商標(biāo)在特許經(jīng)營(yíng)中的作用
更新時(shí)間：2020-12-01 16:35:02
您是巨無(wú)霸還是購(gòu)物者？好吧，只要有了正確的證書(shū)和特許經(jīng)營(yíng)協(xié)議，您就可以真正經(jīng)營(yíng)自己的麥當(dāng)勞或漢堡王餐廳，并享用漢堡！??
特許經(jīng)營(yíng)權(quán)是兩方之間的協(xié)議，授予一個(gè)人或一群人（被特許人）使用另一家企業(yè)（特許人）的商標(biāo)和徽標(biāo)銷(xiāo)售產(chǎn)品或服務(wù)的權(quán)利。這是在以知名品牌進(jìn)行交易的同時(shí)開(kāi)創(chuàng)自己的業(yè)務(wù)的好方法。
加盟商將預(yù)先支付費(fèi)用以開(kāi)始其業(yè)務(wù)，此后每月向加盟商支付特許權(quán)使用費(fèi)。作為回報(bào)，特許人可以為特許人提供各種各樣的服務(wù)。除了為加盟商提供商標(biāo)和徽標(biāo)的使用外，它們還提供了完整的經(jīng)商系統(tǒng)。他們還協(xié)助建立工作的細(xì)節(jié)-場(chǎng)所的位置，場(chǎng)所和室內(nèi)設(shè)計(jì)的布局，人員的招聘和培訓(xùn)，廣告和營(yíng)銷(xiāo)服務(wù)以及產(chǎn)品的供應(yīng)。
特許經(jīng)營(yíng)的常見(jiàn)類(lèi)型
特許經(jīng)營(yíng)的例子很多。而且，最著名的可能是快餐店，漢堡王和麥當(dāng)勞等國(guó)際品牌。根據(jù)Franchise Direct??，漢堡王餐廳中將近90％由獨(dú)立的特許經(jīng)營(yíng)者擁有和經(jīng)營(yíng)。麥當(dāng)勞在其網(wǎng)站上擁有全面的特許經(jīng)營(yíng)概述，并指出，全球約93％的麥當(dāng)勞餐廳均由獨(dú)立的當(dāng)?shù)仄髽I(yè)主擁有和運(yùn)營(yíng)。?
此外，當(dāng)今幾乎每個(gè)業(yè)務(wù)領(lǐng)域中都有許多成長(zhǎng)中的公司根據(jù)特許經(jīng)營(yíng)協(xié)議開(kāi)展業(yè)務(wù)。健身房，房地產(chǎn)中介，體育學(xué)費(fèi)，寵物護(hù)理，美發(fā)師，汽車(chē)服務(wù)以及醫(yī)療保健均具有特色！諸如Clarks Shoes，Pitman Training，Snap Printing，O2和??Toni＆Guy之類(lèi)的公司都是知名的歐洲特許經(jīng)營(yíng)品牌的進(jìn)一步例子。
特許人及其商標(biāo)
作為特許人，您將授予特許人的主要法律權(quán)利是使用商標(biāo)的權(quán)利。由于加盟商還將復(fù)制您的商業(yè)模式，因此他們將需要利用您的商標(biāo)和徽標(biāo)來(lái)營(yíng)銷(xiāo)和銷(xiāo)售您品牌下的商品或服務(wù)。?
作為特許人，您需要清楚地告知您的被特許人確切如何以及可能不使用您的商標(biāo)。您還有責(zé)任確保您的商標(biāo)已在必要的商標(biāo)局注冊(cè)。商標(biāo)注冊(cè)至關(guān)重要，因?yàn)槟c被許可人的特許經(jīng)營(yíng)協(xié)議的主題是商標(biāo)本身。因此，隨之而來(lái)的是，特許人對(duì)商標(biāo)的強(qiáng)力保護(hù)將為您提供更多的談判和商業(yè)力量。
如何申請(qǐng)和保護(hù)您的商標(biāo)
所有國(guó)家/地區(qū)的商標(biāo)申請(qǐng)流程可能略有不同，但是它們都有一個(gè)共同的目標(biāo)。它們旨在向所有者提供權(quán)利，在這種權(quán)利中，其標(biāo)志具有顯著性而非描述性，并且其商標(biāo)不會(huì)與任何先前的第三方商標(biāo)產(chǎn)生混淆的風(fēng)險(xiǎn)。根據(jù)您所申請(qǐng)的地區(qū)，通常可以由商標(biāo)所有者或指定的代表（商標(biāo)律師）直接提交申請(qǐng)。?
