商標(biāo)搶注：品牌公司的切膚之痛
更新時間：2020-12-01 16:05:38
在國際間貿(mào)易越來越活躍的今天，任何想要“走出去”的企業(yè)，都應(yīng)重視商標(biāo)在海外的注冊情況，提前注冊好商標(biāo)，注重維護(hù)品牌的知識產(chǎn)權(quán)。
2019年年底，北京市高級人民法院就無印良品侵犯商標(biāo)權(quán)糾紛案作出終審判決，判株式會社良品計畫及其子公司立即停止侵犯棉田公司、北京無印良品注冊商標(biāo)專用權(quán)的行為，在天貓“無印良品MUJI官方旗艦店”和中國大陸的實(shí)體門店發(fā)布聲明以消除侵權(quán)影響，并賠償經(jīng)濟(jì)損失50萬元及合理開支12.6萬余元。法院的終審判決，讓這場曠日持久的商標(biāo)紛爭終于落下了帷幕。
曠日持久的商標(biāo)紛爭
實(shí)際上，日本無印良品與北京棉田公司的商標(biāo)糾紛由來已久。
早在1999年，“株式會社良品計畫”就曾向商標(biāo)局申請注冊繁體字的“無印良品”商標(biāo)，指定使用在第16、20、21、35、41類商品或服務(wù)上，但卻未申請在第24類（紡織品、床上用品、毛巾相關(guān)）商品上注冊了簡體字的“無印良品”商標(biāo)。不久后，海南南華實(shí)業(yè)貿(mào)易公司申請在第24類注冊第1561046號“無印良品”文字注冊商標(biāo)，并于2004年把該商標(biāo)轉(zhuǎn)讓給了北京棉田公司。2011年北京無印良品公司成立后，從其投資人之一的棉田公司處獲得了“無印良品”這一商標(biāo)的獨(dú)家授權(quán)。而在那個時候，真正的MUJI尚未深入中國市場。
盡管株式會社良品計畫認(rèn)為，其在布、毛巾、床罩等品類上使用的商標(biāo)“無印良品”與棉田紡織的“無印良品”有繁簡之別，并不構(gòu)成侵權(quán)行為。但在中國，實(shí)行的是“在先注冊在先享有”的商標(biāo)注冊制度，且并不注重繁簡字體的區(qū)別。無論是簡體字商標(biāo)，還是繁體字商標(biāo)，在獲準(zhǔn)注冊后其商標(biāo)內(nèi)涵都受到同等程度的保護(hù)。也就是說，如果獲準(zhǔn)注冊其中一種字體的商標(biāo)，那么另一種字體的商標(biāo)也自然受到同等的保護(hù)。北京市高級人民法院也表示，注冊商標(biāo)具有地域性，被訴侵權(quán)產(chǎn)品在中國境內(nèi)進(jìn)入商品流通領(lǐng)域后即已侵犯涉案商標(biāo)專用權(quán)，株式會社良品計畫作為被訴侵權(quán)產(chǎn)品的制造商應(yīng)當(dāng)承擔(dān)相應(yīng)侵權(quán)責(zé)任。
目前，法院判決生效內(nèi)容針對北京棉田所享有的24類商標(biāo)。而MUJI可繼續(xù)使用已注冊“無印良品”商標(biāo)。株式會社良品計畫以及無印良品（上海）商業(yè)有限公司現(xiàn)擁有商標(biāo)分類的1類-45類“無印良品”商標(biāo)。但是，在24類大部分商品上的商標(biāo)已經(jīng)被北京棉田方注冊，株式會社良品計畫僅在24類的窗簾等部分商品上擁有商標(biāo)。且在18類、29類、30類商標(biāo)中，株式會社良品計畫也有一部分未能完整注冊。
“無印良品”的商標(biāo)之爭已經(jīng)塵埃落定，但對于涉及到的兩家企業(yè)來說，其影響遠(yuǎn)未結(jié)束。一直以來以“極簡”風(fēng)格走紅的日本無印良品，在中國市場可謂有著不小的知名度和眾多忠實(shí)消費(fèi)者。其產(chǎn)品追求自然的風(fēng)格、簡樸的設(shè)計并結(jié)合了生活的實(shí)用性，主色調(diào)大多是白色、米色、藍(lán)色或黑色，并采用有統(tǒng)一性的，簡潔的打包出售方式。對于日本無印良品來說，商標(biāo)之爭的敗訴，意味著其在某些品類上不能使用消費(fèi)者早已熟悉的品牌標(biāo)志。
