選擇商標(biāo)時(shí)避免常見錯(cuò)誤的提示
更新時(shí)間：2020-12-01 16:27:08
商標(biāo)對(duì)任何企業(yè)都是必不可少的，并且經(jīng)常被列為公司最重要的資產(chǎn)之一，可幫助消費(fèi)者在市場(chǎng)上傳達(dá)商人的產(chǎn)品或提供者的服務(wù)，同時(shí)傳達(dá)企業(yè)的屬性和聲譽(yù)。
開始新業(yè)務(wù)時(shí)，最激動(dòng)人心的時(shí)刻之一就是定義如何在市場(chǎng)中提及您的公司，產(chǎn)品或服務(wù)。但是，這種令人眼花moment亂的時(shí)刻在很多時(shí)候很快就在記憶中變暗，并被重新定義為“ snafu”，這使人們可能認(rèn)為它是一個(gè)宏偉的商標(biāo)不過(guò)是一種愚蠢。
我們避免常見錯(cuò)誤的最佳技巧
由于可以避免的錯(cuò)誤而更改商標(biāo)或“品牌重塑”是一個(gè)耗時(shí)，昂貴且壓力大的過(guò)程。為了避免這種情況，以下指示可能會(huì)很有用，并有助于避免商標(biāo)所有者通常會(huì)陷入的一些常見陷阱。
＃1?首先，應(yīng)該首先了解商標(biāo)的真正含義
商標(biāo)不適合企業(yè)主，商標(biāo)適合公眾。作為消費(fèi)者，我們大多數(shù)時(shí)候沒(méi)有興趣或時(shí)間調(diào)查特定產(chǎn)品或服務(wù)的質(zhì)量。大多數(shù)人不知道汽車內(nèi)罩，計(jì)算機(jī)內(nèi)部或混入牙膏中的物質(zhì)。我認(rèn)為如果汽車是梅賽德斯·奔馳，那么它是安全且豪華的，我剛購(gòu)買的iMac是頂級(jí)產(chǎn)品，而高露潔生產(chǎn)的白色膏藥我一天要在我的嘴里貼三遍，這將使它安全又豪華。保持牙齒健康白凈。
以蘋果及其咬過(guò)的蘋果符號(hào)為例。商標(biāo)不過(guò)是半吃不完的水果的輪廓，盡管如此，當(dāng)將其嵌入產(chǎn)品中時(shí)，它會(huì)自動(dòng)為消費(fèi)者提供有關(guān)其技術(shù)，設(shè)計(jì)，質(zhì)量，可用性和成本的大量信息。人們可以為iPhone 6 plus支付超過(guò)$ 650.00的價(jià)格，即使具有類似特征的智能手機(jī)的價(jià)格幾乎是后者的一半。但是，它是Apple產(chǎn)品的事實(shí)使用戶對(duì)產(chǎn)品的特性充滿信心，因此硬著頭皮支付了規(guī)定的價(jià)格。
每個(gè)商標(biāo)都是（或?qū)⒃谑状问褂脮r(shí)）一個(gè)符號(hào)，該符號(hào)可以使消費(fèi)者與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手相比迅速確定產(chǎn)品或服務(wù)的特征，從而使他們能夠形成對(duì)所購(gòu)買商品的期望，而不必進(jìn)一步研究。
＃2。知道您將根據(jù)商標(biāo)提供的服務(wù)
絕大多數(shù)國(guó)家/地區(qū)的商標(biāo)必須根據(jù)其使用的產(chǎn)品和/或服務(wù)在一個(gè)或多個(gè)特定類別中進(jìn)行注冊(cè)。可以注冊(cè)商標(biāo)的類別有45個(gè)。有關(guān)商標(biāo)分類系統(tǒng)的更多信息，請(qǐng)?jiān)L問(wèn)iGERENT關(guān)于??常見問(wèn)題（FAQ）的部分。
如果您打算在不久的將來(lái)擴(kuò)展業(yè)務(wù)，則應(yīng)考慮最終可能感興趣的類別，以便丟棄可能已經(jīng)注冊(cè)或使用的商標(biāo)。
你怎么知道未來(lái)？好的，莎士比亞在寫我們知道我們現(xiàn)在是什么但不知道我們可能變成什么樣子時(shí)就已經(jīng)說(shuō)過(guò)一點(diǎn)，但是，人們可以大致了解他們的業(yè)務(wù)可能會(huì)擴(kuò)展到的領(lǐng)域。如果您打算將餐廳名稱注冊(cè)為商標(biāo)（第45類），則應(yīng)考慮檢查商標(biāo)是否尚未用于餐飲服務(wù)（第43類），甚至應(yīng)考慮檢查是否沒(méi)有任何送餐服務(wù)具有類似的名稱（第39類）。
