強大的品牌可以幫助創(chuàng)造利潤選擇商標(biāo)名稱需要謹慎
更新時間：2020-12-01 15:11:33
精心挑選新的“嬰兒”的名字，并希望它們能終生發(fā)光。
這些希望和夢想可以盡可能多地應(yīng)用于一個人或產(chǎn)品。因此，應(yīng)謹慎選擇產(chǎn)品或過程的名稱（或商標(biāo)），因為隨著商譽的增長，它總是可以區(qū)分品牌并增加其價值。
盡管預(yù)測產(chǎn)品成功是一場賭博，但事后看來總是20/20。我們可以回顧一些更有價值的品牌，并確定共同的特征。通過檢查讓每個人都喜歡的商品，我們可以制定準則以創(chuàng)建品牌。
在發(fā)布產(chǎn)品之前，系統(tǒng)地開發(fā)產(chǎn)品的名稱或商標(biāo)或任何其他獨特的標(biāo)識符至關(guān)重要。嚴格的名稱/商標(biāo)開發(fā)流程將有助于確保您有權(quán)使用自己選擇的產(chǎn)品，并且不必因為非法侵犯他人商標(biāo)權(quán)而將其從市場上刪除。
作為其中的一部分，請確保用于標(biāo)識產(chǎn)品的元素與其他品牌所有者在其產(chǎn)品方面使用的元素不同。在這方面，加拿大聯(lián)邦商標(biāo)注冊處是檢查以確定提議的商標(biāo)（或類似商標(biāo)）是否已經(jīng)注冊的第一位。
在審查商標(biāo)注冊時，需要牢記幾個因素。首先，特別（但不是排他性地）考慮您要考慮的商標(biāo)的組成部分。它們聽起來或看起來與已經(jīng)注冊的商標(biāo)相似嗎？這些外觀和聲音功能會產(chǎn)生影響。海倫·凱勒（Helen Keller）的觀點認為，視覺將人與物體聯(lián)系在一起，而聽覺將人與他人聯(lián)系起來，既凄美又實用。視覺和聲音是我們用來塑造和形成感知并使我們將一個品牌與另一個品牌區(qū)分開來的工具。
接下來，考慮組成您商標(biāo)的各個單詞的含義。可以推斷出不止一種含義嗎？不久前，一家全國性報紙報道說，蒙特利爾一家五星級酒店的客人向門房留下了一張紙條，要求“四個長號”。到城市各地的音樂商店的狂熱呼叫產(chǎn)生了四種樂器，當(dāng)晚送到了酒店房間，還有一位非常困惑的客人。為什么？該來賓實際上要求提供四個“曲別針”，法文譯為“長號”。當(dāng)您為加拿大市場做品牌時，您必須認為消費者是雙語的，當(dāng)您搜索某個品牌名稱時，必須考慮每種官方語言（英語和法語）清楚地傳達了什么印象。
在選擇一個商標(biāo)時，要使用明顯具有描述性的單詞，而不是僅僅具有暗示性的單詞。一個商標(biāo)不應(yīng)過于描述及其相關(guān)的商品或服務(wù)的，因為它的話可以判斷是在公共領(lǐng)域，因此不適合于高級私人使用該注冊賦予和保護。消費者在將清晰描述的詞語鏈接到他們打算打上烙印的商品/服務(wù)的來源或來源時，花費了更多的時間。根據(jù)經(jīng)驗，經(jīng)驗表明，這種標(biāo)記實際上至少需要三到五年才能真正變得獨特和可注冊。
還必須避免使用措辭不當(dāng)?shù)拇朕o，因為該品牌的信息可能會無意間造成傷害。駕駛員應(yīng)該從字面上看是特斯拉對AUTOPILOT功能的營銷，還是應(yīng)該通過手冊中闡明的免責(zé)聲明來平息他們的看法？（請單擊此處，以獲取布萊尼·麥克默特里（Blaney McMurtry）的桑迪普·桑德（Sundeep Sandhu）關(guān)于免責(zé)聲明，如何為消費者澄清銷售和市場信息以及如何保護生產(chǎn)者免于承擔(dān)潛在責(zé)任的指南。）
