商標設計的原則
商標設計不但是好用物的設計,也是一種圖形藝術的設計。它與別的圖形藝術主要表現方式不僅有相似之處,又有自身的造型藝術規律性,務必遵照一定的商標設計原則反映出商標設計的特性,才可以能夠更好地充分發揮其作用。
(一)顯著性差異原則顯著性差異是商標的最本質特征。因為商標的獨特特性和功效,因此決策了商標方式規律和特別要求這就是具有分別與眾不同的個性化,不允許分毫的類同。當代商標不僅是起產品的標記功效,也要根據商標表述一定的含意,傳遞確立的信息內容,給群眾留有幸福的與眾不同的印像。這一“含意”和“信息內容”來源于設計師對公司各層面的刻骨銘心掌握,包含公司的經營管理理念經營規模歷史時間和商品的特性、主要用途、市場銷售目標、價錢、生產工藝流程等,挑選最有意味著實際意義的一“點”,應用浮夸、歸納、形容或暗示著等手法,造就出具備寓意的藝術表現手法。視覺效果品牌形象的造就是以考慮顧客的心理需求為前提條件的,它務必含有顧客視覺效果的精確性和易讀性,科學研究、掌握、把握和應用她們的心理需求根據無音的品牌形象主要表現出去,傾吐于她們的視覺效果和心理狀態當中,做到招攬的目地。從這一實際意義上講,商標好似數據信號一樣準確,便于掌握、識別。
(二)應用性原則因為對其簡潔、歸納、極致的規定十分嚴苛即要極致到基本上找不著更強的取代計劃方案,其難度系數比之別的一切圖形藝術設計必須大很多。設計應在詳細一目了然設計目標的應用目地、可用范圍及相關政策法規等相關狀況和深刻理解其多功能性規定的前提條件下開展。設計須考慮到其完成的可行性分析,對于其運用方式、原材料和制做標準采取有效的設計方式。另外也要在意運用于別的視覺傳播方法(如包裝印刷廣告宣傳設計、印象等)或變大、變小時的視覺沖擊。設計要合乎功效目標的形象化接納工作能力、審美觀觀念、社會心理和忌諱。設計構思須謹慎反復推敲,務求刻骨銘心、恰當、新奇、與眾不同,表意文字精確,能承受住時間的磨練。構圖法要凝煉、美觀大方、適形(融入其運用物的形狀)。符號圖片既要簡潔歸納,又要注重表現力。顏色要單純性、明顯、顯眼。
(三)審美觀性原則遵照標示設計的造型藝術規律性,創造性探索適當的造型藝術表達形式和手法,磨煉出精當的藝術表現手法,使所設計的標示具備高寬比的總體藝術美、取得最好視覺沖擊。標示造型藝術除具備一般的設計造型藝術規律性(如裝飾設計美、紀律美等)以外,也有其與眾不同的造型藝術規律性,如標記美、特點美、凝煉美、單純性美等。
(四)時代感原則公司商標是企業品牌形象的關鍵。既是產品品質的確保,也是鑒別產品的根據。它意味著一種信譽度,這類信譽度是公司兩年、幾十年,乃至幾百年培育出去的。經濟發展的興盛,市場競爭的加重,生活習慣的更改,時尚流行的發展趨勢導向性等,規定商標務必融入時期。一種方法是拋舊商標,再次設計,以全新升級的外貌出現。這類再次設計,在政治上很有可能要努力很大的成本,根據新媒體廣告不斷宣傳策劃,才可以再次塑造品牌形象。標,在原商標的基本上根據漸變色的手法伴隨著時間的變化,逐漸更新改造和健全既具備持續性,便于鑒別,又授予時代氣息讓大家在不經意間中接納新商標,這一演變的規律性,是由實際到抽象性,由繁雜到簡約使其具有智能化、現代化的特點。