＃3。富有想象力
最好的商標(biāo)可以是造詞（不存在，沒(méi)有意義的詞），也可以是通常永遠(yuǎn)不會(huì)與商標(biāo)所保護(hù)的產(chǎn)品或服務(wù)相關(guān)的詞。
由造詞或虛構(gòu)詞組成的商標(biāo)稱為“幻想商標(biāo)”。此類商標(biāo)的示例是KODAK，GOOGLE和EXXON。
由字典單詞組成的商標(biāo)將永遠(yuǎn)不會(huì)被用來(lái)指代或描述該商標(biāo)的產(chǎn)品或服務(wù)，被稱為任意商標(biāo)。此類商標(biāo)的示例包括：APPLE（計(jì)算機(jī)），STARBUCKS（咖啡）和BANANA REPUBLIC（服裝）。
商標(biāo)應(yīng)避免包括：
一般術(shù)語(yǔ)：??這些詞通常會(huì)在市場(chǎng)上與要使用該商標(biāo)的產(chǎn)品或服務(wù)相關(guān)聯(lián)（例如，電視的SCREENS或皮膚護(hù)理產(chǎn)品的SMOOTH）。
描述性條款：商標(biāo)不應(yīng)描述尋求注冊(cè)的商品或服務(wù)（例如，用于計(jì)算機(jī)處理器的“快速且快速”或用于銷售蔬菜的“綠色市場(chǎng)”）。
在創(chuàng)建商標(biāo)時(shí)，很容易在名稱中包含可能指示產(chǎn)品或服務(wù)的質(zhì)量，特征，功能或目的的元素。包含此類元素的商標(biāo)可能會(huì)被當(dāng)?shù)厣虡?biāo)局拒絕注冊(cè)。
＃4。請(qǐng)勿使用您無(wú)法防止他人使用的東西
商標(biāo)的主要好處是，只有您作為所有者才能使用它，或明確授權(quán)其他人將其與您提供的產(chǎn)品結(jié)合使用。但是，如果您在商標(biāo)中包括通用或常用詞，則在大多數(shù)國(guó)家/地區(qū)中，必須添加某種免責(zé)聲明。在這些情況下，免責(zé)聲明是商標(biāo)所有者的正式聲明，在該聲明中，他或她放棄對(duì)當(dāng)前或?qū)?lái)使用已確定字詞或元素的專有權(quán)的所有權(quán)利主張，但不包括在申請(qǐng)中。
在不需要甚至不允許使用正式免責(zé)聲明的司法管轄區(qū)中，如果商標(biāo)包含常用字詞，那么如果競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手使用或申請(qǐng)包含此類元素的商標(biāo)，則可能無(wú)法行使您的權(quán)利。
例如：如果您要注冊(cè)O(shè)kumanti Culinary Express以獲得與烹飪有關(guān)的教育服務(wù)，那么完全不可能阻止其他人在將來(lái)的商標(biāo)中包含Culinary和/或Express元素。擬議商標(biāo)的獨(dú)特區(qū)分元素為“ Okumanti”。“烹飪”和“表達(dá)”都是字典詞，通常由其他消費(fèi)者或服務(wù)提供商用于類似服務(wù)；因此，它們的專有使用權(quán)不會(huì)授予注冊(cè)商標(biāo)的所有者。因此，將僅對(duì)整個(gè)商標(biāo)（所有三個(gè)詞的組合）授予對(duì)該商標(biāo)的保護(hù)，并且在實(shí)踐中，注冊(cè)人只能阻止他人將其他商標(biāo)的“ Okumanti”用于類似服務(wù)。
＃5。不要成為養(yǎng)貓或水LEE
“商標(biāo)搶注者”用于表示惡意注冊(cè)一個(gè)已知并已被第三方識(shí)別的商標(biāo)的人。但是，大多數(shù)情況下商標(biāo)抄襲是無(wú)意間完成的。在注冊(cè)甚至使用商標(biāo)之前，強(qiáng)烈建議您確認(rèn)您將用辛苦賺來(lái)的錢和稀缺時(shí)間投入的商標(biāo)尚未被用于相同或相似的商品或服務(wù)。
在許多國(guó)家，在大多數(shù)情況下，檢查商標(biāo)是否已經(jīng)注冊(cè)就足夠了。這些國(guó)家被稱為先申請(qǐng)司法管轄區(qū)（例如中國(guó)）；這些地區(qū)的商標(biāo)保護(hù)從注冊(cè)開始。
