商標(biāo)為基樹品牌 創(chuàng)新為翼助發(fā)展
更新時(shí)間：2020-12-01 16:34:49
來(lái)源：中國(guó)知識(shí)產(chǎn)權(quán)報(bào)
?????? 提及世界鉆石品牌，人們耳熟能詳?shù)挠袑毟覃悺?15" target="_blank">卡地亞、蒂芙尼、施華洛世奇等，而在中國(guó)的鉆石品牌中，“金伯利”的設(shè)計(jì)創(chuàng)作源于自然界萬(wàn)物和中國(guó)傳統(tǒng)文化，追求以心守護(hù)，敬畏傳統(tǒng)。“自1995年公司創(chuàng)辦以來(lái)，我們一直十分注重對(duì)鉆石外觀設(shè)計(jì)的創(chuàng)新與商標(biāo)等知識(shí)產(chǎn)權(quán)的保護(hù)，致力于將‘金伯利’打造為國(guó)際知名的優(yōu)質(zhì)鉆石品牌。”上海金伯利鉆石集團(tuán)有限公司（下稱金伯利集團(tuán)）品牌總監(jiān)黃惺惺表示，金伯利集團(tuán)將不斷加大創(chuàng)新力度，構(gòu)建包括商標(biāo)、專利、著作權(quán)等知識(shí)產(chǎn)權(quán)在內(nèi)的品牌保護(hù)體系，助力“金伯利”品牌揚(yáng)帆遠(yuǎn)航。
品質(zhì)服務(wù)打造品牌形象
“十九世紀(jì)70年代，人類在南非的金伯利鎮(zhèn)發(fā)現(xiàn)了孕育鉆石的母巖——金伯利巖，從此‘金伯利’成為了鉆石的代名詞，我們的品牌名稱也正源于此。1995年，‘金伯利’品牌在河南創(chuàng)立。品牌創(chuàng)立之初，普通大眾對(duì)于鉆石這一‘舶來(lái)品’的接受度較低，很多消費(fèi)者即使有經(jīng)濟(jì)能力也太不敢于購(gòu)買。”黃惺惺介紹，當(dāng)時(shí)該公司創(chuàng)始人和合伙人依靠走街串巷的傳統(tǒng)推銷方式來(lái)拉近與消費(fèi)者之間的距離，以便慢慢地做出品牌口碑和規(guī)模。
“中國(guó)境內(nèi)終身免費(fèi)異地調(diào)換！”為樹立品牌形象，贏得大眾口碑，金伯利集團(tuán)的高管決定推出“六保”服務(wù)，即“保真、保質(zhì)、保價(jià)、保換、保修、保洗”，希望用優(yōu)良的品質(zhì)與優(yōu)質(zhì)的服務(wù)打造“中國(guó)鉆石專家”的品牌形象。實(shí)踐證明，這一服務(wù)舉措滿足了顧客求變求新的消費(fèi)需求，贏得了良好的口碑。
“成功源于品質(zhì)，品牌源于誠(chéng)信，作為全國(guó)鉆石首飾行業(yè)質(zhì)量、服務(wù)誠(chéng)信示范企業(yè)，為了確保產(chǎn)品品質(zhì)，維護(hù)品牌形象與聲譽(yù)，我們的鉆石切磨中心和首飾鑲嵌中心配備了專業(yè)設(shè)備與1000余名專業(yè)技師。從鉆石切磨、首飾鑲嵌到配貨銷售，整個(gè)生產(chǎn)流程嚴(yán)格按照國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)操作，并由專職檢驗(yàn)人員監(jiān)督，經(jīng)過(guò)層層檢驗(yàn)，以確保產(chǎn)品質(zhì)量，杜絕有任何問(wèn)題的產(chǎn)品進(jìn)入市場(chǎng)。”黃惺惺介紹。
今年是金伯利集團(tuán)創(chuàng)立25周年，從在中原大地創(chuàng)立第一家店鋪到布局一線城市的高端商圈，再到下沉至四五線市場(chǎng)，金伯利集團(tuán)已打造出覆蓋國(guó)內(nèi)數(shù)十個(gè)城市的營(yíng)銷網(wǎng)絡(luò)，在全國(guó)設(shè)立分店700余家。“在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)逐漸站穩(wěn)腳跟后，我們于2002年啟動(dòng)了打造‘金伯利鉆石’國(guó)際品牌工程，先后在香港、比利時(shí)、加拿大設(shè)立了經(jīng)營(yíng)與辦公機(jī)構(gòu)。”黃惺惺表示，近年來(lái)，金伯利集團(tuán)連續(xù)多年參加巴塞爾世界鐘表珠寶博覽會(huì)，與國(guó)外知名品牌牌同臺(tái)競(jìng)技，以提升“金伯利”品牌的國(guó)際知名度和影響力。
