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新品牌名稱：營銷和法律可以真正協(xié)同工作嗎

更新時間：2020-12-01 16:34:11

你能想象嗎？-市場和法律部門在完美共生的雙人舞中著手進行新的命名項目。市場營銷部發(fā)出了他們經(jīng)過研究且坦率的出色新產(chǎn)品名稱，“法律”（或“外部法律顧問”）將其清除使用，并將其注冊為商標(biāo)，以供市場營銷部設(shè)計其包裝和信息。
可悲的是，它似乎從來沒有那樣工作過！
通常，將新產(chǎn)品推向市場的這一步驟成為瓶頸，造成兩個部門之間的摩擦。這不是兩個部門的錯。困難在于，這兩個不同的過程并不是為了舒適地陪伴而設(shè)計的。
從市場營銷的角度來看，在命名產(chǎn)品時有最佳做法，在閱讀產(chǎn)品時很容易看到問題的第一部分。本文建議品牌名稱應(yīng)簡單，形象生動，熟悉且獨特。然后，它立即繼續(xù)指出這四種做法不一定兼容。從法律方面來看，最重要的是“獨特”元素。
簡單地說，商標(biāo)被定義為商品或服務(wù)的標(biāo)識符，以將其與另一家公司提供的類似商品或服務(wù)區(qū)分開來。
特色是不可談判的
在許多情況下，市場營銷會創(chuàng)建一個簡短的名稱列表，使他們覺得很棒，并且市場會對此做出很好的回應(yīng)。他們可能對此沒有錯。但是，這些名稱通常不具有足夠的獨特性，無法注冊商標(biāo)，因此可以防止侵權(quán)。
盡管如此，Legal會盡力使夢想成真！
他們將提交搜索報告請求。通常，這最終是由傳統(tǒng)供應(yīng)商提供的，即使它是通過外部顧問提供的。較慢的周轉(zhuǎn)時間可能意味著幾周后他們才能為同事找到答案。同時，在市場營銷部門工作勤奮的人們一直很忙，圍繞他們現(xiàn)在無法使用的收藏夾建立了廣告系列。每個人都必須回到開始并重新開始。效率低下會給雙方帶來極大的挫敗感和刺激感。來自舊供應(yīng)商的信息是在需要幾天或幾周后才提供的，這些信息無法支持或滿足當(dāng)今企業(yè)的需求。
這是一個過程問題，可能是通過簡單的過程更改即可解決。解決方案在于使用法律技術(shù)為市場部提供所需的工具，以過濾掉過于描述性的品牌名稱，市場對此將做出出色的反應(yīng)，但與商標(biāo)注冊流程不兼容。
幫助營銷做出更好的選擇
我們暫時不建議您的營銷團隊可以就潛在品牌名稱做出明智的法律決定。但是，他們可以對經(jīng)過法律培訓(xùn)的潛在品牌名稱做出更好的選擇。
在TrademarkNow，我們的許多客戶已成功集成了ExaMatch作為下一級別工具的使用，以幫助Marketing消除瓶頸，減少雙方的煩惱，并更快，更便宜地將其產(chǎn)品推向市場。
這一過程更改可以極大地減少法律部門的無用工作量，消除營銷團隊的極大挫敗感-使法律與營銷保持一致，并且當(dāng)然可以消除非生產(chǎn)性和浪費公司資源的摩擦。
要了解更多關(guān)于公司如何賦予營銷和streamling命名過程，看看我們的??我nstant相同的標(biāo)記搜索工具。這使我們的客戶可以輕松地在全球范圍內(nèi)找到有關(guān)特定商標(biāo)和所有人的信息。

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