商標(biāo)的構(gòu)成要素
更新時(shí)間：2020-12-01 15:21:39
??? 我國(guó)原《商標(biāo)法》規(guī)定商標(biāo)的構(gòu)成要素只能是文字、圖形或者其組合，新《商標(biāo)法》擴(kuò)大了商標(biāo)構(gòu)成要素的范圍。《商標(biāo)法》第8條規(guī)定：? “任何能夠?qū)⒆匀蝗恕⒎ㄈ嘶蛘咂渌M織的商品與他人的商品區(qū)別開的可視性標(biāo)記，包括文字、圖形、字母、數(shù)字、三維標(biāo)記和顏色組合，以及上述要素的組合，均可以作為商標(biāo)申請(qǐng)注冊(cè)。”由此可見，商標(biāo)的構(gòu)成要素主要是文字、圖形、字母、數(shù)字、三維標(biāo)記和顏色組合等可視性標(biāo)記，可以選擇其中的一項(xiàng)或兩項(xiàng)甚至多項(xiàng)要素構(gòu)成一個(gè)商標(biāo)，由此所構(gòu)成的商標(biāo)，可以是平面的，也可以是立體的。
??? 關(guān)鍵詞：可視性標(biāo)記
??? 我國(guó)《商標(biāo)法》首先規(guī)定，任何能夠?qū)⒉煌髽I(yè)生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)的商品區(qū)別開的標(biāo)記可作為商標(biāo)，但同時(shí)又對(duì)該種標(biāo)記的范圍予以限制，即必須是視覺可以感知的商標(biāo)才可以注冊(cè)，從而排除了不具可視性的標(biāo)記(如音響、氣味)①作為商標(biāo)注冊(cè)使用。可視性標(biāo)記是商標(biāo)的基本構(gòu)成要素，《知識(shí)產(chǎn)權(quán)協(xié)定》及各國(guó)商標(biāo)法大多要求商標(biāo)能夠用視覺感受得到，由文字、圖形、三維標(biāo)記等可視性標(biāo)記構(gòu)成的商標(biāo)可以依法予以注冊(cè)并受到商標(biāo)法的保護(hù)。
??? 可視性標(biāo)記包括平面標(biāo)記和立體標(biāo)記，文字、圖形、字母、數(shù)字和顏色組合屬平面標(biāo)記，三維標(biāo)記屬立體標(biāo)記。傳統(tǒng)意義上的可視性標(biāo)記，由于受到技術(shù)條件所限，通常都是靜止?fàn)顟B(tài)的。但是隨著現(xiàn)代傳播技術(shù)的發(fā)展，尤其是在網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下，像FLASH這樣的新技術(shù)可以很容易地使商標(biāo)活動(dòng)起來，從而對(duì)傳統(tǒng)的靜態(tài)商標(biāo)概念提出了巨大挑戰(zhàn)。一個(gè)小雞破殼誕生的過程無疑比單一的文字和圖案更加生動(dòng)活潑，而僅僅注冊(cè)這一過程的某一時(shí)刻所呈現(xiàn)的畫面顯然不能達(dá)到目的。②因此，新技術(shù)條件下的可視性商標(biāo)應(yīng)包括靜態(tài)商標(biāo)與動(dòng)態(tài)商標(biāo)。
? 關(guān)鍵詞：三維標(biāo)記
? 三維標(biāo)記是指由長(zhǎng)、寬、高三種度量組成立體標(biāo)記，由此構(gòu)成的商標(biāo)稱為立體商標(biāo)。同平面商標(biāo)相比，立體商標(biāo)出現(xiàn)得較晚，但它比平面商標(biāo)更直觀，尤其是商品外形一般比包裝上印刷的文字和圖案更能先引起消費(fèi)者的注意，因此越來越受到企業(yè)的青睞，并逐漸為各國(guó)商標(biāo)法所保護(hù)。我國(guó)新《商標(biāo)法》便增加規(guī)定了三維標(biāo)記這一商標(biāo)構(gòu)成要素，對(duì)立體商標(biāo)給予注冊(cè)保護(hù)。例如，在2002年12月1日《商標(biāo)法》生效當(dāng)天，麥當(dāng)勞的金色拱門標(biāo)記、肯德基的老人、可口可樂的流線形瓶身、咸亨集團(tuán)的孔乙己雕像等立體商標(biāo)便提出了注冊(cè)申請(qǐng)。
? 關(guān)鍵詞：字母和數(shù)字
