賓利汽車被判侵犯服裝公司“賓利”商標權
更新時間：2020-12-01 16:04:11
來源：財經頭條
一家小型家族企業在一場商標侵權糾紛中擊敗了一家擁有近歷史的奢侈品制造商，這似乎有點不可思議。這個不可思議實際上發生在本之前，這場爭論已經持續了。“Bentley”（賓利）是“Bentley”（賓利）粉絲所熟悉的“Bentley”（賓利）商標。
據外媒TheFashionLaw，英國高等法院Hacon法官以判決結束了這場備受矚目的訴訟。法官在判決書中認定賓利汽車（BentleyMotors）以BentleyClothing）的名義制作服裝配飾，侵犯了BentleyClothing的權利。
一座山比一座山高，一個記號更像一個記號
賓利汽車通過eBay在線銷售，通過倫敦西邊的Westfield購物中心的一家商店進行線下銷售。20世紀代賓利汽車開始生產服裝，以及行李和其他配件。然而這只占該集團18億歐元年營業額的一小部分。
作為一直以來的豪華車品牌，賓利并不在乎Bentley服裝的橄欖枝。一個是有百年歷史的豪華車品牌，其價值毋庸贅言，另一個則是一個不起眼的服裝公司，在巨大的社會經濟地位下，可以預見，雙方還沒有達成協議。Bentley服裝的移動引起賓利汽車-賓利汽車的不滿，于是他試圖向英國商標局申請撤銷Brandlogic的“Bentley”注冊商標。然而令賓利汽車驚訝的是，撤銷程序并沒有如預期的那樣有效，英國和歐洲知識產權局都沒有撤銷該商標，法院還駁回了賓利汽車的上訴。
似乎賓利汽車要放棄了。此時，對手卻不甘示弱：明明是我們BentleyClothing先用了Bentley這個名字，但好心卻被視為驢肝肺，惡棍們徒勞舉報，以大騙小，誰會把這件事放到能忍里？
因此……
被判損害他人名譽
去年（）Bentley服裝在經歷了多年的大小企業摩擦后，終于以商標侵權為由向英國法院提起上訴。Brandlogic聲稱賓利汽車創建、推廣和銷售自己的服裝產品線，侵犯了Brandlogic的注冊商標。該商標賦予Brandlogic在服裝輔料產品和零售批發服務中使用“Bentley”名稱的專有權。
當時，Lees在一份聲明中說，賓利汽車損害了自己的業務，“現在，非常遺憾，如果法院給予禁令，禁止他們保有可能吸金無數的服裝產品線的話，他們可能也損害到了他們自己的經營。”損害了自己的業務
在Brandlogic提起訴訟后，賓利的代表表示“對于事情進展到這一步感到失望”，但堅稱將捍衛其銷售自有品牌服裝的權利。賓利在對Brandlogic訴訟的正式辯護中回應了這一說法，聲稱公司沒有違法，理由是“在其服裝上使用其名稱，對于像賓利這樣的豪華品牌而言，是完全自然而然的商業行為”被用作誠信。
此外，賓利汽車還表示，其多年的頭飾銷售并沒有導致與Bentley服裝的任何混淆，自從開始銷售服裝以來，其產品“基本保持一致，不存在任何對Bentley服飾的業務的過度擴張”得到了改進。
爭論的核心是賓利汽車于20世紀代末開始在自己的服裝生產線上使用“Bentley”這個名字，當時Bentley已經經營了。
在遞交的長達29頁的判決書中，法官Hacon詳細分析了案件焦點。從判決結果來看，法官并沒有被言辭賓利汽車感動，而是支持Bentley禮服派對，這不僅讓雙方都感到驚訝，也讓吃葫蘆的人大吃一驚，畢竟“以小博大”很常見，但是“以弱勝強”確實很少見。外媒認為這一裁決對賓利汽車產生意想不到后果。
法官在判決書中追溯到的證據，得出結論是賓利汽車“有意識地決定了在其服裝和頭飾系列產品上開發使用‘Bentley’，以增加該標志的顯著性，但只是一個階段一個階段地漸進式使用，以免引起Bentley服飾的反應”。法官說“這不構成誠實的、同時進行的使用”代表“對Bentley服飾的商譽的一種不斷蠶食”。
裁決一發布，賓利汽車可能會被禁止生產和銷售帶有“Bentley”名稱的服裝配件、帽子和其他產品。當然，這是基于賓利汽車不上訴的假設，但恐怕情況并非如此。賓利汽車已發表聲明，表示反對“極為失望”判決，并透露正在考慮對判決提起上訴。
同時，代理Brandlogic的FoxWilliams律師事務所SimonBennett律師表示，本案顯示“即使是最小的公司，商標的力量也能保護其免受大型跨國企業的侵害”。
品牌授權午餐會
根據《紐約時報》2015，包括賓利在內的幾家奢侈品汽車制造商一直在尋求擴大其產品線，甚至擴展到汽車似乎不太相關的領域。賓利在兩年內推出了第五款男士香水。
有了賓利志同道合，還有意大利人追求速度的體現和首批真正意義上的現代奢侈品牌之一法拉利。據悉，法拉利還印刷了Tods樂福鞋和Oakley太陽眼鏡以及其他第三方制造商的產品。根據協議，他們生產和銷售名為法拉利和logo的產品。
據悉，總部位于意大利馬拉拉的法拉利僅一年，許可商品年銷售額就達到26億美元，在包括汽車行業在內的全球各行各業的全球授權商中排名第23位。
根據國際授權行業協會發布的榜單報告，全球品牌授權零售額2803億美元，同比增長3.2%。其中，名人授權產品零售額最高，達到1227億美元，占全球授權市場零售總額的43.8%。其中迪士尼，去年全球授權品牌零售額高達達547億美元。
華麗的出現與多金的心臟。品牌的橫向擴張似乎是不可阻擋的趨勢，尤其是對于奢侈品牌而言。潛在和廣泛的商業利益促進了多維度品牌的發展。一個重要商品或服務的商標丟失可能會給品牌帶來致命的威脅。可以預見，商標權和其他知識產權將在品牌發展階段發揮越來越重要的作用。
