新海南新發(fā)展，央視品牌顧問(wèn)李光斗為海南自貿(mào)港支招
更新時(shí)間：2020-12-01 15:53:01
來(lái)源：李光斗觀察
“中國(guó)的首富是阿里巴巴，賣(mài)水的農(nóng)夫山泉上市后，鐘睒晱的個(gè)人財(cái)富一度超過(guò)了馬云。現(xiàn)在農(nóng)夫山泉的市值已經(jīng)超過(guò)了騰訊，未來(lái)中國(guó)企業(yè)家面臨一個(gè)世紀(jì)大變局，財(cái)富的版圖正在改寫(xiě)。”
?“雙循環(huán)之下中國(guó)企業(yè)品牌如何突圍?我覺(jué)得真正建設(shè)中國(guó)品牌的希望在于中國(guó)的企業(yè)家。但企業(yè)家在市場(chǎng)轉(zhuǎn)型的過(guò)程中如果不把握住新機(jī)會(huì)，就有可能是將前些年靠運(yùn)氣賺的錢(qián)，現(xiàn)在靠實(shí)力都賠進(jìn)去，那如何保證我們的經(jīng)濟(jì)內(nèi)循環(huán)的時(shí)候立于不敗之地?哪些行業(yè)能夠脫穎而出?如何突破增長(zhǎng)的極限，尋找新的增長(zhǎng)曲線，逆勢(shì)增長(zhǎng)?在經(jīng)濟(jì)快速的發(fā)展的時(shí)候，要搭上經(jīng)濟(jì)快速的便車(chē)，需要重新定義產(chǎn)品，重新定義品，把重新定義服務(wù)，重建商業(yè)形態(tài)做平臺(tái)……”
在9月9日在海南海口結(jié)束的第十五屆亞洲品牌盛典現(xiàn)場(chǎng)，應(yīng)邀出席盛會(huì)做主旨演講的著名品牌專(zhuān)家、央視品牌顧問(wèn)李光斗的一番講話，引起現(xiàn)場(chǎng)數(shù)百名企業(yè)家的強(qiáng)烈共鳴。
盛典現(xiàn)場(chǎng)，如何面對(duì)當(dāng)下的新經(jīng)濟(jì)環(huán)境，李光斗對(duì)企業(yè)家面授“24字真訣”：
硬需求、新物種、輕資產(chǎn)、酷形式、強(qiáng)互動(dòng)、泛社交、跨人群。
針對(duì)新經(jīng)濟(jì)下的企業(yè)生存現(xiàn)狀，李光斗就24字真訣做了詳細(xì)介紹。
張健作為李光斗的老朋友，在海南生活多年的資深媒體人，伴隨品牌盛典帷幕落下，就有關(guān)海南品牌建設(shè)的問(wèn)題進(jìn)行了深度交流。
身為中國(guó)著名品牌戰(zhàn)略專(zhuān)家，李光斗見(jiàn)證了海南建設(shè)的發(fā)展歷程。從三亞城市名片打造，到博鰲亞洲論壇，到品牌中國(guó)海南高峰論壇，李光斗曾數(shù)次來(lái)海南參會(huì)并為企業(yè)和地方發(fā)展建言獻(xiàn)策。早在2003年，當(dāng)時(shí)的海南省委書(shū)記就曾邀請(qǐng)李光斗先生率專(zhuān)家團(tuán)親赴海南，為海南的經(jīng)濟(jì)發(fā)展和品牌建設(shè)出謀劃策。
三亞打造城市名片過(guò)程中，李光斗曾數(shù)次赴三亞調(diào)研考察，提供完整的咨詢方案。當(dāng)年，李光斗曾在三亞接受記者采訪并提出“三亞應(yīng)發(fā)展美麗經(jīng)濟(jì)”的概念，三亞晨報(bào)曾在顯著位置予以刊發(fā)報(bào)道。
資源優(yōu)勢(shì)需轉(zhuǎn)化天然綠色映海南
如何打造海南品牌?
講好海南故事?
能否為海南的發(fā)展支幾招?