? 原《商標(biāo)法》沒有規(guī)定字母和數(shù)字可以作為商標(biāo)構(gòu)成要素，在實(shí)踐中把某些僅以字母、數(shù)字構(gòu)成的商標(biāo)在文字商標(biāo)中予以注冊(cè)保護(hù)。新《商標(biāo)法》明確規(guī)定字母、數(shù)字可作為商標(biāo)的構(gòu)成要素，這樣規(guī)定更符合實(shí)際，也便于商標(biāo)主管部門對(duì)商標(biāo)注冊(cè)申請(qǐng)依法審查核準(zhǔn)。
??? 雖然字母、數(shù)字與文字屬不同的“字”，但在各國(guó)立法與實(shí)踐中，通常把以文字、字母、數(shù)字為構(gòu)成要素的商標(biāo)稱為文字商標(biāo)。在文字商標(biāo)的構(gòu)成上通常有三種情況：
??? (1)普通詞匯，即通常在字典中所能查到的現(xiàn)成詞匯，這些詞匯按照與商品或服務(wù)的緊密程度可劃分三類：一是任意詞匯，即與指定使用的商品或服務(wù)沒有直接聯(lián)系，如“雪花”月艮裝、“海鷗”手表；二是暗示詞匯，即消費(fèi)者憑借一定的想象可以發(fā)現(xiàn)商標(biāo)與指定使用的商品存在某種聯(lián)系，如“健力寶”飲料、“紅牛”飲料；三是敘述詞匯，即消費(fèi)者憑借其基本常識(shí)就可發(fā)現(xiàn)該詞匯與其指定使用的商品之間具有某種聯(lián)系，如“五糧液”酒。
??? (2)臆造詞匯，即字典中沒有的獨(dú)創(chuàng)性詞匯，一般沒有直接的含義。例如“Kodak(柯達(dá))”膠卷，“Haler(海爾)”電器。
??? (3)特殊詞匯，包括姓名(如“張小泉”剪刀)、地名(如“Montblanc(勃朗峰)”鋼筆)、字母(如“IBM'’電腦)、數(shù)字(如“ChanelNo．5”香水)、口號(hào)(如美國(guó)運(yùn)通的“出門別忘帶上它”)。
? 關(guān)鍵詞：顏色組合
? 顏色組合是新《商標(biāo)法》增加規(guī)定的商標(biāo)構(gòu)成要素，獨(dú)特新穎的顏色組合也具有新穎性，可以作為商標(biāo)注冊(cè)使用。例如，美國(guó)加州牛肉面使用的是紅藍(lán)相間的顏色組合商標(biāo)。值得注意的是，顏色組合商標(biāo)應(yīng)是兩種或兩種以上的彩色排列、組合而成的商標(biāo)，而非單一顏色商標(biāo)；普通的文字、圖形加色彩所構(gòu)成的商標(biāo)，也不屬于顏色組合商標(biāo)，只是一般的組合商標(biāo)；顏色組合商標(biāo)所選用的顏色應(yīng)當(dāng)具體限定，提供色樣，不能籠統(tǒng)地表述為“紅色、黃色、黑色”等，顏色組合商標(biāo)必須具有顯著性，或者通過使用具有顯著性，便于識(shí)別，方可取得注冊(cè)。
? 關(guān)鍵詞：地理名稱
? 地理名稱屬敘述性名詞，其本身缺乏顯著性，獲得商標(biāo)法保護(hù)的機(jī)會(huì)遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于具有顯著特征的商標(biāo)。而且，地理名稱屬于當(dāng)?shù)厣鐣?huì)公眾共同擁有的一種公共資源，應(yīng)當(dāng)由同一產(chǎn)地的廠家或商家共同享有，不應(yīng)該被壟斷使用，否則有悖于公平競(jìng)爭(zhēng)規(guī)則和商標(biāo)法的立法宗旨。因此，我國(guó)《商標(biāo)法》規(guī)定，縣級(jí)以上的行政區(qū)劃名稱和公眾知曉的外國(guó)地名不得作為商標(biāo)使用，但地名具有其他含義或者作為集體商標(biāo)、證明商標(biāo)的組成部分的除外。對(duì)這一部分商標(biāo)，由于地名商標(biāo)的弱保護(hù)性特征，商標(biāo)權(quán)人的注冊(cè)商標(biāo)專用權(quán)還會(huì)受到一定限制，各國(guó)商標(biāo)法一般都對(duì)使用了地名的商標(biāo)效力作了限制性規(guī)定。例如，歐盟理事會(huì)在協(xié)調(diào)成員國(guó)商標(biāo)立法的“一號(hào)指令”中規(guī)定，商標(biāo)賦予其所有人的權(quán)利不得用來禁止第三人在商業(yè)中使用其姓名和地址，使用有關(guān)商品或服務(wù)的種類、質(zhì)量、數(shù)量、用途、價(jià)值、地理來源，或商品的生產(chǎn)年代或服務(wù)提供年代，或商品或服務(wù)的其他特征的指示。
