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深圳市千百順投資咨詢有限公司
 
商標延展的誤區有哪些？
更新時間：2021-06-21 16:08:10
商標延展的誤區

1.高質量品牌形象的沉淪高端商標延展低擋產品,要注意防范負面影響,防止造成消費者的倒戈相向美國的“派克”簽字筆優質價貴,是真實身份和體面地的標示,用派克筆變成階級的標示。殊不知,1982年新經理就任后,把派克商標用以每一個市場價僅3美元的低擋筆上,結果,派克企業不但沒有成功打進低擋筆銷售市場,反倒缺失了原來的高端筆銷售市場其市場份額大幅度降低,盲目跟風延展商標,損壞了派克在消費者心中中的高雅品牌形象,讓消費者資金投入了別的競爭者的懷里。

2.商標觀念的減弱很多年前,美國美能企業發布了一種洗發水和潤發乳二合一的產品,起名叫“蛋白質21”,銷售市場銷售市場非常好,消費者接納認同這類混和產品,并獲得了13%的市場占有率,變成著名商標?？墒瞧髽I遭受商標拓展的引誘,又連續用這一商標發布蛋白質21啫喱水、潤發乳、萃取洗發水等產品后,產品銷售市場卻一落千丈。因為商標延展模糊不清了“蛋白質21”做為二合一洗頭護發用品的特點,進而也就消除了消費者對它的與眾不同喜好,結果“蛋白質21”從13%的市場份額降至2%。大道理其實不是很難,一個產品的存有,或許不一定要有多好的品質,但一定應當有其與眾不同存在的價值。商標不一定要極致,但一定要有個性,僅有那樣,才可以加強消費者的購買意識而當公司把商標擴大到一系列產品處時,實際上便是人為因素地把本來交給消費者的非常印像模糊不清了、淡化了。
3.心理狀態矛盾消費者的心理狀態接納是有程度的,許多消費習慣、趨向及其日常生活的習慣性、避忌全是不可以受侵害的,不然公司可能獲得不靠譜的選擇的惡果。美國Scott企業生產制造的舒潔牌手帕紙,原本是手帕紙銷售市場上的首要商標,但伴隨著商標延展到紙巾,消費者剛開始抵觸。對于此事,美國廣告學專業權威專家艾?里斯風趣地點評說:“舒潔紙巾與舒潔手帕紙,到底哪一個商標才算是為鼻部方案策劃的？”4.翹翹板效用一個名字代表二種物品時,消費者了解的模糊不清是必定的,因而,當一個商標2個產品中的一個產品很取得成功時,消費者會忽視另一個產品,但當后一個最初落伍的產品興起時,前一產品就會有很有可能被遺忘。在美國,Heinz本來是腌酸菜的商標并且它占據較大的市場占有率。之后,企業使Heinz代表番茄沙司,做得也十分取得成功,使Heinz變成番茄沙司商標的第一位。殊不知,此外,Heinz缺失了腌酸菜銷售市場上的頭魁,被asic替代。
這就是艾?里斯常說的翹翹板效用:一個名字不可以另外代表2個徹底不一樣的產品,當一種上去時,另一種就需要下來。悲哀的是,碉堡從內部被攻克了。竟爭敵人處心積慮也沒可以把Heinz從腌酸菜第一商標的部位上排出,而Heinz卻自身搞掉了自身。
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