東京2020年推遲-商標保護競賽正在進行中
更新時間：2020-12-01 15:57:36
將2020年東京奧運會推遲到2021年的決定，雖然令全球的體育迷和運動員失望，但由于當前的全球健康危機而受到許多人的歡迎。游戲從未被推遲過，而取消只是在過去的戰時發生。但是，這種推遲將對與游戲相關的商標注冊產生有趣的影響。
國際奧委會的做法
國際奧林匹克委員會（IOC）以其強大的品牌保護實踐而聞名。盡管決定將奧運會推遲到2021年，但國際奧委會還是決定保留“?2020年東京奧運會和殘奧會?”的名稱”以及任何其他相關標記。通過保留“ Tokyo 2020”品牌，將無需重新申請商標或將任何已經制造的材料重新命名。游戲的標記通常要提前數年才能使用。其中一些標記早在2012年就已申請。該決定也與2020年東京可持續發展倡議完全吻合。因此，在奧運會之前已經獲得擔保的任何注冊將由日本奧林匹克委員會，日本殘奧會和東京奧運會和殘奧會組委會依靠并執行。這些組織必須在使用前獲得與奧林匹克和殘奧會相關的任何IP的使用許可。
這種方法的問題在于，它可能會給其他實體留下與“ TOKYO 2021”相同或相似的注冊商標的空白。這里值得注意的是主要的運動服裝品牌彪馬（Puma），在宣布推遲奧運會決定的同一天，該公司在美國申請了PUMA TOKYO 2021的商標注冊。其他品牌是否會尋求這樣做以及此類申請甚至將繼續進行注冊還有待觀察。國際奧委會極有可能對此類申請提出反對。但是，較小的活動缺少國際奧委會的資源來捍衛自己的品牌，應考慮注冊新商標以抵制第三方申請是否更具成本效益。
保護品牌的重要性
體育比賽可以是非常有利可圖的活動，相關的廣告每年可產生可觀的收入。諸如注冊商標之類的知識產權對于保護和利用與這些事件相關的品牌至關重要。這些保護措施以及針對特定事件的法律法規對于在此類事件中與最流行的非法品牌開發形式作斗爭特別重要：“埋伏營銷”。
什么是埋伏營銷？
伏擊營銷是一種營銷技術，在這種技術中，廣告商努力在潛在客戶的心中將其產品與特定事件聯系起來，同時避免支付贊助費。
伏擊營銷最著名的例子之一是，在1996年亞特蘭大奧運會上，短跑運動員邁克爾·約翰遜（Michael Johnson）戴著耐克給他的價值30,000美元的金色輕質釘鞋，贏得了兩枚金牌。約翰遜（Johnson）穿著金黃色的雙腳，以公認的“耐克風”沖刺賽道，成千上萬的觀眾見證了歷史的發展。耐克的競爭對手銳步（Reebok）并沒有留下深刻的印象，因為據報導，他們以5,000萬美元的價格將自己稱為奧林匹克運動服的正式贊助商。
由于開展了類似的營銷活動，為了保護其品牌和通過官方贊助產生的收入，國際奧委會必須越來越嚴格地執行其知識產權保護。近年來，運動員自由地宣布與品牌的隸屬關系的能力受到限制，尤其是隨著影響者文化的興起。現在，國際奧委會的努力始終受到當地賽事特定法律法規的支持。
這對您的活動意味著什么？
如果您的活動由于COVID-19而被推遲，那么您應該評估是否由于更改日期而需要注冊新商標。應立即采取行動，以確保在重新安排的日期之前注冊相關商標，并確保防止非官方贊助商進行任何伏擊營銷或其他未經授權的事件標記使用，甚至防止惡意申請。
此外，您應考慮是否存在與活動有關的伏擊營銷/未經授權的使用的風險。如果是這樣，則可能需要審查合同條款，以保護與賽事相關的品牌和任何官方贊助商的權利。您還應考慮是否需要延長或修訂任何贊助協議，以考慮到整個活動期間將使用的延期或標記的任何更改。
結論
盡管COVID-19在可預見的將來暫停了許多活動，但活動組織者不應閑著，應考慮是否需要重新注冊或更新其品牌和商標，以確保將來的贊助收入得到保護。