針對(duì)提問(wèn)，李光斗開(kāi)門(mén)見(jiàn)山：“海南要發(fā)展品牌經(jīng)濟(jì)，在雙循環(huán)的基礎(chǔ)上，一定要把本土的資源優(yōu)勢(shì)轉(zhuǎn)化成品牌優(yōu)勢(shì)。我認(rèn)為海南的資源優(yōu)勢(shì)包括自然氣候宜居環(huán)境、綠色農(nóng)產(chǎn)品、高新技術(shù)等。”
李光斗說(shuō)，海南打造本地品牌要實(shí)現(xiàn)品牌的年輕化。以椰子汁為例，最初海南的天然椰子汁在全國(guó)最具優(yōu)勢(shì)和競(jìng)爭(zhēng)力，也是開(kāi)創(chuàng)了一個(gè)行業(yè)的先河，但現(xiàn)在，椰子汁生產(chǎn)遍地開(kāi)花。所以，海南的椰汁一定要像牛奶一樣實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品創(chuàng)新，除了常溫產(chǎn)品外，要開(kāi)發(fā)新產(chǎn)品，實(shí)現(xiàn)品牌年輕化才能引領(lǐng)行業(yè)潮頭，立于不敗之地。比方冷鏈的產(chǎn)品，鮮榨的產(chǎn)品，因?yàn)槿藗冿嬘蔑嬃细枰】怠?br />
“海南空氣好，水好，是綠色食品之鄉(xiāng)，也可以從這個(gè)角度去多開(kāi)發(fā)產(chǎn)品，建立與其他地域不同的優(yōu)勢(shì)品牌。”李光斗說(shuō)。
建設(shè)海南自貿(mào)港兼樹(shù)科技島概念
李光斗認(rèn)為，海南文昌作為中國(guó)最臨近海洋的海島型衛(wèi)星發(fā)射基地，有國(guó)內(nèi)很多基地不可比擬的優(yōu)勢(shì)。
“其實(shí)，對(duì)于海南來(lái)說(shuō)，最大的優(yōu)勢(shì)是優(yōu)勢(shì)氣候。所以，從講故事方面來(lái)說(shuō)呢，海南應(yīng)該不能老講歷史文化，應(yīng)有新故事。同內(nèi)地很多地域相比較，海南的人文歷史優(yōu)勢(shì)不明顯。打造城市品牌和打造個(gè)人品牌一樣，一定要揚(yáng)長(zhǎng)避短。”李光斗說(shuō)。
回顧三亞和博鰲的城市品牌故事
三亞市地處海南島最南端，位于北緯18度，是祖國(guó)的南大門(mén)，是建設(shè)中的國(guó)際熱帶海濱風(fēng)景旅游新城。位居中國(guó)四大旅游城市“三、威、杭、廈”之首，被稱為“東方夏威夷”。“請(qǐng)到天涯海角來(lái)，這里四季春常在，海南島上春風(fēng)暖，好花叫你喜開(kāi)懷”，這首贊美三亞的歡快歌曲，傳遍了中國(guó)，傳遍了世界。
三亞市是“大三亞”旅游經(jīng)濟(jì)圈的中心城市，第三產(chǎn)業(yè)是三亞的經(jīng)濟(jì)支柱。“大三亞”旅游經(jīng)濟(jì)圈是海南最繁榮的區(qū)域之一，近年來(lái)，大三亞圈的經(jīng)濟(jì)總量?jī)H次于“海澄文”綜合經(jīng)濟(jì)圈，位居海南省第二。
作為曾經(jīng)的小漁村，瓊海的博鰲也因舉辦舉世矚目的亞洲論壇而成為全球關(guān)注的焦點(diǎn)。博鰲亞洲論壇使一個(gè)在中國(guó)地圖上找不到坐標(biāo)，在中外歷史上名不見(jiàn)經(jīng)傳的小漁村，迅速成為舉世聞名的旅游勝地。首屆論壇之后，來(lái)此開(kāi)會(huì)的世界各國(guó)政要、專(zhuān)家學(xué)者、富商巨賈應(yīng)接不暇，到此觀光旅游的國(guó)內(nèi)外游客絡(luò)繹不絕。博鰲亞洲論壇已成為中國(guó)促進(jìn)國(guó)際文化傳播交流合作的新平臺(tái)，成為促進(jìn)海南旅游產(chǎn)業(yè)升級(jí)的重要標(biāo)志。
品牌故事需講好，專(zhuān)家傾囊支妙招
“如何講好海南企業(yè)的品牌故事，使之成為一個(gè)打動(dòng)人心的，在江湖上廣泛流傳的傳說(shuō)，能否給企業(yè)家提供一些思路?”
