非傳統(tǒng)商標:時代的標志
更新時間:2020-12-01 15:48:39
聲音,氣味和動態(tài)標記等非傳統(tǒng)商標的申請僅占歐盟年度商標申請的一小部分。但是,它們的重要性正在開始增長。
甚至傳統(tǒng)企業(yè)也都在呼吁一種非同尋常的品牌形式,例如顏色,氣味和叮當聲,以使其與競爭對手區(qū)分開來。現(xiàn)在,知識產(chǎn)權(quán)專業(yè)人員有責任與這些企業(yè)合作,以提供他們支持這些有價值的創(chuàng)新所需的法律確定性。
入門
由于注冊歐盟商標(EUTM)的標準不再包括“圖形表示??”的要求,因此至少可以在理論上為保護任何形式的標志而注冊商標成為可能。這使得IP所有者可以更輕松地注冊非傳統(tǒng)符號(例如形狀,聲音,氣味,全息圖和多媒體),只要它們能夠以“清晰且精確”的方式表示并滿足通用要求即可。獨特性。
但是,在澄清此類注冊的主觀和客觀參數(shù)方面,仍然需要克服挑戰(zhàn)。從已經(jīng)通過和尚未通過注冊標準的非傳統(tǒng)商標中可以學到什么?
歐盟申請數(shù)量
在上個月于都柏林舉行的2019 MARQUES年會上,EUIPO的ICLAD副主任Dimitris Botis向代表們介紹了自歐洲商標法規(guī)和指令改革以來的非傳統(tǒng)商標注冊概況。
根據(jù)他的研究,自2017年10月1日以來提交的近300,000份申請中,只有1400份為非傳統(tǒng)商標,包括:
共有66個聲音標記,其中迄今為止已注冊34個
64個動作標記,其中29個已注冊
31個多媒體商標,其中17個注冊;
三個全息標記,其中兩個已經(jīng)注冊。
他還介紹了迄今為止拒絕和接受的常見原因;特別是:
聲音標記太長(39秒),太復雜以及太普遍(例如引擎爆裂)而被拒絕。罐裝飲料被打開的聲音也因缺乏特色而被拒絕和維持。成功的應用包括巴塞羅那足球俱樂部注冊的“ Barca”一詞的聲音。
拒絕使用動產(chǎn)標記,因為它與商品或其功能之間的聯(lián)系太緊密(例如Bang&Olufsen嘗試注冊手勢),并且過于指導性(例如描述如何從中取出甜點)其包裝)。
純粹是促銷性的多媒體商標已被拒絕,但是當某些商標與注冊的商品或服務沒有直接聯(lián)系時,它們被發(fā)現(xiàn)具有獨特性。這里的例子包括沃達豐的“ Ready”多媒體商標和哥德堡可持續(xù)發(fā)展獎的“ Win Win”徽標。請參閱此處的文章,了解Novagraaf自己注冊多媒體商標的經(jīng)驗。
不確定的景觀
正如我們之前在有關(guān)氣味標記(“?未來的味道??”)的文章中所介紹的那樣,這一領(lǐng)域的不確定性導致希望保護自己的IP的大公司感到沮喪,他們試圖進行前瞻性思考和可以說,創(chuàng)新注冊因處理速度慢而受到懲罰。
在技??術(shù)驅(qū)動的世界中,每個人都被“插入”,這些新型品牌的作用只會越來越大。正如該行業(yè)的品牌領(lǐng)導者所知道的那樣,潛意識的聲音,氣味,全息圖和其他非傳統(tǒng)形式的品牌宣傳給消費者潛在地在整個市場上提供了巨大的商業(yè)優(yōu)勢。如果要追趕并提供保護,法律可能需要做一些工作。