項復雜而周到的決定。實際上，聰明的命名需要比給孩子命名更多的思考力。但是，在律師的幫助下，您可以降低風險并明智地選擇。
