7個(gè)最不幸的商標(biāo)
更新時(shí)間：2020-12-01 16:32:37
7個(gè)最不幸的商標(biāo)商標(biāo)
1. Qwikster
Qwikster由Netflix在2011年推出。為了應(yīng)對由于DVD??租金上漲而流離失所的客戶，該公司暫時(shí)將自己分為兩個(gè)品牌。以下是CEO Reid Hastings所說的話：
在自豪地郵寄DVD超過10年后，很難寫出這篇文章，但我們認(rèn)為這是必要的：幾周后，我們會將DVD郵寄服務(wù)重命名為“ Qwikster”。我們選擇名稱Qwikster是因?yàn)樗硎究焖俳回洝Ｎ覀儗⒈Ａ裘Q“ Netflix”進(jìn)行流式傳輸。
不記得這種情況了嗎？這是因?yàn)樵摲?wù)僅持續(xù)了一個(gè)月。該公司立即受到了消費(fèi)者的強(qiáng)烈反對。盡管名稱確實(shí)具有節(jié)奏性，但與它所代表的服務(wù)無關(guān)。
也許，《赫芬頓郵報(bào)》 2011年的這篇文章最能說明問題：
Qwikster聽起來有很多事情-1998年成立的一家超酷的初創(chuàng)公司，將完全風(fēng)靡一時(shí)，并徹底改變您“瀏覽”網(wǎng)絡(luò)的方式；1930年代對講機(jī)照片中的警察可能會讓人難以捉摸，但2011年的DVD郵寄服務(wù)卻沒有。
課程：選擇文字商標(biāo)名稱時(shí)，請確保其與您提供的產(chǎn)品或服務(wù)有明確的關(guān)聯(lián)。
2.艾茲巧克力
就企業(yè)而言，Ayds Candy一直是無爭議的……
直到1981年，媒體開始談?wù)摣@得性免疫缺陷綜合癥或艾滋病。最初，艾德斯（Ayds）認(rèn)為該疾病沒有構(gòu)成足夠的威脅，因此無法更改名稱。但是到了十年末，該公司意識到犯了一個(gè)巨大的錯(cuò)誤。他們的解決方案？更名為Diet Ayds！不幸的是，新名字的名字并沒有比第一個(gè)（震驚者）更好。公司很快倒閉了。
課程：?始終監(jiān)視您的商標(biāo)，以防其他業(yè)務(wù)和文化沖突對商標(biāo)完整性的潛在威脅。如有需要，請迅速采取行動以更改您的品牌名稱。
3.行政人員
如果您對Adminstaff一無所知，您會以為他們會做什么？
提供臨時(shí)人員配備服務(wù)將是一個(gè)可靠的猜測。不幸的是，您會誤會。該公司提供異地人力資源和業(yè)務(wù)績效解決方案。
這就是為什么該公司最終以Insperity為品牌重命名的原因。可悲的是，這是在他們已經(jīng)花了數(shù)百萬美元進(jìn)行廣告宣傳以解釋他們的實(shí)際行為之后。
課程：使用文字名稱時(shí)，請確保準(zhǔn)確描述您的產(chǎn)品或服務(wù)。
4.美國旅館酒店
AmericInn Hotel是一家中檔酒店連鎖店，在美國設(shè)有240個(gè)營業(yè)點(diǎn)。雖然在為公司命名時(shí)我們不在房間里，但我們可以想象它是什么樣的：
“我知道–美國人拼寫'客棧'這個(gè)詞怎么辦？明白了嗎，美國旅館？！”
雖然AmericInn本身可以說做得不錯(cuò)，但人們只能想知道用不同的名字可以做得更好。問題不在于名稱本身，而是其笨拙的拼寫。您能想象家庭和朋友之間發(fā)生的所有澄清嗎？
教訓(xùn)：不要太聰明。并且，如果故意拼錯(cuò)常見單詞，請謹(jǐn)慎操作。
5. Analtech
Analtech是一家位于特拉華州的生物技術(shù)公司，主要銷售薄層色譜板。從藥物開發(fā)到食品質(zhì)量控制再到法醫(yī)研究，它們的培養(yǎng)板已在世界各地的實(shí)驗(yàn)室中使用。幸運(yùn)的是，對于Analtech來說，他們的行業(yè)正在變得盡可能專業(yè)。
我們之所以說“幸運(yùn)的是”，是因?yàn)槲覀儫o法想象他們的品牌名稱在全國性的廣告活動中閃過。該公司通常將其薄層色譜法稱為TLC：
“ Analtech-世界上最好的TLC提供商！”
教訓(xùn)：?不要選擇不幸的替代含義的品牌名稱。
6.希特勒雞
您知道泰國在2000年代初經(jīng)歷過納粹雞肉熱潮嗎？
直到我們聽說了希特勒雞，我們還是沒有。不幸的是，與前納粹黨領(lǐng)導(dǎo)人的命名協(xié)會是故意的。這家餐廳似乎是CNN?流行趨勢的延續(xù)，被稱為“?希特勒別致?”，其中流行文化的偶像被重新制作以類似于希特勒。
從法律的角度來看，問題不僅僅在于名稱，還在于它的形象：肯德基的桑德斯上校打扮成有爭議的人物。肯德基立即發(fā)出了停止和停止命令。上校被撤職，此后名稱改為H-ler。
教訓(xùn)：?不要以歷史上最被鄙視的文化人物之一來命名您的品牌。
7.小便可樂
當(dāng)您有小便可樂時(shí)，為什么要選擇可口可樂呢？
加納流行的蘇打水意味“很好的可樂”。毫不奇怪，大多數(shù)游客不知道這一點(diǎn)，并傾向于避免碳酸飲料。由于Pee Cola似乎沒有任何近期的全球擴(kuò)張計(jì)劃，因此其不尋常的品牌名稱很可能不會給他們造成太大的傷害。
盡管如此，我們確信如果他們知道西方說英語的人會與之聯(lián)系的話，他們肯定會使用另一個(gè)綽號。
課程：?仔細(xì)檢查您的品牌候選者是否具有其他語言和文化的替代含義。
如何避免不幸的品牌傷亡
最佳情況：選擇一個(gè)不幸的品牌名稱可能會引起一些笑聲。
最壞的情況是：選擇一個(gè)不幸的品牌名稱可能會毀了您的公司。
好消息？大多數(shù)命名事件都是100％可避免的。
解決方案：無限搜索軟件
在千百順，我們不認(rèn)為創(chuàng)意會受到預(yù)算的影響，這就是為什么我們的技術(shù)輔助搜索程序附帶無限的搜索功能。
那到底是什么樣的？
我們的一位代理商客戶在一個(gè)月的時(shí)間內(nèi)進(jìn)行了10,000次名稱搜索，交易金額為50,000美元。如果他們通過傳統(tǒng)的搜索提供商搜索相同數(shù)量的名字，他們將花費(fèi)超過200萬美元。一點(diǎn)也不夸張。
借助千百順，您可以在166種文化，國家和語言中掃描負(fù)面含義的同時(shí)，對使用相似性進(jìn)行準(zhǔn)確排名。結(jié)果？更多“開箱即用”的思維方式和從一開始就選擇最佳名字的更大可能性。
