如何拿出世界一流的品牌名稱
更新時(shí)間：2020-12-01 16:32:46
我們已經(jīng)來這里十個(gè)小時(shí)了！
關(guān)于新公司名稱的集思廣益的想法使我們處在邊緣。
一堆堆紙屑把角落弄得亂七八糟。
一杯空咖啡坐在桌子上。
七個(gè)同事目瞪口呆地望著遠(yuǎn)方。
今天早上，我們的商標(biāo)律師打電話給了一個(gè)可怕的消息：
我們的首選品牌名稱被認(rèn)為是“高風(fēng)險(xiǎn)”。
我們的第二個(gè)選擇在斯瓦希里語中有不利的含義。
法律團(tuán)隊(duì)中沒有人喜歡我們的第三選擇（我們也不選擇）。
為什么會(huì)出現(xiàn)不幸的品牌名稱
現(xiàn)在，我們處于典型的品牌困境中。我們的選擇是：
1.選擇次要選擇（無論如何，目標(biāo)市場(chǎng)并不講斯瓦希里語）。
2.選擇第三種選擇（即使沒有人真正喜歡它）。
3.培養(yǎng)一個(gè)全新的想法（并有可能再次被撕毀）。
作為完美主義者，我們決定重新開始。知道，這一次，我們必須正確解決。否則，我們將通過商標(biāo)清關(guān)程序再拿出20,000美元，無可厚非。
每個(gè)創(chuàng)意機(jī)構(gòu)都面臨的問題
每個(gè)機(jī)構(gòu)都喜歡一個(gè)好的挑戰(zhàn)，但是沒有人喜歡一個(gè)不可能的挑戰(zhàn)。
但是，當(dāng)您的創(chuàng)造力受到貨幣數(shù)量的限制時(shí)，這就是真實(shí)的感覺—壓力開啟。上述方案可能是由全國任何一家機(jī)構(gòu)編寫的。
這正是不幸的品牌誕生的初衷：商標(biāo)候選人從創(chuàng)意圓桌會(huì)議轉(zhuǎn)到許可查詢，結(jié)果被發(fā)現(xiàn)完全無法使用。每次發(fā)生這種情況時(shí)，該機(jī)構(gòu)都必須做出艱難的決定：回到制圖板上（并向傳統(tǒng)提供商支付數(shù)千美元），或者以沒人真正喜歡的?“一個(gè)不太受歡迎的名字”?為由。
在本文的其余部分，我們將回顧產(chǎn)生最佳品牌名稱的做法。最后，我們還將展示新的搜索選項(xiàng)，該選項(xiàng)正在改變代理商的業(yè)務(wù)方式。
如何生成世界一流的品牌名稱?
1.無限討論
沒有一個(gè)主意是個(gè)壞主意，這是集思廣益101。
在早期階段，重要的是不要忽略任何命名思路。為了“激發(fā)創(chuàng)意的靈感”，有時(shí)我們必須消除一些障礙。這就是為什么團(tuán)隊(duì)成員在說出任何想法時(shí)感到支持非常重要的原因。
生成大量清單后，將您的想法作為一個(gè)團(tuán)隊(duì)進(jìn)行審查和排名。您甚至可以決定結(jié)合兩個(gè)完全不同的名稱中的最佳名稱。無論如何，不??要將自己限制為僅3-5個(gè)最終候選人。
如前所述，其中一些可能不會(huì)受到客戶的歡迎，而其他一些則可能無法從商標(biāo)角度起作用。相反，至少要有10個(gè)固定選項(xiàng)。如果您認(rèn)為這會(huì)花大價(jià)錢，那您將是正確的……2年前（稍后會(huì)詳細(xì)介紹）。
2.玩所有類別
當(dāng)您開始縮小范圍時(shí)，請(qǐng)確保代表各種命名類別。雖然可以通過多種方式來組織品牌名稱，但有7種基本類型：
令人回味的品牌名稱：運(yùn)用建議或隱喻來牢記品牌的定位。想想耐克，潘朵拉，亞馬遜。注意：回想品牌名稱是最容易注冊(cè)的商標(biāo)。
描述性品牌名稱：直接傳達(dá)公司提供的服務(wù)或產(chǎn)品。想想通用汽車，Toys R Us和YouSendIt。
發(fā)明商標(biāo)名稱：通常由拉丁文，希臘文和外來詞根組成。想想埃克森（Exxon），柯達(dá)（Kodak）和施樂（Xerox）。
詞法品牌名稱：依靠巧妙的文字游戲來提高記憶力。想想鄧肯的甜甜圈或瘋狂的膠水。
首字母縮略詞品牌名稱：由字母的戰(zhàn)略組合而形成的實(shí)用名稱。想想IBM，AARP和UPS。
地理品牌名稱：將品牌與文化和歷史協(xié)會(huì)的名稱相關(guān)聯(lián)。想想波特蘭汽車，邁阿密潛艇，西南內(nèi)飾。
創(chuàng)始人品牌名稱：如果您創(chuàng)始人的名字上有一個(gè)漂亮的戒指，為什么不夸張呢？想想Ben＆Jerry's，Martha Stewart和Ralph Lauren。
3.遵循最佳命名慣例
在評(píng)估候選人時(shí)，請(qǐng)優(yōu)先考慮自然遵循最佳做法的名稱：
節(jié)奏：經(jīng)過早期檢查，我們不確定為什么某些名稱聽起來正確–他們只是這么做。在大多數(shù)情況下，這是因?yàn)槊Q具有良好的節(jié)奏。節(jié)奏是指您的名字的音節(jié)和聲音的組合。最好的品牌名稱毫不費(fèi)力。
例如?可口可樂
Alliteration：創(chuàng)建令人愉悅的品牌名稱的另一個(gè)有用工具是Alliteration。人腦喜歡模式和重復(fù)；頭韻提供了它。
例如?床浴及其他
易記性：避免名稱太奇怪或太長(zhǎng)。在撰寫《世界上最著名的品牌名稱》一文時(shí)，我們注意到平均品牌名稱包含大約6個(gè)字母。
4.進(jìn)行無限的風(fēng)險(xiǎn)分析
一旦確定了遵循最佳做法的各種各樣的候選人，就可以開始商標(biāo)搜索過程了。
正如我們之前提到的那樣，現(xiàn)代高管絕對(duì)沒有理由仍然會(huì)感到第一次被迫選擇正確的名字的壓力。創(chuàng)意代理商現(xiàn)在可以無限搜索無限個(gè)統(tǒng)一價(jià)格，享受無限創(chuàng)意。