李光斗坦言：首先，故事要有群眾基礎(chǔ)。比如說(shuō)好故事是從民間采風(fēng)而來(lái)，而不能憑空捏造。海南島也有很多好的故事，關(guān)鍵在于如何演繹。產(chǎn)品有產(chǎn)品的故事，其核心在于如何讓這個(gè)故事和人的情感發(fā)生關(guān)聯(lián)?舉個(gè)例子，念慈菴川貝枇杷膏就講了一個(gè)感人的故事，從而使產(chǎn)品家喻戶曉。
川貝枇杷膏是上了藥典的通用藥，但“念慈菴”的品牌故事卻賦了產(chǎn)品東方文化的靈韻。
念慈庵，講述了一個(gè)孝心的故事，把產(chǎn)品和人的情感結(jié)合起來(lái)，其商標(biāo)“孝親圖”，描繪的是品牌創(chuàng)始人侍奉患病母親的感人情景，孝敬父母的傳統(tǒng)美德。
相傳在清朝康熙乾隆年間。縣令楊謹(jǐn)因?yàn)樾⒕茨赣H，被人們稱為“楊孝廉”。他幼年喪父，母親因?yàn)殚L(zhǎng)期辛苦勞作，得了肺弱咳嗽的病，久咳不愈。孝子楊孝廉非常著急，四處尋訪名醫(yī)為母親治病，但都不見(jiàn)效。后來(lái)，孝廉以孝心感動(dòng)了名醫(yī)葉天士，得以蜜煉川貝枇杷膏藥方治愈楊太夫人的頑疾。在多年后老夫人臨終交待要把將此藥造福世人，惠及蒼生。楊孝廉聽(tīng)從母親的囑咐并恩謝葉天士的恩澤，將枇杷膏命名為“念慈菴”。
海口有個(gè)火山公園，如果要想打造愛(ài)情旅游圣地，就要象美國(guó)愛(ài)荷華州用《廊橋遺夢(mèng)》一樣造勢(shì)宣傳，告訴年輕人海南島是海誓山盟之地，如果年輕人戀愛(ài)的時(shí)候都要來(lái)一趟海南島，那該是多大的市場(chǎng)?
品牌故事要象神話故事一樣，善于從民間傳說(shuō)中去挖掘，從產(chǎn)品品質(zhì)去挖掘，從品牌的年輕化去挖掘。這要象電影行業(yè)一樣，要有編劇，有導(dǎo)演、有演員，有故事，有情節(jié)，才能打動(dòng)人，口口相傳。
“如果沒(méi)有故事怎么辦?”
李光斗說(shuō)：“其實(shí)是可以嫁接的。舊元素的新組合。你比方說(shuō)南海觀音也是一個(gè)案例;三亞的鳥(niǎo)巢酒店算一個(gè)，博鰲更是造城的典范。品牌必須要和時(shí)代嫁接和人文因素結(jié)合。一種特殊功效的中藥也都可以挖掘出感人的故事來(lái)，海南有很多的這種好的故事，很值得去深挖。”
新海南新故事新品牌新發(fā)展
雙循環(huán)的機(jī)會(huì)在于擴(kuò)大市場(chǎng)，海南不僅要引進(jìn)來(lái)，更要走出去。那么如何走出去呢?海南需要振興品牌經(jīng)濟(jì)。如何振興品牌經(jīng)濟(jì)?應(yīng)當(dāng)講好海南故事，優(yōu)秀的海南的故事要和歷史和科技和人文有機(jī)的嫁接，才能實(shí)現(xiàn)新的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)。
把海南變成區(qū)域發(fā)展的典范，還要變成發(fā)展品牌經(jīng)濟(jì)，不僅僅是人來(lái)，人要進(jìn)來(lái)，產(chǎn)品要出去，必須從這個(gè)角度把握住和處理問(wèn)題。
新海南、新發(fā)展，新故事，新品牌不是一蹴而就的，需要一個(gè)走出去請(qǐng)進(jìn)來(lái)的過(guò)程。企業(yè)家要講好自己的故事，必須要不斷學(xué)習(xí)，實(shí)現(xiàn)創(chuàng)新和發(fā)展。
真心希望海南涌現(xiàn)出更多優(yōu)秀的企業(yè)家，講好海南的企業(yè)故事，打造出更多響亮的海南品牌。
