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深圳市千百順投資咨詢有限公司
 
商標延展的途徑有什么？
更新時間：2021-06-21 16:08:19
商標延展的途徑
在商標延展的實際應用中,一般有下列幾類途徑。自然,下列幾類途徑并不具備排異性朋友,能夠 并且用。
(一)產業鏈延展商標的產業鏈延展又可分成往上延展、向下延展或另外往上、向下延展。比如石化工業向顧客價值上下游石油開采方位延展是往上延展。也有一種延展方法,如純凈水向水果汁的延展,歸屬于平行面延展。應當說這幾類實際的延展在市場上面很普遍。
(二)產品線延展產品線延展對策有較多方式,一般分成下列三種。

1.往上延展公司以中低端產品的商標向高端產品延展,進到高端產品市場。一般來講往上延展能夠 合理地提高商標財產使用價值,改進商標形象,對公司得到 更大權益也是很有協助,應當說,針對中等精準定位的商標而言,往上延展一直是其勤奮想促使的總體目標。可是結合實際,這類延展的難度系數也許多。較為典型性的事例是熊貓手機。熊貓手機一直精準定位在中低端國產智能手機,并得到 一定的商標認同度。但當熊貓集團甘愿花銷重金,發布高檔手機,妄圖打進高端市場時,卻很完全地失敗了。由于其沒走變更商標低擋的形象。

2.向下延展公司以高端商標推岀中低端產品,根據商標向下延展對策擴張市場市場占有率便是商標的向下延展。選用向下延展對策的公司很有可能是由于中低端產品市場存有間隙,市場銷售和盈利室內空間比較豐厚,也很有可能是在高端產品市場遭受嚴厲打擊,妄圖根據擴展低擋產品市場來還擊競爭者,或是是為了更好地彌補本身產品線的空檔,避免競爭者的攻擊行為。這一對策應用取得成功的事例許多,寶潔公司就應用了這一對策來還擊中國價錢更低的競爭對手。聯合利華主打產品的飄柔、潘婷、海飛絲等商標各自以區別精確的功能分區和“高端”的商標形象贏得優良的名氣和品牌效應,但由于我國清洗化妝品行業市場競爭的持續加重,愈來愈多的國內商標以更占上風的價格和超強力的宣傳廣告競相占領市場。聯合利華也應勢而變,發布一系列“普通民眾價格”的產品,強有力地挽救了市場市場份額。現如今的市場上,“汰漬”肥皂粉的價錢之低不遜于一切一國內商標,但聯合利華的這類向下延展并沒有危害其“高端”的形象,反倒讓顧客感覺很性價比高。
3.雙重延展即商標原先定坐落于中等商標,伴隨著市場的發展趨勢,公司對商標另外作往上和向下2個方位的延展,另外往上、向下涉足市場,以得到 更大的市場市場占有率。LG在我國的商標對策十分取得成功,由于從進到我國市場之初,LG在商標形象的營造上一直是以“高檔”形象觀人,但產品價格卻精準定位在中等,給顧客既性價比高又有情面的覺得。在那樣一種商標基本上,一旦推行產品雙重發展戰略,往上或向下延展都不容易給人更改大的覺得。
(三)拓展延展拓展延展關鍵就是指單一商標拓展延展到多種多樣產品上,變成系列產品產品。一國一地的商標能夠 拓展到全球,變成國際性商標,或者由一個商標再拓展衍化出另一個商標。
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