萬榮蘋果：區(qū)域品牌賦能鄉(xiāng)村發(fā)展
更新時間：2020-12-01 15:14:47
來源： 中國知識產(chǎn)權(quán)報
從小果農(nóng)到大老板，再到“中國蘋果產(chǎn)業(yè)風(fēng)云人物”，對于山西宏祥果業(yè)股份有限公司總經(jīng)理吳千祥來說，能夠?qū)崿F(xiàn)這樣的身份轉(zhuǎn)變，離不開“萬榮蘋果”這一區(qū)域公用品牌。“正是依托‘萬榮蘋果’地理標(biāo)志證明商標(biāo)及區(qū)域公用品牌的發(fā)展，我們將小果業(yè)發(fā)展為了大產(chǎn)業(yè)，培育打造出具有競爭實(shí)力的自主品牌，將萬榮蘋果遠(yuǎn)銷海內(nèi)外。”吳千祥說。
“在萬榮縣，像這樣的事例還有很多。自2016年11月發(fā)布‘萬榮蘋果’區(qū)域公用品牌以來，我們便堅(jiān)持以商標(biāo)品牌戰(zhàn)略為指引，著力提品質(zhì)、創(chuàng)品牌，聯(lián)動促進(jìn)蘋果產(chǎn)業(yè)及其衍生產(chǎn)業(yè)發(fā)展，為鄉(xiāng)村發(fā)展賦能。”山西省運(yùn)城市萬榮縣市場監(jiān)督管理局局長王鍇表示，蘋果是萬榮這一農(nóng)業(yè)大縣的當(dāng)家產(chǎn)業(yè)，目前萬榮縣蘋果種植面積達(dá)35.9萬畝，蘋果收入占全縣農(nóng)民收入的60%以上。
品牌發(fā)力 走向世界
“一口萬榮果，三日未絕香。”萬榮縣位于黃河與汾河交匯處，日照時間長，晝夜溫差大，適宜栽培優(yōu)質(zhì)蘋果。“萬榮蘋果個大、形正、色艷、肉脆、味甜，深受消費(fèi)者喜愛。但因?yàn)闆]有統(tǒng)一的品牌、標(biāo)識與包裝，萬榮蘋果一度‘裝別人的箱、賣自己的果’，產(chǎn)業(yè)發(fā)展不溫不火。”萬榮縣果業(yè)中心主任閆文玉介紹。為充分發(fā)揮萬榮縣的區(qū)域優(yōu)勢，打造區(qū)域品牌，2012年9月該中心提交了“萬榮蘋果”地理標(biāo)志證明商標(biāo)的注冊申請，2013年3月被核準(zhǔn)注冊，成為山西省第一件獲準(zhǔn)注冊使用在蘋果上的地理標(biāo)志證明商標(biāo)，為萬榮蘋果的發(fā)展壯大奠定了權(quán)利基礎(chǔ)。
萬榮縣市場監(jiān)督管理局副局長楊學(xué)智介紹，萬榮縣提出“縣域公用品牌+企業(yè)品牌”的品牌建設(shè)思路，以培育銷售主體為依托，目前已有120余家企業(yè)被授權(quán)使用“萬榮蘋果”地理標(biāo)志證明商標(biāo)，合力提升“萬榮蘋果”品牌效益。通過對注冊商標(biāo)進(jìn)行普及性、規(guī)模化使用，推進(jìn)果品包裝本地化、專業(yè)化，萬榮縣如今已經(jīng)做到“裝自己的箱、賣自己的果”。
為進(jìn)一步擦亮“萬榮蘋果”這一金字招牌，萬榮縣于2016年11月8日正式對外發(fā)布“萬榮蘋果”區(qū)域公用品牌。“該區(qū)域公用品牌以‘快樂的蘋果’為品牌傳播口號，結(jié)合‘中華笑城·山西萬榮’的地域文化元素，提煉出萬榮蘋果的‘快樂農(nóng)法’模式，構(gòu)建起‘萬榮蘋果’區(qū)域公用品牌的核心競爭力。”楊學(xué)智介紹，“萬榮蘋果”區(qū)域公用品牌經(jīng)發(fā)布并區(qū)域性推出后，迅速在市場上獲得認(rèn)可，入選“2016中國最有影響力的十大蘋果區(qū)域公用品牌”。
申請注冊商標(biāo)，策劃公用品牌標(biāo)識、包裝，參加展會提升品牌知名度……近年來，萬榮縣在“萬榮蘋果”區(qū)域公用品牌的培育和推廣上下足了功夫，取得顯著成效。2016年“萬榮蘋果”區(qū)域公用品牌價值達(dá)25.04億元，2017年達(dá)28.42億元，2018年突破30億元，2019年上升至31.64億元，品牌價值連年提升。“嚴(yán)把品質(zhì)關(guān)是‘萬榮蘋果’區(qū)域公用品牌價值增長的根基，品牌價值的增長又激勵品質(zhì)的再次提升，二者相輔相成，在萬榮果業(yè)做大做強(qiáng)的過程中，二者缺一不可。”閆文玉介紹，近年來，萬榮縣為提升蘋果品質(zhì)，打造良好品牌形象，與多所農(nóng)業(yè)院校建立了合作關(guān)系，以果樹專家傳技術(shù)、傳經(jīng)驗(yàn)帶動果農(nóng)提升蘋果品質(zhì)；出臺《萬榮紅富士蘋果地方標(biāo)準(zhǔn)》，規(guī)范蘋果種植；建立果品質(zhì)量安全追溯系統(tǒng)，確保蘋果品質(zhì)。
