誰的“雙十一”？公眾認知或決定阿里巴巴與京東商標紛爭走向
更新時間：2020-12-01 15:17:47
來源：新浪網(wǎng)
“雙十一”的狂歡氣氛還未散去，兩大電商巨頭阿里巴巴集團控股有限公司（簡稱“阿里巴巴”）與北京京東叁佰陸拾度電子商務有限公司（簡稱“京東”）卻因“雙十一”商標紛爭，雙雙與國家知識產(chǎn)權(quán)局對簿公堂。
案件起因是京東針對阿里巴巴注冊商標“雙十一”提起的撤銷申請。國家知識產(chǎn)權(quán)局經(jīng)復審審查，對該商標在廣告等服務上的注冊予以維持，但對商業(yè)管理輔助等多項服務上商標的注冊予以撤銷。結(jié)果，阿里巴巴和京東均表示不服，分別向北京知識產(chǎn)權(quán)法院提起了行政訴訟。
有知識產(chǎn)權(quán)律師對新浪法問指出，此案的關(guān)鍵在于法院如何看待全體網(wǎng)民認知，如果法院覺得大多數(shù)網(wǎng)民認為“雙十一”是阿里特有的，阿里巴巴占優(yōu)，反之則京東占優(yōu)。另一位律師認為，“雙十一”商標在逐漸被淡化成為一個通用名稱的情形下，阿里巴巴維持該商標權(quán)比較困難。
一場曠日持久的商標爭奪戰(zhàn)
據(jù)北京知識產(chǎn)權(quán)法院官網(wǎng)消息，該院于11月10日就兩起阿里巴巴與京東有關(guān)“雙十一”商標的兩起行政案件進行了公開庭審。兩案均涉及阿里巴巴于2011年在第35類廣告等服務上申請注冊的“雙十一”商標，法院進行合并審理。
圖：涉案“雙十一”商標
盡管國家知識產(chǎn)權(quán)局才是兩起案件的被告，但阿里巴巴和京東在法庭上將矛頭對準了彼此。
回顧雙方糾紛始末，2009年阿里巴巴首創(chuàng)“雙十一”購物節(jié)，掀起了一輪電商消費的新高潮。2011年阿里申請注冊“雙十一”商標，并在次年獲批。2014年，業(yè)內(nèi)流傳的一封公開信顯示，阿里巴巴旗下的天貓平臺要求各大媒體不要為其他電商企業(yè)發(fā)布帶有“雙十一”字樣的促銷廣告。
隨著“雙十一”購物節(jié)在各大電商平臺的“全面開花”，京東也在2014年前后申請注冊了“雙11．雙11及圖”“京東雙十一”“雙11．雙11上京東及圖”等商標，區(qū)別于前述阿里巴巴注冊的“雙十一”商標，得到了國家知識產(chǎn)權(quán)局的批準。
雙方的正面沖突始于2017年7月。阿里巴巴集團向國家知識產(chǎn)權(quán)局提出申請，要求宣告京東的同類商標無效，并獲得國家知識產(chǎn)權(quán)局和一審法院的支持，京東對此不服。
我國《商標法》第四十九條規(guī)定，注冊商標成為其核定使用的商品的通用名稱或者沒有正當理由連續(xù)三年不使用的，任何單位或者個人可以向商標局申請撤銷該注冊商標。據(jù)此，京東在2018年11月向國家知識產(chǎn)權(quán)局提出撤銷申請，主張阿里巴巴在2015年11月13日至2018年11月12日三年期間沒有使用“雙十一”商標。
在首次審查中，國家知識產(chǎn)權(quán)局認為阿里巴巴提交的使用證據(jù)有效，繼續(xù)維持注冊。京東不服，于2019年9月向國家知識產(chǎn)權(quán)局申請復審。
國家知識產(chǎn)權(quán)局復審認為，阿里巴巴對“雙十一”商標在“廣告；為零售目的在通訊媒體上展示商品；替他人推銷”服務上進行了真實有效的使用，對這部分服務上商標的注冊維持。但是在“商業(yè)管理輔助；商業(yè)信息；為消費者提供商業(yè)信息和建議（消費者建議機構(gòu)）；組織商業(yè)或廣告交易會；計算機數(shù)據(jù)庫信息分類；會計；尋找贊助”這部分服務上沒有使用，對這部分服務上商標的注冊撤銷。
