商標(biāo)和廣告：您需要了解什么
更新時間：2020-12-01 16:29:12
每當(dāng)您發(fā)起新的廣告或市場營銷活動時，您都有可能承擔(dān)商標(biāo)責(zé)任。在當(dāng)今世界，公司高度保護(hù)自己的知識產(chǎn)權(quán)，當(dāng)（如果有）使用詞，短語，標(biāo)語，徽標(biāo)或其他任何他們認(rèn)為侵犯其商標(biāo)的內(nèi)容看到競爭對手時，他們會（也不應(yīng)）毫不猶豫地采取行動。
而且賭注很高-您可能在廣告活動上花費(fèi)了數(shù)萬美元，卻被告知在啟動廣告活動后的幾天內(nèi)“停止并停止”。這段時間里所有的錢都可能被完全浪費(fèi)掉。
通過分析和清除您的潛在商標(biāo)，您可以幫助減少收到其中一封令人恐懼的強(qiáng)制執(zhí)行信函的機(jī)會，并有助于增加您的品牌影響力。
首先，開始新的競選活動總是有風(fēng)險的。無論是小型的社交媒體活動還是大規(guī)模的平面廣告活動，企業(yè)都在不斷相互監(jiān)視并監(jiān)視潛在的侵權(quán)行為。盡管許多公司有合理的顧慮，但有些公司為了控制市場而超出了自己的商標(biāo)要求。問題是，即使您的公司沒有侵犯另一家公司的商標(biāo)權(quán)，抗擊法律訴訟的光環(huán)成本也可能超過取消競選和重新啟動的成本。
有一些最佳實(shí)踐可以幫助避免許多公司陷入的陷阱。
通過間隙搜索分析商標(biāo)和標(biāo)語
在決定發(fā)起新的廣告系列時，您應(yīng)該分析廣告和營銷中哪些獨(dú)特元素可能暗含商標(biāo)法。這可能會讓您感到驚訝-文字和徽標(biāo)是顯而易見的，但產(chǎn)品或其包裝的標(biāo)語，叮當(dāng)聲和“外觀”也可以受商標(biāo)法保護(hù)。在某些情況下，即使顏色，氣味，聲音和動作都可以唯一標(biāo)識單個公司或來源，也可以得到保護(hù)。
例如，如果您是珠寶公司，則需要三思而后行地使用與蒂芙尼品牌珠寶相關(guān)的標(biāo)志性粉藍(lán)色。
審查完所有這些項(xiàng)目后，您需要對頻譜進(jìn)行分析。除非一家公司花費(fèi)大量時間和金錢將所有消費(fèi)者的認(rèn)可附加到該品牌上，否則通用和描述性字詞或短語不太可能受到商標(biāo)法的保護(hù)。
例如，短語“ American Airlines”是描述性的，但只有一種AmericanAirlines??！鞍偎假I”描述的是一個可以獲得大量優(yōu)惠的地方，但是只有一家BestBuy?電子產(chǎn)品零售商。
但是，可能需要其他步驟才能與商品和服務(wù)連接的單詞或短語可以是商標(biāo)，例如Clean先生的清潔解決方案。虛構(gòu)詞（例如柯達(dá)）或任意詞（蘋果用于計(jì)算機(jī)）也受到商標(biāo)法的明確保護(hù)。這可能是一個困難的分析，因?yàn)樗⒎鞘冀K是描述性標(biāo)記和特殊標(biāo)記之間的分界線–商標(biāo)律師可以幫助闡明問題并提供詳細(xì)的分析。
一旦確定了潛在的商標(biāo)，標(biāo)語或其他知識產(chǎn)權(quán)，就應(yīng)該進(jìn)行全面搜索，以查看另一家公司是否已經(jīng)在使用類似的產(chǎn)品或服務(wù)。商標(biāo)律師提供“全面搜索”功能，可以查看中國專利商標(biāo)局?jǐn)?shù)據(jù)庫，州商標(biāo)法數(shù)據(jù)庫以及通常會增加責(zé)任風(fēng)險的受保護(hù)商標(biāo)的市場。
您可以對USPTO數(shù)據(jù)庫和Google進(jìn)行初始搜索，以找到任何危險信號，但是，如果不進(jìn)行全面搜索來全面了解市場上的其他情況，就不可能真正知道使用商標(biāo)的風(fēng)險水平。您可能會錯過接近拼寫或類似聲音的商標(biāo)，但仍可能使您面臨潛在的問題。
審查您對他人知識產(chǎn)權(quán)的使用
當(dāng)使您的產(chǎn)品或服務(wù)脫穎而出時，比較廣告可能是一個強(qiáng)大的工具。虛假廣告涉及整個法律領(lǐng)域，但是根據(jù)商標(biāo)法，重要的是要意識到，您在自己的廣告中如何使用競爭對手的商標(biāo)有嚴(yán)格的限制。關(guān)鍵考慮因素是您對商標(biāo)的使用是否會混淆相關(guān)的消費(fèi)者。這包括謹(jǐn)慎，審慎的消費(fèi)者，也包括注意力不集中和分心的消費(fèi)者，或者在各種情況下導(dǎo)致他們只能通過社交媒體源瘋狂瀏覽的廣告。
除商標(biāo)外，您還應(yīng)注意不要未經(jīng)他人許可使用他人的圖像，圖紙，照片或廣告文案。這些物品可能受版權(quán)法保護(hù)，未經(jīng)授權(quán)使用這些受版權(quán)保護(hù)的作品可能會使您面臨重大法律問題。
記得親自監(jiān)視市場
最后，您應(yīng)該記住自己監(jiān)視市場，以確保競爭對手沒有不當(dāng)使用您的商標(biāo)。沒有人喜歡發(fā)送強(qiáng)制執(zhí)行信，但是有時為了確保商標(biāo)的強(qiáng)度必須強(qiáng)制執(zhí)行。如果其他人使用的商標(biāo)與您的商標(biāo)容易混淆，那么您的商標(biāo)可能會遭受無法彌補(bǔ)的損害，因?yàn)橄M(fèi)者會將他們與其他用戶的體驗(yàn)與您的服務(wù)或產(chǎn)品相混淆。無論好壞，缺乏控制權(quán)對于試圖管理品牌的企業(yè)來說都是災(zāi)難性的。
另外，如果您無法管理自己的商標(biāo)，則可以大大減少這些商標(biāo)的范圍和強(qiáng)度。
例如，如果您擁有虛構(gòu)的Eventari?服裝商標(biāo)，那么（假設(shè)沒有以前的用戶）您的商標(biāo)權(quán)可能會擴(kuò)展到珠寶，手袋和服裝公司提供的其他商品。如果其他人開始將Eventari用作珠寶，而您卻一事無成，則很難告訴下一個將其用于手提包的人使用它們會造成混淆。
從消費(fèi)者的角度來看，他們會知道兩家公司使用相同的名稱，但使用不同的產(chǎn)品，例如“鴿子”代表巧克力，“鴿子”代表肥皂。通過有效地保護(hù)您的商標(biāo)，您可以幫助保持品牌的力量和獨(dú)特性。
廣告和營銷活動都與提高品牌知名度和吸引新客戶有關(guān)。但是，如果沒有適當(dāng)?shù)目紤]和分析，您的廣告系列可能很快就會成為法律上的噩夢。通過分析您的商標(biāo)，審查您對他人商標(biāo)的使用以及監(jiān)視市場，可以幫助保護(hù)您的業(yè)務(wù)。
請注意，以上任何內(nèi)容均不得作為法律建議。您應(yīng)該始終針對自己的具體情況尋求律師的建議。