品牌與品質(zhì)的雙提升，讓萬榮蘋果贏得國內(nèi)外消費(fèi)者的好口碑。“今年9月，第三屆中國農(nóng)民豐收節(jié)首次走進(jìn)山西，并將主會場設(shè)在萬榮縣，期間多批經(jīng)銷商點(diǎn)名采購萬榮蘋果，雖然受疫情影響，萬榮蘋果銷量不減反增，迎來了高光時刻。”閆文玉介紹，自2010年“萬榮蘋果”獲得山西省出口加拿大的第一張“綠卡”后，現(xiàn)已出口到20多個國家和地區(qū)，年出口量超700噸。
產(chǎn)業(yè)聯(lián)動 惠企富農(nóng)
今年中國農(nóng)民豐收節(jié)過后，一箱箱貼有“萬榮蘋果”“晉魁”等標(biāo)識的蘋果從山西紅艷果蔬專業(yè)合作社發(fā)出。記者了解到，王少斌于2006年創(chuàng)建該合作社后，吸收了周邊百余戶社員入股，并牽頭申請“萬榮蘋果”農(nóng)產(chǎn)品地理標(biāo)志，依托商標(biāo)品牌助力產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。2019年，該合作社打造了萬榮縣賈村鄉(xiāng)消費(fèi)扶貧鄉(xiāng)村驛站項(xiàng)目，提供就業(yè)崗位80個，使建檔立卡貧困戶60人受益，帶動貧困人口全年共增加收入50余萬元，成為示范帶動當(dāng)?shù)毓r(nóng)增收致富的典型果企，王少斌本人也獲得“科普中國·最美鄉(xiāng)村科技致富帶頭人”殊榮。
萬榮縣果桑站站長黃國英告訴記者，目前萬榮縣擁有山西宏祥果業(yè)股份有限公司、山西紅艷果蔬專業(yè)合作社等120多家發(fā)展成熟的相關(guān)企業(yè)及合作社。這些企業(yè)圍繞萬榮縣的果園，初步形成了產(chǎn)、貯、加、銷一體化的產(chǎn)業(yè)鏈條，涵蓋果汁、果丁、果醋等10多種產(chǎn)品，果業(yè)人均純收入占農(nóng)民人均純收入的60%以上，成為果農(nóng)不折不扣的當(dāng)家產(chǎn)業(yè)。
近年來，萬榮縣重點(diǎn)建設(shè)優(yōu)質(zhì)果業(yè)縣，大力推廣“大間伐、雙套袋，強(qiáng)拉枝、高光效，有機(jī)肥、生物藥”等果業(yè)技術(shù)，加強(qiáng)土肥水、疏花保果、病蟲害綜合防治、果實(shí)成熟期精細(xì)化管理、紅富士蘋果“晚采八增加”和采后分級、貯藏、銷售等配套技術(shù)，創(chuàng)建了出口蘋果質(zhì)量安全示范區(qū)、精品蘋果示范園區(qū)和有機(jī)蘋果轉(zhuǎn)換認(rèn)證果園。這一項(xiàng)項(xiàng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展新舉措、新政策，推動萬榮縣成為國家現(xiàn)代農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)園和國家農(nóng)業(yè)綠色發(fā)展先行區(qū)。
一業(yè)興聯(lián)動百業(yè)興。蘋果產(chǎn)業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展，不僅對周邊縣市的包裝業(yè)、運(yùn)輸業(yè)、農(nóng)資、餐飲業(yè)等發(fā)展起到輻射作用，還帶動了當(dāng)?shù)仉娚绦袠I(yè)的發(fā)展，萬榮縣為此專門成立了電子商務(wù)協(xié)會，建設(shè)了物流集散地，擴(kuò)大萬榮蘋果的銷售渠道，一定程度上解決了農(nóng)村富余勞力。“現(xiàn)在，我們年均可加工轉(zhuǎn)化蘋果枝條3.5萬噸，生產(chǎn)菌棒1300萬個，年產(chǎn)香菇1.3萬噸，產(chǎn)值超過1億元。”萬榮縣農(nóng)副產(chǎn)品加工發(fā)展服務(wù)中心主任謝建鵬介紹。
“我們將繼續(xù)以培育商標(biāo)品牌為著力點(diǎn)，以發(fā)展區(qū)域公用品牌為核心，堅(jiān)持提品質(zhì)、創(chuàng)品牌、走高端的發(fā)展之路，讓‘萬榮蘋果’區(qū)域公用品牌承載的歡樂與美味走入千家萬戶，讓果農(nóng)的腰包鼓起來。”王鍇表示，萬榮縣將進(jìn)一步引導(dǎo)果企形成以品牌占領(lǐng)市場、以品牌促進(jìn)銷售、以品牌增加效益的品牌理念，積極構(gòu)建品牌建設(shè)的濃厚氛圍，全力發(fā)展和維護(hù)好“萬榮蘋果”這一“金字招牌”。
