芭比娃娃品牌與時俱進(jìn)
更新時間：2020-12-01 16:35:11
芭比娃娃品牌代表女性授權(quán)嗎？許多人會爭辯說，直到最近，洋娃娃才反映出少數(shù)女孩和女性的現(xiàn)實(shí)，而且該品牌多年來一直被公眾指責(zé)為脫節(jié)。?
芭比娃娃品牌擁有者美泰公司（Mattel Inc.）開始將客戶（以及數(shù)百萬美元）吸引給其他玩具制造商，這些玩具制造商被迪士尼和樂高等許多公司視為更具包容性。美泰迫切需要迭代其標(biāo)志性的芭比娃娃品牌，并在2016年進(jìn)行了轉(zhuǎn)型。輸入最高機(jī)密的Project Dawn。美泰的設(shè)計師被要求想象他們是在沒有先入之見的情況下第一次設(shè)計玩偶，并想像一個能反映我們時代的玩偶。
黎明計劃（Project Dawn）促使美泰（Mattel）于2016年推出了3個新的芭比娃娃，以補(bǔ)充最初的標(biāo)志性緊身版。芭比娃娃現(xiàn)在具有各種形狀和大小，從嬌小到又高又彎曲，旨在變得更具包容性和真實(shí)性，當(dāng)然還有同時嘗試吸引新受眾和客戶對其品牌的關(guān)注。
芭比娃娃的新曙光
洋娃娃由美國女商人露絲·漢德勒（Ruth Handler）于1959年3月發(fā)明。漢德勒（Handler Handler）以一個名為Bild Lilli的德國娃娃作為她自己發(fā)明的靈感，她以女兒芭芭拉的名字命名為芭比娃娃。該玩具于當(dāng)年在紐約玩具展上首次亮相。
自1959年以來，娃娃經(jīng)歷了許多設(shè)計更改，以與時俱進(jìn)。隨著婦女維權(quán)運(yùn)動的發(fā)展，芭比的愿望也隨之增長。1961年，引入了一系列洋娃娃來代表芭比娃娃涉足“突破性職業(yè)”：消費(fèi)者首先看到芭比娃娃是注冊護(hù)士（1961），然后是宇航員（1965），兒科醫(yī)生（1965），消防員（1995），飛行員（1999年），電影導(dǎo)演和科學(xué)家（2015年），游戲開發(fā)商和總裁（2016年）。?
美泰于2019年推出了新的芭比娃娃Fashionistas系列，該系列為兒童提供更多多樣化的美麗代表，旨在幫助消除圍繞身體殘疾的污名。芭比娃娃品牌發(fā)布了兩個洋娃娃-一個帶假肢腿，另一個帶輪椅。
英國最快的女子短跑選手?Dina Asher-Smith?擁有一個以自己的形象制作的芭比娃娃，這是受歡迎的玩具品牌繼續(xù)使其產(chǎn)品系列更具代表性的原因。今年3月8日，美泰（Mattel）為紀(jì)念國際婦女節(jié)（這標(biāo)志著全世界婦女權(quán)利運(yùn)動）發(fā)行了新設(shè)計的芭比娃娃，以提高人們在體育領(lǐng)域的榜樣意識。代表法國足球隊(duì)長阿曼丁·亨利（Amandine Henry），土耳其殘奧會游泳選手蘇美耶·博亞奇（SümeyyeBoyac?）和烏克蘭世界冠軍佩劍選手奧爾加·哈蘭（Olga Kharlan）的娃娃被推向市場。
如今，芭比娃娃系列包括176個洋娃娃，9種體型，35種膚色和94種發(fā)型。這些天似乎也成為芭比職業(yè)生涯的極限。最終看來，芭比娃娃的口號“你可以成為任何東西”確實(shí)是正確的。
芭比娃娃品牌實(shí)力一覽
美泰公司不樂意讓任何競爭對手成為現(xiàn)實(shí)！該公司嚴(yán)格保護(hù)其芭比娃娃品牌，在借助我們的商標(biāo)搜索和監(jiān)視平臺工具檢查其芭比娃娃商標(biāo)和異議活動時，我們可以看到有力的證據(jù)。
美泰公司擁有的第一個芭比娃娃商標(biāo)于1959年12月1日在美國專利商標(biāo)局注冊，并且在撰寫本文時仍然有效。
迄今為止，美泰公司（Mattel Inc.）注冊了1,800多個芭比商標(biāo)，其中1100多個至今仍然有效。最新申請于2019年12月20日在瑞士IPI上提出。
大部分芭比娃娃商標(biāo)（17.3％）已在第28類（玩具和體育用品）中注冊，注冊商標(biāo)前3名，分別是美國USPTO（28.3％），法國INPI（24.3％）和意大利UIBM 3.2％。
第28類中的頂級產(chǎn)品描述是玩具，游戲，玩物和新奇（65.3％），玩偶（58.1％）和圍棋游戲（?53.1％）。
芭比娃娃是美泰公司最受保護(hù)的品牌，該公司積極監(jiān)控和保護(hù)所有品牌。美泰在侵權(quán)方面采取了激進(jìn)的立場，迄今為止已提出260項(xiàng)異議。在與芭比商標(biāo)有關(guān)的10件最新異議中，有8件向USPTO提出，另外2件向EUIPO提出。
