多種顏色包裝設(shè)計(jì)可以有特色和商標(biāo)
更新時(shí)間：2020-12-01 15:50:30
聯(lián)邦巡回法院最近在In re Forney Industries，Inc.，?Case No. 2019-1073（Fed。Cir。2020年4月8日）中推翻了美國專利商標(biāo)局的決定，該決定拒絕授予商標(biāo)保護(hù)權(quán)至產(chǎn)品包裝上有多種顏色。在做出該決定時(shí)，聯(lián)邦巡回法院依據(jù)最高法院的判例，指出可以根據(jù)“色彩設(shè)計(jì)的特征”為色彩授予商標(biāo)保護(hù)。
顏色對消費(fèi)者意味著什么？
在考慮產(chǎn)品中顏色的使用時(shí)，我們首先需要考慮顏色的使用方式。它是純粹用于產(chǎn)品本身的美學(xué)目的嗎？它是否用于傳達(dá)產(chǎn)品的特定功能，例如糖果或蘇打水的味道？它是否還有其他功利用途，例如戶外穿著的迷彩圖案或救生衣在水中脫??穎而出的霓虹燈橙色？還是顏色可以用來識(shí)別品牌？它只是最后一個(gè)可以商標(biāo)的商標(biāo)。考慮與品牌緊密相關(guān)的配色方案，客戶會(huì)立即想到該公司，例如Tiffany Blue或Christian Louboutin鞋的紅色鞋底。像所有商標(biāo)一樣保護(hù)性分析歸結(jié)為色彩設(shè)計(jì)與品牌之間的獨(dú)特性。本質(zhì)上要問的問題是，在將商標(biāo)與品牌聯(lián)系起來時(shí)，擬議商標(biāo)對客戶的印象如何。
美國專利商標(biāo)局關(guān)于多色商標(biāo)的聯(lián)邦裁決
Forney Industries，Inc.是一家金屬加工公司，最初為以下商標(biāo)申請了商標(biāo)：“黑色實(shí)心條紋……（頂部）……黃色逐漸變成紅色……位于……包裝和/或標(biāo)簽上”。各種焊接和機(jī)械加工品。問題實(shí)際上是關(guān)于這個(gè)顏色標(biāo)記的獨(dú)特性。駁回商標(biāo)的依據(jù)有兩個(gè)：
（1）彩色商標(biāo)永遠(yuǎn)不可能單獨(dú)具有鮮明特征，并且只能在顯示獲得的獨(dú)特性或次要含義的證據(jù)后才能注冊的立場。如果隨著時(shí)間的流逝或通過廣告客戶將商標(biāo)與公司相關(guān)聯(lián)，則可以顯示此信息。
（2）使用多種顏色的產(chǎn)品包裝商標(biāo)必須具有明確定義的外圍形狀或邊界，以使其與眾不同。
色標(biāo)和消費(fèi)者對品牌的感知鏈接
但是，這兩個(gè)論點(diǎn)都失敗了，因?yàn)閷Χ嗌珮?biāo)記的分析應(yīng)基于源產(chǎn)品品牌與消費(fèi)者之間的聯(lián)系方式。最高法院沒有裁定色彩設(shè)計(jì)不能具有獨(dú)特性或商標(biāo)性的裁決，類似地，也沒有任何案例表明色彩設(shè)計(jì)需要具有外圍形狀或邊界才能達(dá)到獨(dú)特性閾值。此外，包裝上有多種配色方案，而不僅僅是產(chǎn)品本身的一部分，這一事實(shí)證明，它是商品外觀的一部分，旨在向消費(fèi)者傳達(dá)與產(chǎn)品相關(guān)的品牌，而不是僅僅美觀或其他原因?qū)е律虡?biāo)不足。
分析聯(lián)邦巡回賽提供的顏色標(biāo)記的適當(dāng)因素
聯(lián)邦巡回法院退回并指出了一組其他因素，在Seabrook Foods，Inc.訴BarWell Foods Ltd.案中列舉，用于分析Forney的事實(shí)。
（1）商業(yè)外觀是“通用”基本形狀還是設(shè)計(jì)，
（2）在特定領(lǐng)域是獨(dú)特的還是不尋常的，
（3）僅僅是對特定類別的商品的普遍采用的和眾所周知的裝飾形式的改進(jìn)，而公眾將其看作是商品的禮服或裝飾，或者，
（4）是否有能力創(chuàng)造與所附詞語不同的商業(yè)印象。
以上因素都是確定客戶是否可以查看色標(biāo)并將其關(guān)聯(lián)為特定來源或特定公司的商業(yè)外觀的各種方法。設(shè)計(jì)不僅是“顏色標(biāo)記”或“通用”，而且實(shí)際上是原產(chǎn)地的象征。Forney也無意“搶先使用紅色，黃色和黑色”，而是希望按照特定的設(shè)計(jì)或圖案來保護(hù)它們。此外，對于這個(gè)特定的商標(biāo)，它是視覺上的描繪，而不是決定印象的任何詞語。法院裁定，根據(jù)這些適用的因素判斷，商標(biāo)具有足夠的獨(dú)特性，足以向消費(fèi)者傳達(dá)產(chǎn)品的原產(chǎn)地。
多個(gè)顏色標(biāo)記可以用作受保護(hù)商品的一部分
該福尼情況下，明確了多種顏色標(biāo)記可以是獨(dú)特的，足以作為商標(biāo)和公認(rèn)的商業(yè)外觀的一部分。Seabrook分析的目的是確定“由...使用的顏色所創(chuàng)造的整體印象以及由這些顏色所創(chuàng)造的圖案”，以及它們是否足以使消費(fèi)者印象深刻。因此，現(xiàn)在可以更加放心地考慮修改或更新其商標(biāo)的公司可以將顏色組合在一起作為商標(biāo)的一部分。咨詢商標(biāo)始終是個(gè)好習(xí)慣可以根據(jù)其作為正式商標(biāo)受到保護(hù)的能力來分析顏色標(biāo)記的律師。但是，始終要警惕在主要用于美學(xué)目的，功利目的或過于常見而無法表示來源的情況下使用顏色作為標(biāo)記。
