商標(biāo)搜索對(duì)于新品牌至關(guān)重要的4個(gè)原因
更新時(shí)間：2020-12-01 16:33:04
建立品牌令人興奮。
也許沒有什么比使用商標(biāo)公開更好地封裝整個(gè)過程了。無論是用于您的公司名稱，新產(chǎn)品還是舊產(chǎn)品，其過程都是相同的：
集思廣益，提出想法–?清除商標(biāo)使用?–進(jìn)行注冊(cè)程序–等待6至12個(gè)月–希望避免異議–最后，自豪地將您的商標(biāo)標(biāo)記在所有物品和廚房水槽上。當(dāng)然，全面的商標(biāo)搜索涉及許多中間步驟：
在所需的注冊(cè)區(qū)域內(nèi)搜索使用中的相同商標(biāo)
搜索使用中的任何普通法標(biāo)記（即未注冊(cè)）
確定是否有TM可能與您的TM想法混淆
盡管可能會(huì)偷工減料，但上述所有步驟都是必不可少的。原因如下：
商標(biāo)搜索對(duì)于新品牌至關(guān)重要的4個(gè)原因
1.您可能被迫中止
建立品牌是建立企業(yè)的代名詞。與潛在客戶發(fā)展關(guān)系，微調(diào)您的產(chǎn)品并提高市場(chǎng)知名度，都需要與相關(guān)的名稱和徽標(biāo)結(jié)合在一起。商標(biāo)是否已注冊(cè)都沒有關(guān)系。
如果您的努力成功，那么消費(fèi)者將開始將您與該商標(biāo)相關(guān)聯(lián)。對(duì)于許多新品牌而言，當(dāng)它們開始以比最初預(yù)期的速度更快的速度增長(zhǎng)時(shí)，就會(huì)出現(xiàn)問題。突然之間，它們得到了越來越多的認(rèn)可，在新地區(qū)銷售并保留了更多的客戶。人們開始注意到。太好了……除了其他品牌擁有者也注意到這一事實(shí)。
在這一點(diǎn)上，一個(gè)年輕的品牌可能會(huì)收到終止通知書。要評(píng)估的問題將是：該對(duì)手是否有案子？我們?cè)阡N售地區(qū)是否受到普通法商標(biāo)權(quán)的保護(hù)？我們應(yīng)該解決，放棄還是上法庭？
2.您可能要承擔(dān)責(zé)任
如果您在收到終止和終止函之前就開始了注冊(cè)過程，則仍然可能承擔(dān)責(zé)任。商標(biāo)申請(qǐng)進(jìn)入授權(quán)前階段后，競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手就可以看到。精明的品牌會(huì)定期監(jiān)視類似申請(qǐng)的申請(qǐng)，并會(huì)告訴您（和法院）他們是否認(rèn)為您的商標(biāo)可能引起消費(fèi)者困惑。
法院最終將根據(jù)使用的優(yōu)先級(jí)和混淆的可能性來支持或駁回異議。商標(biāo)案件實(shí)際要花費(fèi)多少？在回答這個(gè)問題之前，重要的是要記住，大多數(shù)訴訟從未進(jìn)行過審判。
但是，如果您參與商標(biāo)索賠，則可以預(yù)期支付100,000美元或更多。對(duì)于大多數(shù)小品牌來說，事情永遠(yuǎn)不會(huì)到那個(gè)地步。盡管如此，解決通常是昂貴的。
3.您可能需要重塑品牌
與您鐘愛的品牌美學(xué)說再見令人沮喪。而且也很貴。
根據(jù)您的業(yè)務(wù)規(guī)模，品牌重塑的費(fèi)用可能在幾千美元到數(shù)十萬美元之間。Tungsten Branding估計(jì)其完整的命名和品牌套餐的費(fèi)率如下：
初創(chuàng)企業(yè)和顧問-$ 7,500至$ 15,000
中型公司-$ 15,000至$ 35,000
公司品牌-$ 35,000至$ 75,000
公司更名-$ 15,000至$ 35,000
產(chǎn)品品牌-$ 7,500至$ 15,000
一旦建立了新的數(shù)字品牌，您還需要更新任何相關(guān)的標(biāo)牌和產(chǎn)品標(biāo)簽。此外，您需要為以下項(xiàng)目注銷“沉沒的費(fèi)用”：
花在平面設(shè)計(jì)師和代理商上的錢
最初花時(shí)間集思廣益品牌創(chuàng)意
花在廣告和公關(guān)材料上的錢
產(chǎn)品材料和包裝
4.您可能會(huì)失去客戶
您還需要考慮您的品牌重塑將如何影響您當(dāng)前的客戶群。如果您為建立知名度而努力，您可能會(huì)感到有點(diǎn)不高興：您的老客戶會(huì)認(rèn)出您嗎？如果這樣做，他們會(huì)擁抱新品牌嗎？
畢竟，如果您做對(duì)了正確的事情，那么您的品牌將擁有自己的生命。顏色，字體和圖像共同作用，以告知消費(fèi)者對(duì)您的看法。2010年，受歡迎的零售商Gap推出了新的徽標(biāo)設(shè)計(jì)。代表該公司20年的原始徽標(biāo)已被刪除，沒有任何警告。
對(duì)于Gap來說不幸的是，消費(fèi)者立即轉(zhuǎn)向社交媒體表達(dá)了對(duì)新徽標(biāo)的強(qiáng)烈不滿。雖然公司確實(shí)設(shè)法將更改作為“眾包流程的第一階段”進(jìn)行了處理，但損害已經(jīng)造成。顯然，這是“最佳情況”。最差的？您的消費(fèi)者甚至不再認(rèn)識(shí)您。
