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域名策略

更新時間：2020-12-01 15:50:04

域名在任何組織的銷售和營銷活動中都起著重要的作用，但是很容易忽視注冊和管理在線渠道對IP的影響。在制定域名管理策略時應(yīng)該從哪里開始？我們提出了一些在使域名注冊與商標權(quán)保持一致時要考慮的要點。

1.?什么？

首先，請考慮您應(yīng)該注冊的內(nèi)容-并開始構(gòu)建注冊或潛在注冊的層次結(jié)構(gòu)。通常，您的公司名稱應(yīng)放在頂部；其次是您的核心（最好是商標保護的）品牌和產(chǎn)品/服務(wù)名稱；然后是您的次要品牌或知名度較低的品牌。在此過程中，您還應(yīng)該考慮防御性注冊；例如，您公司的常見拼寫錯誤或品牌名稱，或與您經(jīng)常相關(guān)的字詞/品牌/標語。最后，一次性注冊（例如與新產(chǎn)品發(fā)布或營銷活動相關(guān)的注冊）將需要記錄和維護。

2.?在哪里？

或更確切地說，在域名中，哪個注冊管理機構(gòu)？如今，很難通過流行且影響廣泛的.com查找可用的域名，這就是為什么首先擴展頂級域名以包含眾多其他擴展名的原因。作為品牌所有者，這給您提供了更多選擇，但同時也使您難以確定哪些擴展最能引起您的客戶群共鳴-并使您容易受到侵權(quán)行為的影響。例如，您應(yīng)該選擇基于地理的域（例如.London或.co.uk），還是會限制您的市場？您應(yīng)該選擇一種較新的以部門為中心的擴展名（例如.shop或.green），還是堅持使用更“傳統(tǒng)”的TLD？和，您選擇不注冊的擴展名又如何呢？如何確保第三方不會從該決定或監(jiān)督中獲利呢？持續(xù)的監(jiān)視對于確保您在新域開始進入市場時掌握任何惡意活動至關(guān)重要。

3.?什么時候？

商標持有人將從推出新域名擴展的早期注冊權(quán)中受益。在所謂的“日出期”（至少持續(xù)30天）中，只有商標所有者才能在相關(guān)擴展名對公眾開放之前注冊與其品牌匹配的域名。唯一的限制是商標必須在商標信息交換所注冊，Novagraaf可以為您安排。對于先前存在的擴展，在產(chǎn)品發(fā)布周期中盡早檢查可用性非常重要。特別是如果您希望保持域名注冊盡可能一致。

4.?如何？

域名不是獲取或維護的昂貴權(quán)利；但是，尋求第三方進行侵權(quán)訴訟的時間和成本會迅速增加，而允許此類站點繼續(xù)不受挑戰(zhàn)地交易會導(dǎo)致收入和聲譽損失。考慮像使用其他IP資產(chǎn)一樣處理您的域名資產(chǎn)；特別是通過：將記錄保存在一個中央位置，明確管理職責(zé)；建立清晰的注冊，監(jiān)控和執(zhí)行流程；并進行定期審核，以確保注冊和維護的產(chǎn)品組合與您的商標組合和更廣泛的業(yè)務(wù)活動保持一致。

5.?誰？

網(wǎng)站歷史上一直是營銷團隊的領(lǐng)土，以這種方式保留東西在很多方面都有意義。但是，負責(zé)域名注冊的任何團隊在與域名法律和實踐相交叉時，至少需要對商標權(quán)有基本的了解。考慮與您的營銷團隊一起進行培訓(xùn)課程，以制定關(guān)于商標使用的規(guī)則，并在與第三方注冊或其他違反這些規(guī)則的在線活動相抵觸時為他們提供清晰的溝通渠道。

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