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商標(biāo)的概念
更新時(shí)間：2020-12-01 15:16:02
? “商標(biāo)”一詞為外來(lái)語(yǔ)，英文為“Iradenurk”或“brand”。我國(guó)稱(chēng)“商標(biāo)”為“牌子”；稱(chēng)馳名商標(biāo)為“名牌”。

??? 商標(biāo)是商品或服務(wù)的標(biāo)志，是生產(chǎn)者或經(jīng)營(yíng)者在其生產(chǎn)、經(jīng)營(yíng)的商品或提供的服務(wù)上使用的，由文字、圖形、字母、數(shù)字、三維標(biāo)志和其他顏色組合，以及上述要素的組合構(gòu)成的，用以區(qū)別于其他生產(chǎn)者或經(jīng)營(yíng)者的具有顯著特征的標(biāo)志。

??? 商標(biāo)的這一概念包括以下三個(gè)層次的內(nèi)涵。

??? 1．商標(biāo)必須具有顯著特征

??? 商標(biāo)的顯著性是指對(duì)于商品的區(qū)別能力。區(qū)別能力強(qiáng)，則顯著性強(qiáng)；區(qū)別能力弱，則顯著性差；完全沒(méi)有區(qū)別能力，則不具備顯著性。商標(biāo)的顯著性，應(yīng)當(dāng)是突出醒目，一目了然；易認(rèn)易記，便于識(shí)別；能給人以強(qiáng)烈的印象。

??? 2．商標(biāo)的標(biāo)志對(duì)象不僅指商品，而且包括服務(wù)

??? 如果某物品或產(chǎn)品不用于交換，僅供經(jīng)營(yíng)者自己使用，則該物品或產(chǎn)品上使用的標(biāo)志不能作為商標(biāo)。這里所指的服務(wù)指的是商業(yè)化的社會(huì)服務(wù)，組織內(nèi)部純福利性質(zhì)的服務(wù)應(yīng)予排除，組織內(nèi)部的非對(duì)外營(yíng)業(yè)的俱樂(lè)部、娛樂(lè)部等所用標(biāo)志不能稱(chēng)作商標(biāo)。

??? 3．商標(biāo)是區(qū)別商品或服務(wù)的標(biāo)志

??? 誰(shuí)的商品上用誰(shuí)的商標(biāo)，消費(fèi)者憑商標(biāo)選購(gòu)商品，生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)者憑商標(biāo)樹(shù)立信譽(yù)，爭(zhēng)奪買(mǎi)主，占領(lǐng)市場(chǎng)。在經(jīng)濟(jì)活動(dòng)中，有些企業(yè)的“產(chǎn)品”，不是作為有形的商品提供給買(mǎi)主，而是作為某種商業(yè)性質(zhì)的服務(wù)項(xiàng)目提供給顧客。例如，旅游服務(wù)、銀行服務(wù)、保險(xiǎn)服務(wù)、咨詢(xún)服務(wù)等。不同企業(yè)提供這類(lèi)“產(chǎn)品”或者同一類(lèi)企業(yè)提供相同種類(lèi)的服務(wù)，需要不同標(biāo)記來(lái)加以區(qū)別。


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