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深圳市千百順投資咨詢有限公司
 
為什么要將口號作為商標注冊
更新時間:2020-12-01 15:52:36
盡管并非不可能,但在歐盟尋求口號的商標保護可能很困難。盡管有些口號已經取得成功,但大多數口號不太可能滿足商標注冊的要求。從那些成功的口號中可以學到什么?

口號是用于廣告和品牌推廣的難忘格言,短語或標語。通常與主要品牌標識符(例如公司名稱)一起使用,它們可以幫助公司建立品牌形象,但很少被認為具有足夠的獨特性以注冊為商標。但是可以注冊,因為耐克的“ JUST DO IT”和麥當勞的“ I'M LOVIN” IT商標顯示出來。

為什么要將口號注冊為商標

正確的口號可以為品牌增加可觀的價值。可以理解的是,企業希望保護該價值及其創造所涉及的營銷努力和資源。但是,為了成功獲得口號的商標保護,仍然需要滿足商標注冊的標準標準,因為它必須:

可以在所選類別中進行注冊,即相同或相似的口號必須尚未針對相同或相似的服務組在該類別或管轄范圍中進行注冊;

不必過于“描述性”:如果商標對商品或服務或其任何特征的描述性太強,則商標局可能會反對該商標;

要“與眾不同”:所用措詞越有特色,則該商標被相關注冊人授予保護的可能性就越大。

對于那些希望將其口號注冊為商標的品牌所有者來說,最終要求往往是最大的障礙。對于口號的商標保護,EUIPO尤其嚴格,并且這些商標必須首先具有獨特性。換句話說,具有美感的通用短語不太可能在歐盟獲得注冊。

輕松難忘

以前認為,口號本質上不足以充當商標。然而,奧迪為在EUIPO上注冊“ Vorsprung durch Technik”口號(“技術優勢”)而進行的七年斗爭,標志著這種觀點的改變。歐盟法院(CJEU)在2010年的裁決中認為,廣告口號可以具有構成商標所需的必要獨特字符,如果它被視為比普通廣告口號更多的話。歐洲法院還建議,如果該口號易于記憶,富于想象力,令人驚訝,出乎意料或者是一種口頭禪,那么它將具有必要的獨特性,被視為商標。

獲得的獨特性

Kit Kat的“ HAVE A BREAK?”口號也克服了區別性的障礙,但是在這種情況下,這是由于其長期使用。在這種情況下,歐洲法院確認,如果商標通過使用獲得了自己的獨特性,則可以將標語與注冊的“ KIT KAT”?商標一起使用。作為回應,雀巢提供了大量證據證明該標語的獨特性,因為廣告標語的使用可以追溯到1950年代。

因此,如果商標獲得了獨特性,那么一個良好的廣告活動在多年后顯示出大量使用將有助于克服口號的口號障礙,否則該口號是描述性的和非區別性的。但是,短短幾個月的激烈營銷活動不足以證明這一點。

在設計商標時要牢記商標

如果促銷標語表明具有商業來源,那么在歐盟也可以視為可注冊的商標。我們建議您選擇易于區分的獨特,醒目,醒目的短語,以使消費者能夠識別商品或服務的來源。


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