根據(jù)地區(qū)的不同，標(biāo)準(zhǔn)商標(biāo)申請(qǐng)可能需要等待大約十個(gè)月的時(shí)間。盡管現(xiàn)在是在美國(guó)提交新商標(biāo)申請(qǐng)的最佳時(shí)間，但根據(jù)IP Watchdog的說(shuō)法，在USPTO之前，由于COVID-19，商標(biāo)申請(qǐng)量有所減少，這導(dǎo)致注冊(cè)處的處理時(shí)間縮短。
一旦注冊(cè)，您將需要繼續(xù)保護(hù)您的商標(biāo)，使其免受競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手潛在的任何第三方侵害。隨時(shí)保持警惕并監(jiān)視您的商標(biāo)。這將有助于您防止第三方申請(qǐng)使用與您的商標(biāo)相似的商標(biāo)，這會(huì)削弱您的品牌實(shí)力。我們新的按次計(jì)費(fèi)工具Word Watch可以幫助您解決這一問(wèn)題。Word Watch監(jiān)視您的商標(biāo)和標(biāo)語(yǔ)，并自動(dòng)向您發(fā)出警告，提醒應(yīng)用程序可能存在沖突的標(biāo)記。這樣，通過(guò)僅獲得相關(guān)的監(jiān)視警報(bào)，可以最大程度地降低遺漏潛在商標(biāo)侵權(quán)的風(fēng)險(xiǎn)，并節(jié)省時(shí)間！
特許經(jīng)營(yíng)協(xié)議
當(dāng)涉及特許經(jīng)營(yíng)時(shí)，已采取法律保障措施以特許經(jīng)營(yíng)協(xié)議的形式維護(hù)品牌控制，一致性和知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)。該協(xié)議保護(hù)特許人的知識(shí)產(chǎn)權(quán)使用，商業(yè)模式和特許人商標(biāo)不受濫用。它還提供了一個(gè)運(yùn)營(yíng)模板，可以清晰地概述加盟商要使用的企業(yè)日常運(yùn)營(yíng)。
在美國(guó)，還必須向有意購(gòu)買(mǎi)美國(guó)特許經(jīng)營(yíng)權(quán)的個(gè)人提供特許經(jīng)營(yíng)披露文件（FDD），作為售前盡職調(diào)查過(guò)程的一部分。這是一項(xiàng)法律披露，其中包含將要進(jìn)行重大金融投資的潛在加盟商的基本信息。
聯(lián)邦貿(mào)易委員會(huì)已編制了《特許經(jīng)營(yíng)規(guī)則合規(guī)指南》，以協(xié)助特許人在起草其特許經(jīng)營(yíng)協(xié)議時(shí)遵守聯(lián)邦貿(mào)易委員會(huì)修訂后的《特許經(jīng)營(yíng)規(guī)則》。（最初的特許經(jīng)營(yíng)規(guī)則于1979年10月21日生效，聯(lián)邦貿(mào)易委員會(huì)于2007年1月22日批準(zhǔn)了對(duì)特許經(jīng)營(yíng)規(guī)則的修正）。??
《特許經(jīng)營(yíng)規(guī)則合規(guī)指南》第13項(xiàng)涵蓋了商標(biāo)，并為特許人提供了示例項(xiàng)目，還涵蓋了向潛在的特許人披露有關(guān)商標(biāo)的信息，具體如下：
“要求特許人披露其每個(gè)主要商標(biāo)是否已在美國(guó)專(zhuān)利商標(biāo)局（“ PTO”）進(jìn)行注冊(cè)，以及申請(qǐng)，續(xù)展和其他相關(guān)信息。”?
第13項(xiàng)還要求披露其他信息，包括：“存在任何可能限制特許人使用商標(biāo)的未決訴訟，和解，協(xié)議或優(yōu)先權(quán)；以及特許人保護(hù)特許人使用主要商標(biāo)的權(quán)利以及保護(hù)特許人免受侵權(quán)或不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)的要求的任何合同義務(wù)”。
充分了解情況
無(wú)論您在哪個(gè)地區(qū)運(yùn)營(yíng)，特許經(jīng)營(yíng)者與被特許人之間的任何安排都將受特許經(jīng)營(yíng)協(xié)議的約束。而且，雙方都需要在合格的律師的協(xié)助下進(jìn)行適當(dāng)?shù)氖矍氨M職調(diào)查。他們應(yīng)該完全確定這是兩家企業(yè)的正確伙伴關(guān)系和前進(jìn)方向。特許人必須在律師的幫助下全面了解特許人商標(biāo)的交易歷史，并發(fā)現(xiàn)哪些商標(biāo)（如果有的話）正在申請(qǐng)，有爭(zhēng)議，易受不使用行為的影響等。這是至關(guān)重要的。
發(fā)牌
授予第三方使用您的商標(biāo)或徽標(biāo)的另一種方法是通過(guò)授予許可。與特許經(jīng)營(yíng)相比，這種法律關(guān)系的范圍受到更大限制，并且僅與商標(biāo)的使用有關(guān)。技術(shù)或?qū)＠部梢允跈?quán)給第三方。?
