商標的功能
更新時間：2020-12-01 15:22:17
? 在市場經濟活動中，就商標功能而言，不同群體的認知是不同的，大體可作如下概括。
??? 1)從商標使用者或者所有人的角度看
??? (1)來源標示功能。這是商標最基本的功能。在商品經濟高度發達的今天，生產經營同一種類商品的廠商成千上萬，提供同樣服務的企業不勝枚舉。但是，由于各個生產經營者在經營管理、資金、設備、原材料、技術力量上的不同，必然導致產品規格、質量、性能等方面的差異，或者形成服務的質量、特色、風格等方面的不同。在這種情況下，商標就起到了識別的作用，它能夠把不同廠商生產經營的商品、服務區別開來，標示該商品是誰生產、制造、加工或經銷的，服務項目又是由誰提供的。有了商標就可以把某一商品或服務同它的生產者、經營者緊密地聯系在一起。
??? (2)市場競爭功能。在市場經濟條件下，對市場經營者而言，市場就是戰場。然而，對某一具體市場而言，由于其容量是有限的，因此誰能擁有一片市場誰就能獲得一份利潤。以電視機市場為例，我國電視機的年銷售量在2000千萬臺左右，而電視機的年生產量卻達到了近3 000千萬臺。在這個市場上，競爭是十分激烈的。電視機制造商要提升其競爭力，占有較大的市場份額，除了需要諸多方面的軟硬件之外，商標是其中一個最重要的因素。
??? (3)商譽凝聚功能。以市場經營者而言，商譽好比人的信譽。商譽是社會對市場經營者的生產能力、經營狀況、服務水平、產品質量或者管理經驗等諸多方面的積極評價。然而，商譽是無形的，看不見，摸不著。對普通消費者來說，一個具體的經營者是否具有良好的商譽，不得而知。因此，商標就是這種商譽的載體，普通消費者可以通過商標來了解一個具體經營者的商譽。例如，可口可樂公司總裁說，即使他的公司被大火燒成一片廢墟，世界上任何銀行都會愿意為它貸款。其原因在于“可口可樂”商標凝聚著它的良好商譽。
??? (4)廣告宣傳功能。在生產經營活動中，任何一個生產經營者都希望消費者購買其生產經營的商品與提供的服務，而在當今“酒香也要賺吆喝”的時代，廣告起到了相當重要的作用。通過廣告宣傳，可以擴大商品在消費者當中的影響，使人們認識并購買該商品。廣告的本義是指生產者、經營者通過一定的媒介和形式直接或間接地介紹自己所推銷的商品或提供的服務，商標作為一種標記，可以代表商品或服務的質量和企業的商業信譽，它自然就成了一種廣告手段。再有，商標名稱往往是短小、精煉、新穎的文字或者是鮮明、醒目的顯著性標記，極具吸引力，也便于人們識記并在公眾中廣為流傳，當消費者看到某一商標時，就會想到與之相聯系的商品或服務，進而選購商品或接受服務。這就是商標的廣告宣傳作用。
? 2)從消費者的角度看
? (1)來源指示功能。由于社會分工的不同，社會上的每一個自然人和法人都是商品或服務的消費者。隨著科學技術的發展和人們需求的增長，商品和服務的種類越來越豐富，以至于沒有一個消費者能夠全面了解每種商品或服務的信息，包括質量、功能、用途等，但是，人們的消費卻是不可或缺的。當人們必須購買商品或者接受服務時，商標的指示功能就有了展示的機會。
??? (2)質量保證功能。由于商標能夠把商品或服務同它的生產者或提供者密切地聯系在一起，而消費者在選購商品時注重的是商品的質量，因此，商品或服務質量成為生產者或經營者在市場競爭中獲勝的根本保證。一個企業為了提高信譽，鞏固和擴大市場，在市場競爭中立于不敗之地，就必然要努力提高商品的質量，維持和提高在消費者心目中的信譽。
??? 此外，商標法在保護商標權人利益的同時，也維護消費者的合法利益，規定使用商標的商品或服務質量要受商標主管部門的監督。例如，我國《商標法》規定，注冊商標使用人與未注冊商標使用人應保證商品質量；在注冊商標的許可使用過程中，被許可人應保證商品質量，商標權人負有監督的義務。違反上述規定的商標使用人將受到處罰，注冊商標有可能被撤銷。
