官網(wǎng)改版商標(biāo)更新喬丹體育IPO重燃
更新時間：2020-12-01 16:29:22
來源：界面新聞
與籃球明星邁克爾·喬丹商標(biāo)之爭終審落幕四個月后，喬丹體育開始改變品牌形象。8月2日，北京商報記者發(fā)現(xiàn)，自2020年4月開始升級維護(hù)的喬丹體育官網(wǎng)重新改版開放，并在品牌商標(biāo)上做出了改變，保留了原有的圖案，但舍棄了中文“喬丹”。同時，在整個官網(wǎng)上的產(chǎn)品宣傳上，都是以產(chǎn)品名稱為主，淡化了喬丹體育的主體。
2012年，因與邁克爾·喬丹的商標(biāo)糾紛，喬丹體育IPO進(jìn)程按下了暫停鍵。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，在擺脫官司泥潭后，喬丹體育迫切需要利用一切可以利用的機會，重塑品牌形象，挽回市場信心。錯過了資本市場助力，在運動品牌排名中落后的喬丹體育，有理由希望在行業(yè)復(fù)蘇之際完成IPO。
官網(wǎng)改版升級
8月2日，北京商報記者發(fā)現(xiàn)，自今年4月停止運營的喬丹體育官網(wǎng)重新開放。在官網(wǎng)中，突出了產(chǎn)品名稱，淡化了喬丹體育的主體。同時，商標(biāo)上只保留了原有的圖案，舍棄了“喬丹”中文名稱。
在紡織服裝品牌管理專家、上海良棲品牌管理有限公司總經(jīng)理程偉雄看來，由于與邁克爾·喬丹的商標(biāo)糾紛終審結(jié)果已經(jīng)出路，也促使喬丹體育在商標(biāo)上和顯著標(biāo)識上必須做出改變。
今年3月，經(jīng)歷三級法院審理，前后歷時近8年，最高人民法院對AIR JORDAN品牌狀告喬丹體育商標(biāo)侵權(quán)案做出終審判決，被訴裁定、一審、二審判決認(rèn)定事實和適用法律均有錯誤，因此，撤銷了25類“喬丹+圖形”商標(biāo)。
今年4月，喬丹體育曾回復(fù)北京商報記者稱，此次判決的商標(biāo)是公司注冊時間未超過5年的組合商標(biāo)，該商標(biāo)的撤銷判決不會影響我公司現(xiàn)有商標(biāo)的正常合法使用，對經(jīng)營業(yè)務(wù)沒有影響。
喬丹體育強調(diào)，其注冊時間超過5年的74件商標(biāo)已經(jīng)取得勝訴，其中包括常用的25類中文“喬丹”、運動剪影圖形商標(biāo)，拼音“QIAODAN”在內(nèi)的核心商標(biāo)，注冊時間未超過5年的4件商標(biāo)發(fā)回商標(biāo)委重新作出裁定。
北京商報記者注意到，在終審判決結(jié)果出爐后，4月份，喬丹體育官網(wǎng)已無法登陸，喬丹體育給出的信息始終是升級維護(hù)狀態(tài)，而此次喬丹體育官網(wǎng)改版重啟正是針對此次判決做出的商標(biāo)改變。
此外，在喬丹體育官網(wǎng)上展示的產(chǎn)品也進(jìn)行了升級，除了傳統(tǒng)的籃球系列外，喬丹體育還增添了跑步、綜訓(xùn)和生活系列，價格上也較以往有所提升。一改以往主打500元以下產(chǎn)品銷售，部分籃球鞋的價格已經(jīng)突破了1000元。
對于改版后官網(wǎng)的變化問題，北京商報記者以郵件采訪了喬丹體育，但截至發(fā)稿前，并未收到回復(fù)。
商標(biāo)糾紛不斷
盡管喪失了“喬丹+圖形”的商標(biāo)，但喬丹體育仍掌握著注冊時間超過5年的74件核心商標(biāo)，其中包括常用的25類中文“喬丹”、運動剪影圖形商標(biāo)，拼音“QIAODAN”在內(nèi)的核心商標(biāo)。
天眼查信息顯示，喬丹體育共申請了777個商標(biāo)，除爭議商標(biāo)外，喬丹體育還申請注冊有“僑丹”“橋丹”“喬丹王”“飛翔動力”等近200件其他商標(biāo)。2016年以來，喬丹體育涉及的民事裁定書高達(dá)121件，僅2019年就有35件，相當(dāng)于平均1個月，喬丹體育就要應(yīng)對3起訴訟。
在裁決標(biāo)準(zhǔn)上，法律規(guī)定的五年期限成為關(guān)鍵點，最終喬丹體育78個商標(biāo)中，邁克爾·喬丹只勝訴4個，喬丹體育勝訴74個。不過，在商標(biāo)網(wǎng)上，喬丹體育在主營業(yè)務(wù)上使用的4個最主要商標(biāo)，即第3148047號“喬丹”商標(biāo)、第3148049號“喬丹”商標(biāo)、第3148050號“QIAODAN”商標(biāo)以及第3028870號運動剪影注冊時間已超過5年，將于2024年到期。
