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商標注冊的價值體現在哪？

更新時間：2021-06-21 16:05:12

企業使用商標的目的是通過商標向商品購買者推薦自己的產品，在市場上樹立自己的形象，從而達到最佳的經營效果。商標在市場上的聲譽對企業來說是一個至關重要的事件，尤其是對大中型企業和一些生產高價值耐用商品的企業來說，商標的聲譽甚至會影響企業的生存。因此，合理、正確地運用商標戰略已經成為企業管理中的一個重大課題。任何注冊商標包含特定商品或服務，并以特定商品或服務進入市場。因此，從表面現象來看，商標并不直接體現企業的經濟效益，因此無法從企業賬目中計算出其絕對數據。商標的經濟利益通過商品或服務的收入來顯示其存在。

但是，一旦一個企業的商標在市場上有了口碑，人們就會發現它的價值確實存在。這至少表現在三點:一是加快企業流動性周轉。一個信譽好的商標可以激發購買者購買商品的欲望，加速商品的銷售，縮短商品的資金占用期，從而降低企業的相對成本。二是擴大商品銷售。當一個商標被很多商品購買者接受時，該商標的知名度越高，購買該商標指定商品的人就越多。這個商標指定的商品的社會總需求會增加，企業就有可能根據擴大的市場需求擴大生產規模，從而使企業的利潤總額相應增加。三是增加單一商品的利潤。一個馳名商標在商品購買者中信譽良好，單個商品的價格會高于同品種同檔次的其他商品，使企業獲得良好的經濟效益。商標通過在市場上銷售商品，無形但獨立地顯示出自己的價值，這使得商標本身成為一種具有特殊價值的商品。可以出售或有償轉讓、出租或有償使用許可，也可以兌換成貨幣投資其他企業。不難理解為什么企業家重視商標的作用，把商標當作工業產權。

商標的價值主要表現在它的受歡迎程度上。商標的價值與其受歡迎程度成正比。因此，如何使一個商標成為馳名商標，成為企業家為了增加企業利潤而認真研究的課題。一個商標永遠不會因為被某個企業占有而成為馳名商標。企業家必須依靠自己生產的產品，熟練運用商標戰略和戰術，在商品購買者中制造自己的商標，從認可到熟悉，從熟悉到熟悉，他們會有購買商品的欲望。這樣，商標戰略就成為企業發展戰略的重要組成部分。一個企業，即使擁有優質的商品，如果沒有正確的商標戰略為自己培育知名度高的商標，其成果也是非常有限的。因此，商標戰略及其策略成為商標使用的核心問題。與發達國家相比，中國企業的商標注冊意識不是很強。大多數企業還比較年輕，缺乏培養高調商標的要求和能力。大家還停留在商標法的研究上，很少研究商標的使用。因此，企業的品牌戰略及其研究和探討并沒有得到重視。到目前為止，世界著名商標很少，這是一個重要原因。

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