冬至陽(yáng)生春又來。12月22日上午，人民日?qǐng)?bào)社報(bào)告廳二樓，群“總”畢至，眾“佬”咸集，國(guó)內(nèi)百家知名企業(yè)的負(fù)責(zé)人和專家學(xué)者齊聚一堂，分享品牌建設(shè)的好故事，共話品牌發(fā)展的新時(shí)代。
這里正在舉行2017中國(guó)品牌論壇，這也是人民日?qǐng)?bào)社連續(xù)第三年舉辦這一中國(guó)品牌界的盛會(huì)。
對(duì)于從高速增長(zhǎng)階段向高質(zhì)量增長(zhǎng)階段轉(zhuǎn)變的中國(guó)經(jīng)濟(jì)來說，品牌建設(shè)是一個(gè)繞不開的話題。
商標(biāo)累計(jì)注冊(cè)量1700萬件，總量占全球的40%——中國(guó)是名副其實(shí)的品牌大國(guó)；每年500多萬件新的商標(biāo)注冊(cè)申請(qǐng)，只有5%到其他國(guó)家
商標(biāo)注冊(cè)，而發(fā)達(dá)國(guó)家卻占到40%以上——中國(guó)還不是品牌強(qiáng)國(guó)。
如何從中國(guó)制造邁向中國(guó)創(chuàng)造？如何從品牌大國(guó)邁向品牌強(qiáng)國(guó)？與會(huì)嘉賓各抒高見，妙語(yǔ)頻出，共識(shí)在碰撞中凝聚，信心因共識(shí)而堅(jiān)定。
一根筋——
以品質(zhì)擦亮品牌
品牌的核心是品質(zhì)，做強(qiáng)品牌關(guān)鍵是做優(yōu)品質(zhì)。
“人們的消費(fèi)期待逐漸從過去的‘價(jià)優(yōu)者得’，轉(zhuǎn)變?yōu)槿缃竦摹|(zhì)優(yōu)者得’，甚至‘品牌優(yōu)者得’?！比珖?guó)政協(xié)副主席馬培華說，要踐行工匠精神，培育工匠文化，不斷打磨品牌，升級(jí)質(zhì)量，為品牌成長(zhǎng)固本強(qiáng)基。
“品牌一端連著供給，一端連著需求，美好生活需要高品質(zhì)、優(yōu)品牌的支撐?！眹?guó)家質(zhì)檢總局副局長(zhǎng)陳鋼表示，品牌是市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的顯性信號(hào)和標(biāo)志，是品質(zhì)、創(chuàng)新、信譽(yù)等隱性信號(hào)的集中體現(xiàn)，“建設(shè)品牌是解決市場(chǎng)失靈、實(shí)現(xiàn)優(yōu)質(zhì)優(yōu)價(jià)的有效手段。”
優(yōu)品牌來自高品質(zhì)，高品質(zhì)從哪里來？
全國(guó)工商聯(lián)副主席黃榮的觀點(diǎn)是，提高質(zhì)量必須要推行更高質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)，既要推動(dòng)國(guó)內(nèi)國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)接軌，更要鼓勵(lì)支持企業(yè)制定高于國(guó)內(nèi)國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)的企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，“當(dāng)務(wù)之急是要加快解決標(biāo)準(zhǔn)缺失、老化、滯后、交叉重復(fù)、體系不合理、機(jī)制不健全等問題。”
這一觀點(diǎn)與伊利集團(tuán)執(zhí)行總裁張劍秋不謀而合。“我們?cè)O(shè)置了質(zhì)量控制三條線。第一條線是國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)線；國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)線之上，我們提升了50%的標(biāo)準(zhǔn)，設(shè)置了企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)線；在企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)線之上，我們又提升了20%的標(biāo)準(zhǔn)，設(shè)置了內(nèi)部控制線。這三條線確保了產(chǎn)品的品質(zhì)?！?p>徐工集團(tuán)董事長(zhǎng)王民闡釋了他的“一根筋”理論：“做制造業(yè)要保持一根筋精神。也就是要專注，要堅(jiān)守，要鉆研，要用工匠精神去打磨產(chǎn)品。人們經(jīng)常說到百年企業(yè)，中國(guó)也有，但不多?！?p>在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中有個(gè)“二八定律”，即全球20%的強(qiáng)勢(shì)品牌占據(jù)了80%的市場(chǎng)份額。以微波爐為例，全球3臺(tái)微波爐有1臺(tái)是格蘭仕研發(fā)生產(chǎn)的。這是怎么做到的？格蘭仕集團(tuán)總裁梁昭賢的回答同樣是品質(zhì)和專注。“我們堅(jiān)守39年只做微波爐，這也是我們?cè)诩译娺@個(gè)充分競(jìng)爭(zhēng)的領(lǐng)域能夠不斷做大做強(qiáng)的主要原因?！?p>一股勁——
以創(chuàng)新提升品質(zhì)
今年前11個(gè)月，我國(guó)
商標(biāo)注冊(cè)申請(qǐng)511萬件，同比增長(zhǎng)54%，已連續(xù)16年位居世界第一。今年我國(guó)商標(biāo)注冊(cè)申請(qǐng)總量的增量將占到全球增量的80%以上。
