互聯(lián)網(wǎng)上的商標(biāo)問(wèn)題
更新時(shí)間：2020-12-01 16:35:26
介紹
互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)改變了世界開(kāi)展業(yè)務(wù)的方式。如今，來(lái)自世界各地的數(shù)百萬(wàn)人正在研究，購(gòu)物，交流，制定旅行和娛樂(lè)計(jì)劃，玩游戲并使用Internet共享信息。由于其在我們?nèi)粘Ｉ钪腥找嬷匾牡匚唬蠖鄶?shù)企業(yè)認(rèn)為他們必須在Internet上占有一席之地才能保持競(jìng)爭(zhēng)力。出于個(gè)人和商業(yè)原因，許多人還維護(hù)網(wǎng)站。由于Internet在很大程度上是一種視覺(jué)媒介，因此創(chuàng)建網(wǎng)站的人們會(huì)尋求一種獨(dú)特的外觀，這種外觀將使他們的網(wǎng)站與網(wǎng)絡(luò)空間中其他網(wǎng)站的數(shù)量無(wú)異。某人是否可以保護(hù)網(wǎng)站的外觀免受他人復(fù)制是Internet提出的一系列知識(shí)產(chǎn)權(quán)問(wèn)題之一。
商標(biāo)法下的獨(dú)特外觀
商標(biāo)保護(hù)的核心是區(qū)分一個(gè)人的產(chǎn)品或服務(wù)與另一個(gè)人的產(chǎn)品或服務(wù)的需求。通常，這是通過(guò)與一個(gè)實(shí)體的商品或服務(wù)結(jié)合使用的文字，符號(hào)或兩者的組合來(lái)實(shí)現(xiàn)的。商標(biāo)保護(hù)通過(guò)使公眾知道什么人或公司生產(chǎn)了特定產(chǎn)品來(lái)維護(hù)公共利益。這有助于公眾作為消費(fèi)者做出決策。當(dāng)我們使用以特定商標(biāo)標(biāo)識(shí)的產(chǎn)品時(shí)，并像它們的功能方式一樣，我們可以返回以該商標(biāo)標(biāo)識(shí)的制造商的產(chǎn)品或服務(wù)。同樣，如果我們不滿(mǎn)意，商標(biāo)可以幫助我們避免將來(lái)使用該產(chǎn)品。
商標(biāo)本質(zhì)上是視覺(jué)上的，但并非所有可以看到或呈現(xiàn)的東西都可以是商標(biāo)。商標(biāo)是一個(gè)或多個(gè)單詞，符號(hào)，設(shè)備或這些東西的組合，用于標(biāo)識(shí)產(chǎn)品或服務(wù)的來(lái)源。Adidas是商標(biāo)，Nike swoosh條紋是商標(biāo)，Mercedes Benz的引擎蓋裝飾是商標(biāo)。好的商標(biāo)，無(wú)論貼在什么上面，都易于識(shí)別。帶有梅賽德斯符號(hào)的帽子應(yīng)被梅賽德斯顧客或車(chē)迷識(shí)別，就像帶有相同標(biāo)志的汽車(chē)一樣。但是，網(wǎng)頁(yè)與這些商標(biāo)示例不同。想象一下上面有網(wǎng)頁(yè)圖片的鞋子，杯子或自行車(chē)。網(wǎng)頁(yè)上的信息太多，更改頻繁，無(wú)法很好地用作商標(biāo)。然而，商標(biāo)法的原則，
網(wǎng)頁(yè)更容易落入“商業(yè)外觀”的概念之下。該概念更廣泛地涉及產(chǎn)品的物理外觀，包括其尺寸，形狀，紋理，顏色，圖形和其他特征。一些法院針對(duì)禁止與某些知名網(wǎng)站相似的網(wǎng)站發(fā)布了禁令（法院命令停止某些行為），使人們對(duì)實(shí)際維護(hù)該網(wǎng)站的人感到困惑。美國(guó)最高法院規(guī)定了希望保護(hù)某種商業(yè)外觀的人必須證明在法庭上獲勝的標(biāo)準(zhǔn)。首先，商業(yè)外觀必須與眾不同，要么因?yàn)槠涔逃械莫?dú)特性，要么因?yàn)殡S著時(shí)間的流逝它已經(jīng)通過(guò)公眾認(rèn)可獲得了獨(dú)特性。第二，商業(yè)外觀必須不起作用。第三，最后