對于復審結(jié)果，阿里巴巴對被撤銷注冊的部分不服，京東對維持注冊的部分不服，因此分別向北京知識產(chǎn)權(quán)法院提起了訴訟，而阿里巴巴和京東都是彼此案件的第三人。11月10月兩期案件公開庭審后，法院未當庭宣判。截止發(fā)稿前，兩案尚在審理中。
誰的“雙十一”？
北京知識產(chǎn)權(quán)法院指出，“庭審過程中，各方當事人圍繞以下爭議問題展開了激烈辯論”：
第一、訴爭商標是否在第35類“廣告；為零售目的在通訊媒體上展示商品；替他人推銷；商業(yè)管理輔助、商業(yè)信息”等服務類別上進行了實際使用；第二、阿里巴巴提交的證據(jù)中能否反映訴爭商標與阿里巴巴建立了對應關(guān)系、能否體現(xiàn)“廣告；為零售目的在通訊媒體上展示商品；替他人推銷；商業(yè)管理輔助、商業(yè)信息”等服務內(nèi)容；第三、涉及“雙11”、“雙11全球狂歡節(jié)”等標識是否屬于未改變顯著特征的使用。
簡而言之，此案的核心命題是：“雙十一”是阿里巴巴獨有的商標，還是指代各大電商平臺、眾多商家和消費者共同參與的購物節(jié)？
對于涉案的“雙十一”商標，上海大邦律師事務所高級合伙人游云庭律師對新浪法問表示，“這個名稱從商標法上看顯著性較弱，所以這個商標如果要申請還必須舉證經(jīng)過使用，取得顯著性。
阿里方的觀點肯定是我先提出這個名稱，并且我先使用取得了顯著性。京東以及其他的電子商務平臺就會認為，在使用取得顯著性的環(huán)節(jié)，所有的電子商務網(wǎng)站，包括大街小巷上的很多的店鋪都在使用這個名稱，并不是阿里的使用才造就了它的顯著性。
此時就要看法院怎么認定相關(guān)公眾，在本案中也就是全體網(wǎng)民的認知，如果法院覺得大多數(shù)網(wǎng)民認為‘雙十一’是阿里特有的，阿里巴巴會占優(yōu)，反之則京東占優(yōu)。”
天達共和律師事務所合伙人管冰律師對新浪法問指出，商標注冊的根本目的是使消費者能區(qū)分商品或服務的來源，因此注冊商標應當具備顯著性和可識別性。
最初，2011年，阿里巴巴申請“雙十一”商標時，該商標作為一個臆造詞，具有一定的顯著性，因而獲得注冊。但是，隨著時間的推移，“雙十一”逐漸在社會公眾的認知中成為“電商平臺購物節(jié)”的代稱，其商標屬性逐漸淡化。社會公眾已經(jīng)將“雙十一”與在該日期前后電商平臺進行打折促銷活動相聯(lián)系，而不會將該商標與阿里巴巴建立唯一對應關(guān)系。
此外，“雙十一”本身也有11月11日的含義，作為一個特定日期的代稱，阿里巴巴并不能對其享有壟斷性的權(quán)利。
因此，她認為，“雙十一”商標在逐漸被淡化成為一個通用名稱的情形下，阿里巴巴維持該商標權(quán)比較困難。即使阿里巴巴繼續(xù)享有該商標權(quán)，也較難排除他人在11月11日這一特定日期前后進行促銷活動時使用“雙十一”字樣。
值得一提的是，新浪法問在國家知識產(chǎn)權(quán)局商標局旗下的中國商標網(wǎng)上以“雙十一”為關(guān)鍵詞查詢，可以檢索到172件商標。這些商標的申請人中，除了阿里巴巴以外，也有文化傳媒、食品飲料、廣告設計、醫(yī)藥科技、網(wǎng)絡服務等各領域的公司，甚至還有不少自然人。
對于“雙十一”商標引發(fā)的糾紛，人民法院報評論稱，“商業(yè)競爭是常態(tài)，合理有序的競爭也應該得到市場的接受和鼓勵，期待‘撤三’制度可以在未來讓商標資源得到更合理的利用，回歸它應有的本質(zhì)。本次‘雙十一’商標之爭源自電商平臺巨大的經(jīng)濟利益，其實對商家來說，保護消費者權(quán)益理應放在首位，只有這樣，‘商標之爭’才會最終爭得其所。”
