商標權(quán)作為一種重要的知識產(chǎn)權(quán)，是企業(yè)的無形資產(chǎn)，越來越受到企業(yè)的重視。公司開始重視商標，并運用商標戰(zhàn)略和策略來開發(fā)和占領(lǐng)市場。在企業(yè)中，商標使用是商標戰(zhàn)略的一個重要環(huán)節(jié)，直接關(guān)系到商標保護的力度。那有哪些關(guān)于注冊商標使用的誤區(qū)呢，下面小編就給大家講一下吧。
我國《商標法》第七條規(guī)定，商標所使用的文字、圖形或者組合，應(yīng)當具有顯著特征，并且易于識別。關(guān)于“顯著”和“特性”這兩個詞在綜合辭海中的解釋，“顯著特性”可以解釋為：“一個事物區(qū)別于其他事物的特別明顯的征象、標志”。顯著性是指商標的使用應(yīng)當具有可以區(qū)分其他商標或事物的非常明顯的標志，以便于消費者識別。綜觀我國市場上眾多企業(yè)的商標使用情況，可以發(fā)現(xiàn)很多企業(yè)都不同程度地忽視了商標使用的顯著性問題，主要有以下兩個誤區(qū)。
誤解一：商標使用太小，已經(jīng)失去了它應(yīng)有的顯著特征。
在許多企業(yè)中，這是一個普遍的問題，其具體表現(xiàn)為，在企業(yè)注冊了一項商標后，在使用時，將商標放在一個很小的位置，而將商品名稱、裝潢和其它部分放在一個很明顯的位置。這一狀況在酒、飲料、醫(yī)藥等商品中尤為突出。由此產(chǎn)生的直接后果是，在市場銷售中，消費者只認別名、商品名而不認商標，商標的作用被淡化，最終導(dǎo)致企業(yè)的權(quán)益得不到有效保護，影響企業(yè)的經(jīng)濟效益。
商品包裝上，只有注冊商標才享有專用權(quán)，受法律保護，商品名稱、裝潢等其他部分，不享有專用權(quán)，其他人在一定條件下可以任意使用。而且“認認真真購物”的心理，讓消費者很容易選擇購買那些“牌子”叫好、商品質(zhì)量好的商品。一家廠家如果把商標用得很小，消費者不能“認牌”，將影響“購物”——不再購買該廠家的產(chǎn)品，而是選擇購買其他廠家的產(chǎn)品，這直接影響了企業(yè)產(chǎn)品的市場份額，最終影響企業(yè)的經(jīng)濟效益。
特定情況下，商標在使用中應(yīng)突出商標，將其突出顯示在商品包裝的顯著位置，使商品的包裝以商標為中心，僅以商品的裝潢為輔助。與此同時，要實現(xiàn)商標和商品名的統(tǒng)一，避免使用別名。
誤解之二：商標使用過多，在一定條件下使之失去應(yīng)有的商標顯著性。
這一使用方式多發(fā)生在一些商標意識較強的企業(yè)，而在圖形商標的使用中更多地出現(xiàn)，具體表現(xiàn)為，企業(yè)將商標的使用放大到整個商品包裝上。如果消費者從某一側(cè)面看不見商標的全部內(nèi)容，只能看到部分內(nèi)容，那么消費者就不會把商標看作是商標，而是一種商品的裝潢，從而喪失了商標所具有的顯著特征。
舉例來說，有一家飲料公司在無酒精飲料中注冊了一系列寬幅圖形商標，其中包括許多實心小圓點，當它在罐裝飲料中使用時，它會將這些注冊商標覆蓋在罐內(nèi)的整個罐壁上，消費者無法看到所有的商標，而看到的只是密布的小圓點，如果他們想看到整個罐壁，他們只能把罐子剪開，這樣才能看到罐子。
顧客對商標的識別是通過商標輪廓和輪廓內(nèi)的內(nèi)容來進行的，其中輪廓識別在其中起著很大的作用。因此，這樣使用商標，消費者只會把它看作是商品的裝潢，而不會把它看作是商標，這個商標已經(jīng)失去了它應(yīng)有的特色。如果另一方在易拉罐上以同樣的方式使用帶有實心小圓點的其它圖形，則很難判定另一方侵犯了注冊人的商標專用權(quán)，因此，這樣使用商標，不利于對商標專用權(quán)的保護。
商標使用不當?shù)脑蚝芏啵饕幸韵聝煞N：
第一，一些企業(yè)錯誤地認為商標使用越大越顯眼，認為“顯性就是顯性”，是出于防止他人仿冒的心理，把商標使用得太大，以致使其失去其應(yīng)有的顯性；
其次是輿論宣傳的誤導(dǎo)，由于我國企業(yè)對商標的認識還比較薄弱，一般商標使用較少，所以各種媒體在宣傳商標的時候，都提醒企業(yè)要注意商標的使用，要以商標為中心，要突出商標等，而不宣傳商標的使用則要注重顯著性。
強調(diào)商標的顯著性是商標使用的重點，以使消費者能夠識別。品牌太小，消費者不認識商標，商標就會失去顯著性。反之，過度使用商標會使商標在某一方面無法被消費者識別，從而使商標失去其顯著性。品牌不能用得太小，也不能一味追求大。應(yīng)該使從某個方向上的消費者能夠看到商標的形狀，即其周邊輪廓和輪廓內(nèi)所包含的內(nèi)容。針對不同的商品形態(tài)，采取不同的使用方法，使消費者能一目了然，在心中留下深刻的印象，從而達到商標使用的目的。
