為您的企業制定商標策略
更新時間：2020-12-01 16:37:48
在開展業務時，擁有一個獨特而獨特的品牌很重要，這一品牌可以被消費者認可為質量和滿意度的象征。但是，這種類型的品牌很容易受到競爭對手的侵害，從而獲得與消費者之間的積極聯系。因此，好的商標策略應包括創建一個能引起消費者共鳴，易于市場推廣和傳播的品牌，并確保商標受到保護。確保您的商標仍然是您的商品和服務的象征，而不是描述源自任何人的特定商品和服務，這一點也很重要。
創建商標
在創建品牌的集思廣益階段，對您所在轄區內的現有商標進行搜索有助于確定是否已經存在任何可能妨礙您使用和注冊商標的令人困惑的相似或相同商標。
此外，可以考慮使用字母，單詞或口號的商標，這些字母，單詞或口號不完全描述或贊美您的品牌，但在您所在行業或商品或服務類別中所引起的含義是唯一的。為此，避免使用可能會應用于類似商品或服務的字母，單詞或口號是有幫助的。根據商標的強度，可以給商標提供不同級別的保護，其中通用商標和描述性商標是最弱的，任意和固有地具有獨特性的商標，與所出售的商品或服務的最強關聯幾乎沒有意義（即，“最美味的糖果”與“Skittles?”相比）。
注冊流程
一旦確定了品牌，就可以在使用或建議使用商標的司法管轄區注冊商標。盡管在加拿大擁有普通法商標（在其使用地區的消費者中具有可識別的身份的未注冊商標）可能使您享有某些排除和執行權，但注冊商標會為您提供在整個范圍內使用該商標的專有權。在該國經營10年，并有無限期續約的機會，并且有合法依據要求為使用相同或令人困惑的商標獲取商業利益的任何一方尋求賠償。
申請商標注冊時，請盡量擴大商品和服務說明的范圍。如果您要為商標注冊商標，建議不帶顏色聲明就提交該商標，因為這樣可以防止以任何顏色組合復制它，而不是帶有保護特定配色方案的顏色聲明。
營銷您的商標
商標策略流程的下一步是向消費者宣傳您的商標，以使他們將其與從您的商品和服務中獲得的質量和滿意度聯系起來。
如果您依靠或將依靠網站和社交媒體來宣傳您的商品和服務，則應考慮注冊域名并保護名稱與商標相同且相似的社交媒體帳戶。即使您沒有立即計劃在社交媒體上投放廣告或建立網站，注冊也可能阻止競爭對手在您之前搶占這些域名或帳戶。
在營銷商品和服務時，重要的是要確定目標人群。與嘗試將您的商品和服務賣給每個人相比，將營銷工作集中在一小撮高度感興趣的人群（即市場的特定市場）上可能會產生更好的結果。您可以考慮與您的消費者保持聯系，以收集有關您對商標的看法與想要獲得的結果的結果，例如通過與消費者交談以及管理調查和問卷調查。此外，要使自己意識到關鍵的影響者和審閱者如何定位您的商品和服務，因為這可能會導致您對商標的認知方式大為增加。這可以幫助您概念化商標當前正告訴消費者的敘述或故事的類型，
確保正確使用
商標所有人可能會遇到的一個陷阱是縱容該行業的消費者和影響者對商標的不當使用，從而導致該商標的使用傳播到更廣泛的地方。例如“Google?”（最初注冊為搜索引擎，但現在已用作常用動詞來表示在網上搜索內容）或“Kleenex?”（一種柔軟的面巾紙品牌，現已成為所有面巾紙的象征） 。盡管這有時只對大品牌有問題-例如，由于搜索引擎的強大市場地位，“Google?”的通用用法對其所有者幾乎沒有影響，但它會對小品牌產生負面影響。當您的商標不僅引起您特定商品和服務的喚起，而且引起源自任何人的那些特定商品和服務的喚起時，它也將失去獨特性。
那么從這個意義上講，如何避免貶值商標呢？首先，請確保將您的商標與您出售的更通用的商品或服務結合使用。以Kleenex?為例，考慮到這一點制定營銷策略；例如：“面巾紙最柔軟”與“面巾紙最柔軟”。
要避免的另一個陷阱是，如果商標注冊為單數形式，則以復數形式而不是單數形式使用您的商標。此外，您還應該避免將商標用作動詞–即“我要去Google那兒”而不是“我將在Google?搜索中查一下”。
保護免受競爭對手
制定有效的商標策略的一部分，就是要確保您的業務是唯一利用您所建立的商譽的業務。為了防止他人侵犯商標，在大多數（如果不是全部）使用商標的情況下，您應該提供商標權利的通知。例如，如果商標在該管轄區注冊，則可以用帶圓圈的“ R”（即?）標記商標。如果尚未注冊，則可以用“ TM”標記，通常用上標標記，即?，以向他人表明您正在使用單詞，單詞，設計或口號作為商標。
結論
正確的商標策略可以通過建立消費者的認可度和商譽，將您的品牌從卓越發展為卓越。認真考慮和執行商標策略對于塑造消費者對您的業務和品牌的認知至關重要。