經(jīng)濟(jì)學(xué)家宋清輝認(rèn)為，目前喬丹體育的確輸?shù)袅恕皢痰?圖形”商標(biāo)，但其主體的商標(biāo)并沒有受到本質(zhì)性的影響，這也避免了更換主體商標(biāo)帶來的損失。而雙方針對“喬丹”中文名稱的糾紛遠(yuǎn)未結(jié)束，這勢必成為未來喬丹體育發(fā)展過程中的訴訟常態(tài)。
根據(jù)北京知識產(chǎn)權(quán)法院公眾號發(fā)布的消息顯示，近日，喬丹體育酷買網(wǎng)（北京）科技股份有限公司與亞馬遜卓越有限公司通過天貓以及亞馬遜等平臺銷售的Nike旗下Jordan Brand球鞋使用了“喬丹”的中文字樣，嚴(yán)重侵害了其對“喬丹”系列商標(biāo)享有的專用權(quán)。故請求法院判決兩案被告停止侵權(quán)、賠償損失。一審時，法院駁回了中國喬丹的所有訴訟請求，認(rèn)為該行為并未構(gòu)成侵權(quán)。但喬丹體育緊接著又向北京知識產(chǎn)權(quán)法院進(jìn)行二次上訴，目前該案仍在審理過程中。
IPO重啟？
事實上，此次官網(wǎng)改版升級，品牌重塑，也傳遞出喬丹體育重啟IPO的信號。
宋清輝表示，商標(biāo)之爭落幕后，也為喬丹體育掃清了IPO的障礙，加速了其上市進(jìn)程。
早在2011年11月就已過審的喬丹體育，由于2012年與邁克爾·喬丹之間的商標(biāo)糾紛，涉及重大訴訟，IPO進(jìn)程就此擱淺。中國證監(jiān)會最新版的《上交所首次公開發(fā)行股票正常審核狀態(tài)企業(yè)基本信息情況表》顯示，喬丹體育排在上交所主板首次公開發(fā)行股票企業(yè)信息表中的首位，狀態(tài)仍顯示為“已通過發(fā)審會”,成為目前IPO審核通過尚未發(fā)行公司中過審最早的一家。
宋清輝認(rèn)為，商標(biāo)糾紛對喬丹體育發(fā)展影響頗大，此次其能否一舉成功進(jìn)軍A股，結(jié)果仍未可知。時隔9年之后，喬丹體育想要上市，不僅需要補充年報，而且還要提出后期規(guī)劃和發(fā)展思路，這顯然成為喬丹體育上市前要邁過的新門檻。
根據(jù)彼時喬丹體育的招股書顯示， 2008年-2010年及2011年1-6月，喬丹體育分別實現(xiàn)營業(yè)收入11.58億元、23.17億元、29.27億元和17.04億元。
然而，曾與喬丹體育處在同一起跑線上的安踏、李寧、特步、361度均已成功上市。2019年年報看，4家公司的營收已達(dá)339億元、139億元、82億元和56億元。沒有資本市場加持的喬丹體育增長十分有限，業(yè)績也遲遲未能對外披露。
值得關(guān)注的是，近年來喬丹體育也在積極改變，試圖挽回市場形象。2018年，喬丹體育組織召開了主題為“新征程 百億夢”的戰(zhàn)略啟動大會。喬丹體育董事長丁國雄將企業(yè)愿景描述為“成為廣受認(rèn)同的體育用品集團(tuán)”，在市場層面，喬丹體育則希望到2022年銷售額突破百億元。2019年，喬丹體育先是牽手新浪3X3黃金聯(lián)賽，繼而發(fā)布更貼合年輕人的“質(zhì)燥”系列。
北京商報記者發(fā)現(xiàn)，在此次改版后的官網(wǎng)顯著位置，喬丹體育也增添了構(gòu)筑未來頁面以及科技和文化板塊，預(yù)示著喬丹體育試圖改變繼續(xù)打擦邊球的市場戰(zhàn)略，開始構(gòu)件自己的品牌壁壘。
不過，在喪失了繼續(xù)搭“順風(fēng)車”的便利之后，喬丹體育品牌重塑的過程并不輕松。與此前361度上市前放棄別克品牌，徹底更換名稱不同，喬丹體育保留了核心主體圖像商標(biāo)和喬丹名稱。雖然減少了更換品牌商標(biāo)的損失，但市場上對其搭名人“順風(fēng)車”的印象并未改觀。
程偉雄表示，喬丹體育開始重塑品牌，也加快了IPO的進(jìn)程。然而，上市與否都要考驗其可持續(xù)增長的成長性。想要獲得資本市場的認(rèn)可，喬丹體育必須用自己的產(chǎn)品和理念，來證明品牌的價值與美國喬丹無關(guān)。這條路可能要比其他任何一家品牌之路都要難走，也是喬丹體育必須且唯一能走的路。