如果在萬(wàn)豪酒店訪問(wèn)必勝客，就可以看到一個(gè)著名的商標(biāo)使用許可示例。根據(jù)《酒店?duì)I銷(xiāo)管理手冊(cè)》及其編輯Haemoon Oh的說(shuō)法，必勝客早在1989年就與萬(wàn)豪簽署了許可協(xié)議，該協(xié)議允許必勝客在萬(wàn)豪酒店大堂的自助服務(wù)終端運(yùn)營(yíng)。
當(dāng)特許經(jīng)營(yíng)權(quán)沒(méi)有計(jì)劃時(shí)
像所有業(yè)務(wù)關(guān)系一樣，有時(shí)候事情不一定總會(huì)根據(jù)特許經(jīng)營(yíng)協(xié)議來(lái)計(jì)劃。雙方可能會(huì)明智地保留退出策略，以防萬(wàn)一發(fā)生意外事故，并且始終建議特許經(jīng)營(yíng)者在終止任何特許經(jīng)營(yíng)協(xié)議之前，之中和之后對(duì)自己的品牌進(jìn)行監(jiān)管。
這是《國(guó)家法律評(píng)論》于2019年8月發(fā)表的最新文章的摘錄，“?別為保護(hù)您的特許權(quán)和商標(biāo)權(quán)感到不安?”。該文章由合伙人Jason B. Binford和Foley and Lardner LLP的特別顧問(wèn)Lisa Hemphill合著：
“如果特許經(jīng)營(yíng)人違約或違反特許經(jīng)營(yíng)協(xié)議，則特許人必須采取行動(dòng)保護(hù)其品牌，因?yàn)槠放葡笳髦卦S經(jīng)營(yíng)的商譽(yù)，是其最有價(jià)值的資產(chǎn)。不對(duì)品牌進(jìn)行監(jiān)管并不允許終止的特許經(jīng)營(yíng)者繼續(xù)使用品牌，可能會(huì)大大削弱特許經(jīng)營(yíng)權(quán)的品牌和價(jià)值。”
本文涵蓋了在特許經(jīng)營(yíng)伙伴關(guān)系破裂的情況下該怎么做的問(wèn)題，并提供了有關(guān)此主題的美國(guó)判例法示例（如果您想了解更多信息）。
特許經(jīng)營(yíng)的第一步
進(jìn)行售前盡職調(diào)查并確保同時(shí)擁有IP保護(hù)和商標(biāo)是特許經(jīng)營(yíng)中最重要的步驟。TrademarkNow的每一個(gè)步驟都涵蓋了特許人和被特許人（及其律師）！?
加盟商及其律師可以使用我們的平臺(tái)進(jìn)行盡職調(diào)查，并全面監(jiān)督每個(gè)地區(qū)內(nèi)任何商標(biāo)的狀態(tài)。?
如果潛在的特許經(jīng)營(yíng)者需要整理房屋并提出商標(biāo)申請(qǐng)，他們可以對(duì)所有商標(biāo)候選者進(jìn)行初步剔除搜索和完整許可搜索，并可以通過(guò)我們的按次付費(fèi)搜索平臺(tái)即時(shí)訪問(wèn)搜索結(jié)果。商標(biāo)律師還可根據(jù)需要幫助他們清除和注冊(cè)商標(biāo)申請(qǐng)。
并且，一旦商標(biāo)成功注冊(cè)，就可以使用我們的Word Watch工具在商標(biāo)上設(shè)置整整一年的監(jiān)視?-商標(biāo)所有者可以獲得自動(dòng)警報(bào)，通知第三方可能侵犯新商標(biāo)的應(yīng)用（排名和分析（按潛在威脅的順序）直接發(fā)送到他們的收件箱！這使特許人可以在任何時(shí)候和任何特許協(xié)議中繼續(xù)保護(hù)自己的品牌實(shí)力。
立即開(kāi)始您的特許經(jīng)營(yíng)之旅！
