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深圳市千百順投資咨詢有限公司
 
商標單一品牌戰略與多品牌戰略是怎樣的
更新時間：2021-06-21 16:14:41

人們能夠觀查國內外較為取得成功的公司。這種公司有的采用的單一品牌戰略，即公司全部的商品都用一個商標，沒有第二個商標。有的公司采用的是多品牌戰略，即公司依據一定的歸類不一樣的商品應用不一樣的商標。 　　

單一品牌戰略與多品牌戰略自身并沒有好壞之分，不管采用哪樣發展戰略的公司常有辦的十分取得成功的，也常有宣布破產的。關鍵所在怎樣為公司挑選適合的品牌戰略。商標具備傳導作用，能夠把一種商品的信息傳導到另一種商品，傳送的信息主要是信譽，此外也包含核心理念、覺得。采用單一品牌戰略的公司的目地即非常好的依靠商標的這一傳導作用，使一個在別的商品上很取得成功的商標能夠把早已積累的信譽傳導到新的商品，新的商品在市場推廣中能夠合理安排時間成本費與錢財成本費。例如：海爾公司采用單一品牌戰略，不論是美的的家用冰箱、彩色電視還是電腦上、手機上都應用“美的”商標。 　　

由于“美的”商標自身早已眾所周知，并且代表較為高的質量與周全的服務項目，因此在發布創新產品的那時候商標能夠把消費者的信任傳送到新的商品，使消費者覺得新的商品也是老的商品的特性?？墒?，單一品牌戰略也是其缺陷。最先，公司全部的每個不一樣的商品中間存有一種一榮俱榮、一損俱損的關聯。假如在一種商品上出現產品質量問題，這類危害將會會迅速的傳導到公司的別的商品，有將會將會危害全部知名品牌，從而會對公司的存活與發展趨勢造成十分重特大的危害。次之，傳導作用有時候不但起不上事倍功半的結果，還將會造成反作用力。 　　

例如一個生產制造肥皂粉的公司決策進駐漢堡店，可是假如挑選仍然應用原先的知名品牌。消費者在見到這一商標的飲品以后，或許會覺得到肥皂粉的味兒，因此回絕選購。因此，傳導作用并不是只反面起功效，有時候也會起反作用力。有的公司依據自身生產制造商品的不一樣或是商品同樣可是級別不一樣而應用不一樣的商標，例如一家公司既生產制造香煙又生產制造現磨咖啡，用不一樣的商標能夠避免商標的傳導功效，避免消費者造成欠佳的想到。再例如，一家生產制造小車的公司，不一樣級別的小車應用不一樣的商標能夠突顯高等級車的獨特的地方，使消費者有不一樣的消費體會。

因此，多品牌戰略能夠避免商標的傳導作用，而且能夠凸出一些商品的不同點。可是，多品牌戰略也是個人缺點。好幾個知名品牌必須公司資金投入大量的時間和錢財成本費開展品牌營銷，一個知名品牌的取得成功對別的知名品牌不可以造成良好的危害，提升消費者維權的成本費與難度系數，更為扭曲公司與消費者相互關系這些。因此，單一品牌戰略與多品牌戰略并沒有高矮之分，選用哪種方法做為自身公司的商標發展戰略必須融合公司的特性、經營規模、中長期規劃、產品種類等開展求真務實的剖析，以取其利、規其弊。


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