在其他國(guó)家（例如美國(guó)），實(shí)際使用商標(biāo)是授予所有者權(quán)利的原因。因此，僅檢查商標(biāo)是否已在本地商標(biāo)局注冊(cè)就不能確保第三方先前已經(jīng)在市場(chǎng)上有效地使用了商標(biāo)，從而最終無(wú)法要求商標(biāo)權(quán)。這些國(guó)家被稱為首次使用司法管轄區(qū)。
搜索沖突的商標(biāo)時(shí)，不僅應(yīng)限于相同的商標(biāo)，還應(yīng)包括可能引起混淆的商標(biāo)。如果假設(shè)消費(fèi)者可能認(rèn)為不同所有者的商標(biāo)是相關(guān)的，有關(guān)聯(lián)的，有聯(lián)系的，或者以此類商標(biāo)提供的商品或服務(wù)源自同一來(lái)源，貿(mào)易商或提供者，則可能會(huì)造成混淆。
將相似性與另一個(gè)商標(biāo)混淆可以是外觀，聲音或含義。什么樣的相似性應(yīng)該被認(rèn)為是令人困惑的，將由消費(fèi)者的第一印象以及兩個(gè)商標(biāo)是否可能被錯(cuò)誤地連接或引起相似的總體商業(yè)印象來(lái)確定。如果隨后的（沖突）標(biāo)記引起了消費(fèi)者的最初關(guān)注，并且這種混淆只是暫時(shí)的，就足夠了。即使混淆只是暫時(shí)的，不會(huì)影響消費(fèi)者的購(gòu)買決定，但兩個(gè)商標(biāo)的相似性仍應(yīng)視為混淆。
外觀相似
外觀上的混亂不僅限于相同的商標(biāo)。如果后續(xù)商標(biāo)中包含可以與原始商標(biāo)識(shí)別的元素，則外觀上也可能會(huì)造成混淆。普通消費(fèi)者將保留商標(biāo)的一般印象而不是特定印象，因此，即使顏色或位置發(fā)生變化，或者添加了元素，如果消費(fèi)者可能將商標(biāo)與另一個(gè)商標(biāo)聯(lián)系起來(lái)，相似性這兩個(gè)標(biāo)記中的一個(gè)仍應(yīng)視為令人困惑。
聲音相似
確定商標(biāo)在聲音上是否有沖突將通過(guò)語(yǔ)音等效性測(cè)試來(lái)完成。這可以通過(guò)簡(jiǎn)單地大聲讀出商標(biāo)的字母數(shù)字元素來(lái)完成。
涵義相似
確定商標(biāo)是否在含義上存在沖突，應(yīng)分兩步進(jìn)行。
確定兩個(gè)商標(biāo)的主要要素是否相同或含義緊密相關(guān)。如果使用來(lái)自不同語(yǔ)言的單詞，但兩者都暗示相同的概念，或者如果包含上下文中指向相似概念的同義詞，則將是這種情況。
確定產(chǎn)品或服務(wù)的消費(fèi)者是否會(huì)感到困惑。解釋誰(shuí)是普通消費(fèi)者，產(chǎn)品或服務(wù)之間會(huì)有所不同。與購(gòu)買乳制品相比，購(gòu)買用于航空航天器的零件和配件的消費(fèi)者（讓我們希望）可能更具區(qū)分性和來(lái)源意識(shí)。
眾所周知的商標(biāo)
馳名商標(biāo)是那些不僅在本地或在確定的國(guó)家或地區(qū)內(nèi)，而且在全球或區(qū)域范圍內(nèi)都得到公眾廣泛認(rèn)可的商標(biāo)。警惕注冊(cè)與“知名”商標(biāo)相同或相似的商標(biāo)，即使是完全不同的類別或不相關(guān)的產(chǎn)品或服務(wù)，因?yàn)樗鼈內(nèi)钥赡茉獾疆愖h或反對(duì)。有關(guān)著名商標(biāo)的更多信息，請(qǐng)?jiān)L問(wèn)iGERENT的??常見問(wèn)題解答（FAQ）部分。
＃6。始終咨詢商標(biāo)律師！
商標(biāo)對(duì)于任何企業(yè)都是至關(guān)重要的，如果處理不當(dāng)，可能會(huì)造成毀滅性影響。在繼續(xù)操作之前，應(yīng)考慮很多甚至在本文中未提及的因素（地理名稱，姓氏，禁止標(biāo)志，地理標(biāo)志等）。盡管每個(gè)國(guó)家/地區(qū)的商標(biāo)法律和程序在筆觸上都有廣泛的相似之處，但各地的法律和實(shí)踐因司法管轄區(qū)而異。因此，即使商標(biāo)已在您所在的國(guó)家/地區(qū)成功注冊(cè)，但您希望將其國(guó)際化，也總是建議您尋求當(dāng)?shù)貙＜业膸椭?br>