個人名稱可用于品牌產(chǎn)品和服務(wù)，對許可方和被許可方都有利可圖。像財產(chǎn)一樣，可以使用名稱權(quán)來交換許可費。那些在里約奧運會上獲得金牌的奧運運動員將通過在奧運會結(jié)束后很長時間簽訂的代言合同從中受益。著名的運動員，演藝人員，模特和廚師不過是一些公眾人物，其名字已成為商標(biāo)并獲得了豐厚的許可協(xié)議。Tyra Banks是美國杰出模特兒的前任主持人，她將于今年秋天將自己的品牌帶到斯坦福大學(xué)，以在斯坦福大學(xué)MBA課程中教授品牌方面的課程。
在將建議的名稱與商標(biāo)注冊和商業(yè)上出現(xiàn)的其他名稱進行比較時，請考慮您對商標(biāo)的選擇是否可能導(dǎo)致混淆。如果一個商標(biāo)與另一個商標(biāo)相似，如果在相同的地理和工業(yè)領(lǐng)域中使用它，則可以推斷出與之相關(guān)的商品或服務(wù)實際上是由另一人生產(chǎn)，出售，租賃，租用或執(zhí)行的。所述的商標(biāo)法列出了必須避免考慮的因素以避免混淆消費者的清單。調(diào)查有助于確定混亂的風(fēng)險，但理性的思維可能會有所不同，這取決于許多因素，包括調(diào)查問題的構(gòu)成，擺放和回答方式。最終，如果此事要出庭，則由法官而不是專家來決定。
在著作權(quán)法提供了一個目錄的權(quán)利，當(dāng)涉及到復(fù)制和傳播在互聯(lián)網(wǎng)上原有的內(nèi)容是平衡的創(chuàng)造者和用戶的利益。多少是實質(zhì)性的？多少是太多了？允許的目的是什么？所有這些都是專家證據(jù)可能涉及的問題。授權(quán)使用集體管理作品的許可費（或關(guān)稅）由版權(quán)委員會使用“技術(shù)中立”的方法進行評估。
除了立法之外，企業(yè)還可以從定義和監(jiān)視其品牌使用的政策中受益。元素應(yīng)考慮與發(fā)布相關(guān)的權(quán)限和限制，包括時間安排，媒體，地區(qū)（市場部門和地理區(qū)域），修改以及所需的預(yù)先批準的性質(zhì)。
尤其是在在線環(huán)境中，可以快速創(chuàng)建和銷毀品牌。密切關(guān)注并保護我們在數(shù)字領(lǐng)域內(nèi)的地位，不僅重要，而且對于我們創(chuàng)造和維持并非常珍惜的財富-我們的聲譽-的生存至關(guān)重要。“使用它或丟失它”提供了很好的指導(dǎo)。
我們已經(jīng)看到了商標(biāo)注冊系統(tǒng)，商標(biāo)異議委員會，省級和聯(lián)邦法院以及關(guān)于扣留假冒產(chǎn)品的邊境措施如何與《版權(quán)法》一起作為品牌管理的基礎(chǔ)設(shè)施。
實際上，可以將“無形”聲譽的權(quán)利與“財產(chǎn)”中的“真實”（或有形）意義上的權(quán)利進行比較。因此，在選擇商標(biāo)時，最好遵循安大略省高級法院大法官Ed（M.ward Morgan）先生的指導(dǎo)（盡管涉及逆權(quán)管有土地）作為品牌建設(shè)的指南，以及避免麻煩：
“財產(chǎn)法的一個基本命題是，所有者可以排除任何和所有侵入者，包括那些出于所有實際目的無害的侵入者。”
換句話說，在品牌世界中，好的籬笆可以造就好鄰居。