國(guó)家工商總局副局長(zhǎng)劉俊臣透露，世界知識(shí)產(chǎn)權(quán)組織認(rèn)為中國(guó)已經(jīng)成為全球商標(biāo)知識(shí)產(chǎn)權(quán)增長(zhǎng)的主要貢獻(xiàn)者，也正逐步成為全球創(chuàng)新和品牌發(fā)展方面的引領(lǐng)者。
這無疑是令人振奮的。不過，他也透露了另一個(gè)信息：2017年全球具價(jià)值品牌排行榜100強(qiáng)，中國(guó)大陸的上榜品牌已經(jīng)從2012年的1家增加到2017年的13家。進(jìn)步明顯，但潛力也很大。
“提升品牌靠品質(zhì)，提升品質(zhì)靠創(chuàng)新?！眲?chuàng)新，是與會(huì)嘉賓提及多的關(guān)鍵詞。
“老品牌不能倚老賣老！2003年，青島啤酒100周年，我們下決心進(jìn)行‘品牌歸零’。要從消費(fèi)者心目中的‘我爸爸喝的啤酒’，轉(zhuǎn)變成為年輕人喜歡的啤酒?！鼻鄭u啤酒董事長(zhǎng)孫明波娓娓講述品牌故事，“打造百年品牌，既要傳承，也要?jiǎng)?chuàng)新?！?p>陽(yáng)光凱迪董事長(zhǎng)陳義龍透露了一個(gè)雄心勃勃的計(jì)劃：今年要在京津冀地區(qū)建設(shè)500個(gè)熱電聯(lián)產(chǎn)項(xiàng)目，把民用的數(shù)萬臺(tái)燃煤鍋爐替代掉，消除污染、消除霧霾?！靶掳l(fā)展理念為有責(zé)任、有使命、有理想的創(chuàng)新型企業(yè)提供了廣闊的空間，我們現(xiàn)在就是有這么一股勁！”
創(chuàng)新，既包括產(chǎn)品的創(chuàng)新、技術(shù)的創(chuàng)新，也包括發(fā)展理念、發(fā)展模式的創(chuàng)新。
比如萬達(dá)集團(tuán)。近年來，萬達(dá)把旅游產(chǎn)業(yè)作為一個(gè)重點(diǎn)發(fā)展方向，更重要的創(chuàng)新點(diǎn)在于，把旅游產(chǎn)業(yè)與精準(zhǔn)扶貧結(jié)合起來。萬達(dá)黨委書記高茜介紹，2014年底，萬達(dá)選擇貴州丹寨縣作為“企業(yè)包縣，整縣脫貧”的對(duì)象，這在全國(guó)屬于首創(chuàng)。萬達(dá)在當(dāng)?shù)赝顿Y8億元建設(shè)的旅游小鎮(zhèn)，今年7月3日開業(yè)，截至11月底旅游客流已達(dá)273萬人次?！懊髂甑ふh將實(shí)現(xiàn)全縣脫貧摘帽，比原計(jì)劃提前兩年！”
一個(gè)魂——
以文化推動(dòng)創(chuàng)新
品牌的背后是文化，創(chuàng)新的支撐同樣也是文化。正如國(guó)新辦副主任郭衛(wèi)民所言：“我們不僅要講述中國(guó)品牌艱苦創(chuàng)業(yè)故事、創(chuàng)新開拓故事、致富思源故事，也要講出故事背后展現(xiàn)的勤勞勇敢的中國(guó)品格、古老悠久的中國(guó)文化、和平合作的中國(guó)情懷。”
國(guó)資委副主任徐福順說，這幾年，中國(guó)品牌影響力逐漸增大，如航天科技、中航工業(yè)等企業(yè)依靠自主研發(fā)，打造了神舟、長(zhǎng)征等在國(guó)際上有一定知名度的自主品牌。高鐵、核電、特高壓等產(chǎn)品品牌已成為國(guó)家名片。這些無一不是矢志創(chuàng)新的結(jié)果。
2016年底，海航進(jìn)入世界500強(qiáng)，位列170名?！拔覀儓?jiān)持把中華民族的商貿(mào)精神注入于企業(yè)發(fā)展中，我們已經(jīng)成為世界級(jí)品牌，我們的故事3次寫入哈佛案例。我相信中國(guó)還會(huì)有更多的世界品牌，我們就是要有這樣一種文化自信！”海航集團(tuán)董事局主席陳峰充滿激情的演講，贏得全場(chǎng)陣陣掌聲。
“‘品牌’兩個(gè)字，關(guān)鍵在‘品’?！备Ｒ瘓F(tuán)董事長(zhǎng)曹德旺談起對(duì)品牌二字的理解，“品，首先是人品。我們的祖先提倡敬天愛人，講的就是人品。對(duì)于企業(yè)家來說，品還包括承擔(dān)應(yīng)有的社會(huì)責(zé)任?！?p>近年來，人民日?qǐng)?bào)高度重視并積極致力于中國(guó)品牌的宣傳報(bào)道和宣介推廣，先后推出了“中國(guó)品牌·中國(guó)故事”“中國(guó)品牌好聲音”等專欄，為我國(guó)品牌建設(shè)和發(fā)展鼓與呼。
“文化是推動(dòng)創(chuàng)新的不竭源泉，也是打造品牌的必備要素。”人民日?qǐng)?bào)社社長(zhǎng)楊振武在致辭中說，“品牌本身就是一種文化，是社會(huì)文化的構(gòu)成部分，又推動(dòng)著社會(huì)文化的發(fā)展。我們要高度重視文化在品牌打造中的作用，堅(jiān)持以文化引領(lǐng)品牌建設(shè)和發(fā)展，以文化提升品牌的檔次和水平?！? 北京世紀(jì)鼎力國(guó)際知識(shí)產(chǎn)權(quán)代理有限公司是一家專業(yè)從事商標(biāo)注冊(cè)代理的公司，具有商標(biāo)局備案資質(zhì)，為您在商標(biāo)注冊(cè)的道路上披荊斬棘，所向披靡。商標(biāo)注冊(cè)是一個(gè)專業(yè)的法律注冊(cè)程序，商標(biāo)注冊(cè)世紀(jì)鼎力更專業(yè)，經(jīng)驗(yàn)豐富，是您
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