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商標資產(別稱商標利益)在許多 地區都是有不一樣的表述,有些人覺得商標資產意味著了商標抗壓強度和商標使用價值,有些人覺得商標資產是一種取得成功的計劃方案主題活動所造就的錢財使用價值,也許多人覺得商標資產是別人是不是想要再次選購你的商標的意向。在諸多的表述中,大家較為趨向于Aaker(2001)的表述,即商標資產是與商標、商標名字和標示相聯絡,可以増加或降低公司所市場銷售商品或服務項目的使用價值的一系列資產與債務。在新項目一中大家涉及到來到商標鑒別,商標鑒別與商標資產的關聯怎樣呢?Upshaw(2000)覺得,商標資產是全面性的,可將其分成商標使用價值和商標鑒別2個一部分,在其中商標使用價值關鍵指商標的會計特性的資產。拓展閱讀文章商標資產按存有的情況可分兩大類:潛在性商標資產和實在商標資產。潛在性商標資產,就是指消費者對商標刺激性的心理回應,如引例中消費者對鮮牛奶商標的了解度、品牌效應和滿意度等。心理回應是潛在性的資產,即心理回應未來能夠 變為銷售市場個人行為(或商標選購),而一旦付諸于銷售市場實際,潛在性的商標資產就轉換為實在的商標資產。
實在商標資產,就是指消費者對商標刺激性的心理回應所造成的銷售市場經濟效益,也就是商標的貨幣價值。因而,商標資產評定按資產的存有情況也可分兩大類:潛在性商標資產評定和實在商標資產評定,前面一種便是對消費者對商標刺激性的心理回應的評定,通稱消費者商標心理評定,后面一種便是商標價值分析。從實際操作上看,消費者商標心理評定,事實上便是消費者商標心理調研,如正確引導實例中對鮮牛奶消費者商標了解度品牌效應和滿意度的評定便是對這種商標心理的調研。這兒,心理“調研”與心理“評定”是同義詞的,但比心理“評定”更能反映潛在性商標資產的特性,也更有實際操作實際意義。實際上,潛在性商標資產的特性沒有企業內部,而在公司外界——在消費者那邊。假如說對內部資產的匯總叫“評定”,那麼,對外界資產的匯總最好是叫“調研”。