知識(shí)產(chǎn)權(quán)護(hù)航品牌遠(yuǎn)行
“25年來(lái)，我們之所以一步步從中原大地走向世界舞臺(tái)，與注重品牌創(chuàng)新、與知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)密不可分。”黃惺惺表示，知識(shí)產(chǎn)權(quán)是企業(yè)重要的無(wú)形資產(chǎn)，關(guān)乎企業(yè)能否做強(qiáng)做大。在不斷提升鉆石生產(chǎn)加工技藝的同時(shí)，金伯利集團(tuán)十分注重創(chuàng)新設(shè)計(jì)，并及時(shí)進(jìn)行知識(shí)產(chǎn)權(quán)布局。
針對(duì)高級(jí)珠寶的設(shè)計(jì)，金伯利集團(tuán)在對(duì)新產(chǎn)品進(jìn)行宣傳之前便會(huì)提交外觀設(shè)計(jì)專利和商標(biāo)申請(qǐng)。自1997年提交“金伯利”與“KIMDERLITE”商標(biāo)注冊(cè)申請(qǐng)以來(lái)，金伯利集團(tuán)目前累計(jì)提交了110余件商標(biāo)注冊(cè)申請(qǐng)，其中近100件已被核準(zhǔn)注冊(cè)，并獲得外觀設(shè)計(jì)專利授權(quán)160余件，構(gòu)筑起了嚴(yán)密的知識(shí)產(chǎn)權(quán)“保護(hù)網(wǎng)”。
黃惺惺介紹，金伯利集團(tuán)在做年度費(fèi)用規(guī)劃時(shí)，會(huì)規(guī)劃出專門的經(jīng)費(fèi)用于知識(shí)產(chǎn)權(quán)的創(chuàng)造和保護(hù)，將知識(shí)產(chǎn)權(quán)管理變成日常工作。具體而言，將商標(biāo)與專利分別委托不同的知識(shí)產(chǎn)權(quán)服務(wù)機(jī)構(gòu)，定期更新知識(shí)產(chǎn)權(quán)注冊(cè)情況，隨時(shí)監(jiān)測(cè)可能存在的風(fēng)險(xiǎn)。金伯利集團(tuán)每年還就新產(chǎn)品研發(fā)及時(shí)提交外觀設(shè)計(jì)專利申請(qǐng)，新開旗艦店后將商標(biāo)注冊(cè)和保護(hù)等內(nèi)容納入員工日常工作考核之中，以激發(fā)技術(shù)人員創(chuàng)新創(chuàng)造潛力，提升相關(guān)人員知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)意識(shí)，將商標(biāo)品牌戰(zhàn)略的完善和實(shí)施真正落到實(shí)處。
“在品牌保護(hù)方面，我們及時(shí)監(jiān)測(cè)可能存在的侵權(quán)行為，并通過(guò)訴訟等方式予以杜絕和堅(jiān)決打擊。同時(shí)，我們還不斷完善商標(biāo)布局，對(duì)于和品牌關(guān)聯(lián)度高的產(chǎn)品名稱也同步納入擬申請(qǐng)商標(biāo)注冊(cè)的行列，并加大對(duì)注冊(cè)商標(biāo)的保護(hù)力度。此外，針對(duì)面對(duì)海外布局和國(guó)際市場(chǎng)的擴(kuò)展需求，我們積極了解不同國(guó)家和地區(qū)商標(biāo)法律法規(guī)的區(qū)別和申請(qǐng)流程，以備不時(shí)之需。”黃惺惺介紹。
“只有科學(xué)合理且不斷完善健全的商標(biāo)品牌戰(zhàn)略才能使一個(gè)品牌基業(yè)長(zhǎng)青。”黃惺惺表示，金伯利集團(tuán)將秉持“嚴(yán)謹(jǐn)務(wù)實(shí)、開拓創(chuàng)新”的企業(yè)精神，深入實(shí)施商標(biāo)品牌戰(zhàn)略，以商標(biāo)為帆、創(chuàng)新為翼，在打造國(guó)際知名優(yōu)質(zhì)鉆石品牌的征途上奮勇前行。
