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每個初創(chuàng)企業(yè)都應該知道的7個商標規(guī)則

更新時間：2020-12-01 15:11:17

一個商標或服務商標是品牌的標識。每個提供產(chǎn)品或服務的公司至少都有一個。產(chǎn)品或服務的名稱告訴消費者什么是產(chǎn)品或服務，而相關的商標則告訴消費者誰向公眾提供產(chǎn)品或服務。

品牌名稱的選擇和使用涉及許多重要的決定，這些決定對市場和法律都有影響。未能理解和適應這些影響會使初創(chuàng)公司面臨增加的營銷成本和法律風險。因此，建議初創(chuàng)企業(yè)遵循以下七個簡單規(guī)則：

1.牢記商標的目的。

商標旨在向消費者標識產(chǎn)品或服務的來源，因此在其使用的行業(yè)中，商標必須是唯一的。盡管建議在使用每個準商標之前讓專業(yè)人員聘請一個完整的許可搜索機構，但是搜索商標電子檢索系統(tǒng)（TESS）通常可以提供有關與準商標相似的現(xiàn)有商標的初步信息。

2.選擇一個不僅僅是簡單地命名或描述產(chǎn)品或服務的標記。

通用術語不能用作商標。描述性術語僅可在證明消費者確實將商標識別為來源標識符的證據(jù)時用作商標。最好的標記是僅出于充當源標識符的目的而發(fā)明的設備（例如EXXON?，XEROX?），或者具有與所提供的產(chǎn)品或服務無關的通用含義（例如計算機的APPLE?）。

3.為新產(chǎn)品和服務創(chuàng)建商標和單獨的通用名稱。

許多人稱為“創(chuàng)可貼”的產(chǎn)品實際上被正確地稱為“創(chuàng)可貼”。BAND-AID?是標識強生公司出售的繃帶的商標。許多公司可能生產(chǎn)和銷售繃帶，但是只有強生公司才能生產(chǎn)和銷售“創(chuàng)可貼”。

4.始終使用標記作為限定通用名詞的形容詞，該名詞定義了所提供的產(chǎn)品或服務。

該規(guī)則直接遵循規(guī)則1和2。標記應始終用于標識產(chǎn)品或服務的來源，但不能描述其來源。例如，膝蓋皮膚的孩子需要BAND-AID?繃帶而不是“創(chuàng)可貼”。一個人使用GOOGLE?Internet搜索引擎查找有關“商標”的信息，而不是“ Google”“商標”。

5.每次使用時均要連續(xù)顯示標記。

以一致的方式使用商標有助于消費者識別該商標，從而在法律上加強了商標并增強了其營銷能力。一致性要求徽標始終以相同的顏色和位置使用，文本標記始終以相同的字體，顏色和樣式使用。

6.使用文本標記時，請以區(qū)別于周圍文本的方式顯示標記，例如所有大寫字母或斜體字。

這樣的使用（例如BAND-AID?繃帶）將使消費者清楚地知道該文本旨在作為品牌名稱或來源標識，而不是通用的描述符。

7.在帶有標記的標記上使用表示其狀態(tài)的標記。

由美國專利商標局頒發(fā)的注冊商標由?表示。未注冊的標記由?表示。

商標選擇和使用的這七個規(guī)則為初創(chuàng)企業(yè)提供了必要的基礎，以正確地建立有價值且受法律保護的品牌標識。

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