網(wǎng)站是否天生具有特色似乎是一個(gè)判斷。大多數(shù)網(wǎng)站設(shè)計(jì)人員都在努力尋找一種獨(dú)特的外觀，但這可以使任何一個(gè)站點(diǎn)更容易或更難脫穎而出。對(duì)于流行的網(wǎng)站，這將是無(wú)關(guān)緊要的，因?yàn)樗鼈兛梢酝ㄟ^(guò)其流行而獲得獨(dú)特性，即獲得公眾的認(rèn)可。例如，我們?cè)S多人可能會(huì)立即認(rèn)出Yahoo或E-bay主頁(yè)。
商業(yè)外觀不得具有功能性的要求著眼于其對(duì)競(jìng)爭(zhēng)的影響。商標(biāo)法通過(guò)阻止制造商使用競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的商標(biāo)來(lái)竊取客戶(hù)，從而有助于防止不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)。但是競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手仍然有權(quán)在市場(chǎng)上競(jìng)爭(zhēng)。如果公司能夠獲得產(chǎn)品功能方面的專(zhuān)有權(quán)，這將通過(guò)阻止其他人生產(chǎn)產(chǎn)品而將其他人拒之門(mén)外。例如，飛機(jī)制造商無(wú)法獲得飛機(jī)機(jī)翼的商標(biāo)保護(hù)。對(duì)于網(wǎng)頁(yè)，功能方面是超鏈接。網(wǎng)站的所有者無(wú)法在超鏈接中保護(hù)商業(yè)外觀保護(hù)，從而阻止其他人使用它們。
法院在審查一家公司關(guān)于另一家侵犯其網(wǎng)站商業(yè)外觀的主張時(shí)，將解決的最后一個(gè)問(wèn)題是兩個(gè)網(wǎng)站之間可能發(fā)生混淆。提出商業(yè)外觀索賠的公司將試圖證明瀏覽網(wǎng)頁(yè)的人認(rèn)為另一個(gè)網(wǎng)站是起訴公司的網(wǎng)站。網(wǎng)站尚未獲得明確的商業(yè)外觀保護(hù)，但是尋求這種保護(hù)的方法已經(jīng)來(lái)臨，法院開(kāi)始承認(rèn)這方面的侵權(quán)主張。
商標(biāo)法的最新發(fā)展
美國(guó)最高法院于2000年春季重新審視了商業(yè)外觀的獨(dú)特性問(wèn)題。在Wal-Mart Stores，Inc.訴Samara Brothers，Inc.案中，___ U.S .___，120 S. Ct。1339，54 USPQ2d 1065（2000），最高法院裁定，產(chǎn)品配置從來(lái)都不具有固有的獨(dú)特性，因此只有在獲得次要含義后才有資格獲得商品外觀保護(hù)。當(dāng)公眾學(xué)會(huì)用其來(lái)源識(shí)別產(chǎn)品名稱(chēng)時(shí)，商標(biāo)中會(huì)產(chǎn)生次要含義。法院沒(méi)有批評(píng)產(chǎn)品包裝商業(yè)外觀具有內(nèi)在獨(dú)特性的規(guī)則。
結(jié)論
對(duì)于個(gè)人和企業(yè)來(lái)說(shuō)，在Internet上公認(rèn)的存在已被證明是非常有價(jià)值的商品。網(wǎng)站設(shè)計(jì)師通常負(fù)責(zé)制作他們可以創(chuàng)建的最具吸引力的網(wǎng)站。一旦一個(gè)人或一個(gè)公司擁有一個(gè)獨(dú)特的網(wǎng)站，自然就可以阻止他人復(fù)制它，從而影響第一個(gè)網(wǎng)站的受歡迎程度或信譽(yù)。保護(hù)網(wǎng)頁(yè)外觀的一種方法是提起商業(yè)侵權(quán)訴訟。但是，這是一項(xiàng)非常新的補(bǔ)救措施，法院可能在處理索賠方面經(jīng)驗(yàn)不足。因此，強(qiáng)烈建議希望保護(hù)其網(wǎng)站的人員與經(jīng)驗(yàn)豐富的知識(shí)產(chǎn)權(quán)法律律師協(xié)商。
