商標律師–首席營銷官的新秘密武器
更新時間：2020-12-01 16:32:52
“令人興奮！”?這就是我上周在一次晚宴上告訴我朋友的事情，當時他問我關于如何在商標界工作的問題。他沒想到。我的“震驚”表情符號在哪里？啊，那里......！
自然，他想了解更多，而這就是我想在此博客上與您分享的內容。我當然可以選擇在那張餐桌上寫剩下的談話內容，但是我的朋友特別呆板，所以我想我會饒你的。體貼吧？
在我的第一個商標博客中寫有關營銷團隊的內容似乎很奇怪，但是我認為這將幫助您了解為什么我現在覺得這個領域如此令人興奮。商標世界正在發生變化。為了更好。新的軟件解決方案正在改變團隊合作的方式，這正在改變工作的完成方式并增加凈新價值。新的商標平臺正在超越傳統的法律孤島，從而在組織的不同部分傳播價值。每個人的家門口都失去了一點價值，尤其是在上述CMO及其營銷團隊的門口。讓我舉一個例子。一個虛構的，就是……
J Patties Ltd出售漢堡。真的很好。他們很擅長，每年可賺取數億美元的收入。他們的營銷團隊對用生辣椒，牛肉和雞肉制成的超熱漢堡有了新的想法。他們為新產品集思廣益，列出了很多聰明的名字，并且，作為一個精通技術，相互聯系的組織，他們通過電子郵件將列表發送給商標團隊的Julie Meryx（Meryx / Marks，我知道，我知道。對不起！） ，以搜索并清除名稱，以便他們知道可以安全考慮的名稱。
現在他們名單上有50個名字，是的，我幾乎可以聽到你要告訴我朱莉要花多長時間，再加上費用，而且，“當然，他們必須縮小列表的范圍，然后再發送過度？”?而且，“為什么他們在決定名稱之前將其發送給商標小組？”?在“舊世界”中，使用遺留流程，您將是正確的；但是，J Patties正在使用TrademarkNow（精通技術，還記得嗎？）。這就是為什么營銷團隊可以給朱莉一個50個名字的清單，而不用覺得自己需要躲避任何形式的她。那么，這怎么可能呢？提示超人音樂，這是他們的工作：
1.朱莉很高興地接受了50個地名候選人的名單，并對所有這些人進行了全面的全球商標搜索。是。他們全部。每個標記大約需要15秒鐘，再加上一小口咖啡，再加上Meryx先生對他們今晚晚餐去向的了解。因為這畢竟是現實生活。總而言之，我們會對朱莉大方，并說這需要20到30分鐘。要完整搜索50個不同的商標名稱。最后，她獲得了一份綜合報告，其中列出了名稱的所有結果，并按照風險優先級進行了組織和列出。該平臺分析了已注冊和未注冊的商標數據，200多種語言和域名中的單詞含義。
2.結果提醒朱莉，候選人＃23的名字叫“ La Vache”（所以它是牛肉漢堡），法文的意思是“牛”（可以用），它的意思也就是“ oh cr * p！”。法語（不是很多！）。法國是J Patties的最大市場之一，因此朱莉（Julie）排名第23。不確定是否會使用舊的方法！
3.朱莉還發現11號候選人對于他們的德國市場可能不是一個好主意。如果您想知道，候選人＃11將漢堡的兩個方面歸為一個了不起的名字。它里面有雞肉（是的，還有牛肉，他們都是創新者），它是火熱的……火熱的雞肉。“ Fireicken漢堡”。天才，我知道。營銷團隊喜歡這一點；但是，朱莉（Julie）的搜索標記了警告。事實證明，德語中一個非常相似的詞具有庸俗的含義。哦哦?如果使用它們，那可能會損害J Patties的信譽和在德國的良好品牌。毋庸置疑，朱莉直接回到營銷電話，迅速從名單中剔除11號候選人！看起來J Patties Ltd不會成為下一個法學院的案例研究。！那是一種解脫。
4.最后，營銷不僅需要了解庸俗的詞義。朱莉發現羅馬尼亞語中的一個相關詞（J Patties的另一個大市場，它們確實是全球性的）“ fachie”的意思是“一端生根火”……嗯……辛辣食物………………………………………………………………………………………………………………………………可以解決這個問題！也許在羅馬尼亞，他們可以稱其為“ Fachie Burger”。朱莉（Julie）與市場營銷（Marketing）分享了這一見解，后者將其納入了關于該名稱的全新集思廣益系列。他們還與負責羅馬尼亞本地營銷的同事共享。
如果您想知道故事的結局是什么，它們都以“ Chillified”為名-包含炸雞和辣椒的含義！沒有粗俗的詞義。沒有英文或其他語言的多余印象。安全。很熱但很酷的名字！
所以你有它。商標團隊和市場營銷部門協同工作，以保護，創造和創新。商標團隊現在開始參與流程的開始而不是結束。去商標團隊！好極了！
