至于馳名商標(biāo)，相信你會經(jīng)常在廣告中聽到。馳名商標(biāo)實際上是公眾廣為人知的商標(biāo)，在中國享有很高的聲譽。接下來，錢百順將為大家詳細(xì)介紹如何認(rèn)定中國馳名商標(biāo)。
眾所周知，商標(biāo)權(quán)是指一定民事權(quán)利主體擁有、使用、取得和處分特定商標(biāo)的資格。廣州公司注冊為代理公司或能力。商標(biāo)權(quán)具有排他性、地域性和時效性的特征，其基本表現(xiàn)形式可分為未注冊商標(biāo)權(quán)、注冊商標(biāo)權(quán)和馳名商標(biāo)權(quán)三類。其中，與普通商標(biāo)相比，馳名商標(biāo)具有知名度高、市場占有率高、美譽度好、影響力廣、權(quán)利確定性高、受法律特別保護(hù)等特點。
我國唯一專門對馳名商標(biāo)進(jìn)行管理的法規(guī)是國家工商行政管理局于1996年8月14日頒布、1998年12月3日修訂的《馳名商標(biāo)認(rèn)定和管理暫行規(guī)定》。根據(jù)該規(guī)定，所謂馳名商標(biāo)，是指在市場上享有較高聲譽，為相關(guān)公眾所熟知的注冊商標(biāo)。國家工商行政管理局商標(biāo)局負(fù)責(zé)其認(rèn)定和管理。其他任何組織或者個人不得認(rèn)定或者采取其他變相方式認(rèn)定馳名商標(biāo)。根據(jù)《保護(hù)工業(yè)產(chǎn)權(quán)巴黎公約》和《涉貿(mào)知識產(chǎn)權(quán)協(xié)定》，在認(rèn)定馳名商標(biāo)時，一般有以下重要的通用指標(biāo):
(一)使用該商標(biāo)的商品或者服務(wù)的潛在消費者；
(二)使用該商標(biāo)的商品或者服務(wù)的交易渠道；
(三)商標(biāo)使用的時間、程度和地理范圍；
(四)使用該商標(biāo)的商品或者服務(wù)在聲稱享有馳名商標(biāo)保護(hù)的地域及其領(lǐng)域的市場份額。
在中國，國家工商行政管理局還提供了一套商標(biāo)享有較高聲譽和公眾熟知的識別指標(biāo)，包括:
(一)使用該商標(biāo)的商品在中國的銷售量和銷售面積；
(二)近三年使用該商標(biāo)產(chǎn)品的主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)(年產(chǎn)量、銷售額、利潤、市場份額)及其在國內(nèi)同行業(yè)中的排名；
(三)使用該商標(biāo)的商品在國外或者地區(qū)的銷售量和銷售面積；
(四)商標(biāo)的廣告情況；
(五)商標(biāo)最早持續(xù)使用時間；
(六)該商標(biāo)在中國及其外國或者地區(qū)的注冊情況；
(七)證明該商標(biāo)馳名的其他文件。
此外，在提請九屆全國人大常委會審議的《商標(biāo)法》修訂草案中，也明確提出了馳名商標(biāo)法律認(rèn)定的基本標(biāo)準(zhǔn)，建議增加以下規(guī)定:“認(rèn)定馳名商標(biāo)應(yīng)當(dāng)考慮以下因素:相關(guān)公眾對商標(biāo)的知曉程度；商標(biāo)使用期限；商標(biāo)任何宣傳工作的持續(xù)時間、程度和地理范圍；商標(biāo)作為馳名商標(biāo)受到保護(hù)的記錄；使商標(biāo)出名的其他因素。”
相比較而言，我國馳名商標(biāo)的認(rèn)定指標(biāo)比《保護(hù)工業(yè)產(chǎn)權(quán)巴黎公約》和《TRIPS協(xié)定》更加具體和微觀，門檻設(shè)置相對較高，表明我國在馳名商標(biāo)認(rèn)定方面已經(jīng)達(dá)到國際標(biāo)準(zhǔn)。當(dāng)然，這套指標(biāo)體系也有一些缺陷。從操作上看，這一制度只設(shè)置了評價指標(biāo)，沒有建立評價標(biāo)準(zhǔn)。按照一定的指標(biāo)，沒有具體的衡量方法，缺乏較為明確的量化內(nèi)容，必然會給馳名商標(biāo)認(rèn)定的隨意性留下大量空的空間，反映出目前認(rèn)定馳名商標(biāo)的行政行為透明度仍然較差。
當(dāng)然，這種管理方式最大的特點并不在于評價指標(biāo)體系的建立，而在于定義了一個硬性規(guī)定，這也可以說是認(rèn)定馳名商標(biāo)的基本前提，即那些沒有被國家工商行政管理總局按照這一套評價指標(biāo)體系認(rèn)定的商標(biāo)都不能被視為馳名商標(biāo)，更不用說作為馳名商標(biāo)進(jìn)行保護(hù)了，因為一旦被認(rèn)定為馳名商標(biāo)，其后續(xù)的保護(hù)范圍和力度將遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于普通商標(biāo)。
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