站穩(wěn)市場，商標(biāo)布局成關(guān)鍵
日本無印良品并不是唯一一個深受“商標(biāo)搶注”之苦的企業(yè)。
Nike旗下品牌Jordan就曾起訴福建的體育用品公司喬丹體育。最終，最高法院審結(jié)喬丹體育公司商標(biāo)爭議案，認(rèn)為該商標(biāo)“沒有體現(xiàn)喬丹個人特征，不具有可識別性”，判決其商標(biāo)并未損害邁克爾·喬丹本人的肖像權(quán)。喬丹體育在鞋類、服飾等商品上可以繼續(xù)使用“喬丹”的中文商標(biāo)。
除了海外企業(yè)以外，國內(nèi)企業(yè)也同樣面臨商標(biāo)搶注之苦。就在去年，生產(chǎn)大好大瓜子和香約奶茶的浙江大好大食品有限公司（以下簡稱“大好大”）正式啟用“味多美”品牌，進(jìn)入零食烤肉和果干領(lǐng)域。大好大于2018年5月提出申請，該商標(biāo)屬于國際分類中的29品類，目前已經(jīng)完成注冊。而“味多美”這一商標(biāo)，正是以烘焙類產(chǎn)品為主要經(jīng)營項(xiàng)目的北京味多美食品有限責(zé)任公司的商標(biāo)。根據(jù)天眼查數(shù)據(jù)顯示，北京味多美雖有“味多美”中文商標(biāo)的權(quán)益，但并未在29品類中注冊，而大好大已經(jīng)在29品類中注冊了字樣為“味多美”的中文商標(biāo)。對此，北京味多美相關(guān)負(fù)責(zé)人表示將展開調(diào)查。
同樣，不少國內(nèi)知名企業(yè)在進(jìn)軍海外市場時，也遭遇了商標(biāo)搶注行為。例如，商標(biāo)糾紛始于1999年的海信集團(tuán)與西門子。海信集團(tuán)在1993年注冊“HiSense”商標(biāo)，到2000年更換標(biāo)識，注冊了“Hisense”商標(biāo)。而1999年1月，德國西門子與博世的合資公司博世-西門子（德國博西公司）在德國申請注冊HiSense商標(biāo)，并獲得注冊；隨后申請了馬德里商標(biāo)國際注冊和歐共體商標(biāo)注冊，并且要求優(yōu)先權(quán)。這令中國海信公司在歐洲的商標(biāo)注冊全面受阻。2004年9月，海信在歐洲被迫啟用新商標(biāo)HSense。6年后，青島海信集團(tuán)最終以50萬歐元的價格，將被西門子公司在德國注冊的“HiSense”商標(biāo)贖回。
可以看到，對于商標(biāo)被搶注的后果，要么如海信集團(tuán)付出高昂代價贖回，要么如日本無印良品投入大量的時間、精力、財力、人力苦苦維權(quán)，失敗后也只能更換商標(biāo)。許多公司都為此付出了沉重的代價，可謂是切膚之痛。
商標(biāo)是企業(yè)的無形資產(chǎn)，而對于高知名度的品牌企業(yè)來說，商標(biāo)更是其占領(lǐng)市場的標(biāo)志，是其重要的品牌形象。但同時，商標(biāo)權(quán)也具有嚴(yán)格的地域性特點(diǎn)，在某單個國家取得的商標(biāo)權(quán)利只能在該國內(nèi)部獲得保護(hù)。在國際間貿(mào)易越來越活躍的今天，任何想要“走出去”的企業(yè)，都應(yīng)重視商標(biāo)在海外的注冊情況，提前注冊好商標(biāo)，注重維護(hù)品牌的知識產(chǎn)權(quán)。同時，知名企業(yè)最好能進(jìn)行全品類商品的防御性注冊，以防自己的商標(biāo)受到侵害。
