支持您的本地商標
更新時間：2020-12-01 15:11:23
將您的商標視為名人，將自己視為其代理人，公關人員，保鏢和粉絲是一件好事。您的商標在公眾眼中壯成長。他們渴望得到媒體的關注。實際上，知道他們有一個受歡迎的公眾是他們自信，自尊和成功的關鍵。因此，作為他們的經紀人，您需要為他們安排出場，為他們達成交易并在公眾視野中吸引他們。作為他們的宣傳員，您需要在他們周圍引起嗡嗡聲，給他們做廣告，并確保熱情的聽眾在等待他們。作為他們的保鏢，您需要保護他們，并通過警惕的存在來強調他們的重要性。作為他們的粉絲，您必須關注他們，參加他們的活動，保留剪貼簿的剪貼簿，八卦他們，并迷戀他們的名聲。
前面提到的這種擴展的隱喻聽起來可能有些愚蠢，但它有一個嚴重的意義。最近的兩個案例通過不同的結果說明了成為商標的熱情支持者的重要性。
第一個是Kaufman＆Associates訴Bausch＆Lomb Inc.案，目前正在佛羅里達州美國地方法院進行審理。原告Kaufman是以SEE BETTER LIVE BETTER商標提供視力矯正服務的眼科醫生，Kaufman于2011年獲得了該商標的聯邦注冊。同年，博士倫（B＆L）對商標產生了興趣并進行了分析。價值。B＆L發現商標很弱且價值相對較低，因為商標搜索顯示，在美國其他地區，有20多個其他眼科中心使用與普通法商標相同的口號。這些信息確定了其作為潛在買家的策略：B＆L與Kaufman接觸，并說本質上說，要么以我們提供的價格將注冊出售給我們，要么因為我們不需要您的許可，我們將開始獨自使用商標前進。當雙方無法就價格達成一致時，B＆L繼續進行并開始使用標語?？挤蚵S后根據他的聯邦注冊提起訴訟，隨后他提出了一項激進的動議，要求對B＆L作出初步禁令。在對動議進行審議時，考夫曼商標的弱點出現了。聯邦注冊會建立商標有效性的推定，但該推定是可以反駁的，并且B＆L用具有描述性的證據來攻擊該商標的有效性，該證據不是Kaufman所獨有或獨特的，因為它被其他多個方使用，并且Kaufman未能對同一商標的初級用戶實施該商標。法院注意到考夫曼（Kaufman）的宣言，他于2009年發起了“主要品牌倡議”，但發現由于考夫曼（Kaufman）無法“量化其在推廣商標上的投資或描述其努力所達到的受眾范圍”，該宣言，就其本身而言，還不夠?？挤蚵鼒绦辛怂?法院注意到考夫曼（Kaufman）的宣言，他于2009年發起了“主要品牌倡議”，但發現由于考夫曼（Kaufman）無法“量化其在推廣商標上的投資或描述其努力所達到的受眾范圍”，該宣言，就其本身而言，還不夠?？挤蚵鼒绦辛怂?法院注意到考夫曼（Kaufman）的宣言，他于2009年發起了“主要品牌倡議”，但發現由于考夫曼（Kaufman）無法“量化其在推廣商標上的投資或描述其努力所達到的受眾范圍”，該宣言，就其本身而言，還不夠?？挤蚵鼒绦辛怂尼槍ξ闯赡暧脩舻纳虡藱?，通過記錄其廣告支出來仔細保存其成名商標，并保留由于品牌倡議而引起的任何未經請求的媒體關注，他在議案審議中的表現可能會更好。事實證明，考夫曼失敗了，他現在正在與資源極其豐富的對手進行艱苦的戰斗。
第二起案件是CPC Properties，Inc.訴Dominic，Inc?.，目前正在賓夕法尼亞州聯邦地方法院進行審理。CPC擁有兩個聯邦注冊的CRAB FRIES商標，用于1978年以來在費城地區Chickie's＆Pete餐館提供的調味薯條。Dominic在術語“薯條”旁邊開始使用螃蟹的圖像在其菜單中，CPC提出了商標侵權和商標淡化的訴訟，當Dominic無法提供足夠的答復時，CPC隨后提出了對書狀進行判決的動議。法院指出，CPC“為此商標花費了數百萬美元的營銷和推廣費用并因此獲得了媒體和公眾的認可與善意?！?CPC的廣告工作以多種方式獲得了回報：2011年，Chickie's＆Pete's被ESPN評為“北美最佳體育酒吧”。更重要的是，CPC能夠說服法院說其CRAB FRIES商標在賓夕法尼亞州很出名，因此有資格獲得該州反稀釋法規的保護。聯邦法院的這一裁決為以后的商標執法行動打下了極為犀利的劍。因此，根據成本效益評估，即使此案仍在進行中，CPC勢必會占上風，并且其CRAB FRIES商標的內在價值的增加可能會為CPC的訴訟費用提供更多補償?由于法院對該動議作出了裁決。
通過注冊，品牌開發，促銷和適當執行的??商標投資是您可以進行的最佳商業投資之一。原因是，商標的價值與公眾對商標的了解程度成正比，并且由于您控制使用，因此會對公眾對商標的認識產生很大的影響，從而對商標的整體價值產生重大影響。與大多數將錢交給別人并希望不消失的投資不同，對商標的投資實際上就是對自己的投資。
