授予品牌許可之前的注意事項(xiàng)
更新時(shí)間：2020-12-01 16:26:05
授權(quán)品牌是保護(hù)您辛勤工作的重要組成部分。
許可是提供品牌法律保護(hù)的唯一方法之一。
品牌授權(quán)可以給您品牌導(dǎo)向。
無(wú)論公司經(jīng)營(yíng)了多久，許可都是一種很好的方式，可以將品牌擴(kuò)展到新業(yè)務(wù)中，而無(wú)需花費(fèi)資本投資和時(shí)間投入自行生產(chǎn)和采購(gòu)新產(chǎn)品線。?
什么是品牌授權(quán)？
許可是指租借或租賃無(wú)形之類(lèi)的東西（例如一個(gè)想法）的過(guò)程。它有助于在提出該構(gòu)想的人與想要使用該構(gòu)想的人之間創(chuàng)建和管理合同。許可有助于保護(hù)可能未經(jīng)他人擁有或創(chuàng)建的想法而被他人盜用或使用的想法。這是確保他人不會(huì)因您的辛勤工作而獲得信譽(yù)和收益的重要步驟。許可允許創(chuàng)建者使用自己的商品并通過(guò)將某個(gè)想法的使用權(quán)許可或出借給其他公司來(lái)從該想法中獲利。
在進(jìn)行許可經(jīng)營(yíng)之前，請(qǐng)考慮以下事項(xiàng)：
確保您擁有它。?絕對(duì)要確保您擁有您要許可的品牌和商標(biāo)的所有權(quán)利。您的品牌是否在您希望產(chǎn)品銷(xiāo)售的所有國(guó)家和所有潛在商品類(lèi)別中受到保護(hù)？任何許可協(xié)議都將包含一份聲明，保證您擁有權(quán)利，因此請(qǐng)確保您連續(xù)擁有所有合法權(quán)益。
了解您的品牌，并制定適當(dāng)?shù)牟呗浴Ｄ钠放拼硎裁矗看鸢缚赡懿幌衲氲哪敲疵黠@。例如，吉普（Jeep）是一種汽車(chē)品牌，但許可計(jì)劃圍繞堅(jiān)固性，戶外生活方式和生態(tài)意識(shí)而建立。吉普能夠?qū)⑦@些品牌資產(chǎn)帶入消費(fèi)類(lèi)電子產(chǎn)品，服裝甚至嬰兒推車(chē)等類(lèi)別。因此，請(qǐng)廣泛考慮您的品牌的作用和意義。
定義您的目標(biāo)。?許可您的品牌有很多原因。您可能希望進(jìn)入一個(gè)新的商品或服務(wù)領(lǐng)域，而無(wú)需在內(nèi)部建立新業(yè)務(wù)。也許您正在嘗試將您的品牌轉(zhuǎn)移到新的分銷(xiāo)鏈中。您主要是想通過(guò)將品牌暴露給更廣泛的受眾來(lái)支持您的核心業(yè)務(wù)嗎？（請(qǐng)記住，在沃爾瑪?shù)呢浖苌详惲刑卦S百威啤酒啤酒杯可能給母公司帶來(lái)相對(duì)較少的收入，但對(duì)很多潛在的啤酒飲用者來(lái)說(shuō)卻是一個(gè)很大的機(jī)會(huì)。）您可能旨在保護(hù)自己的品牌不受篡奪在特定國(guó)家或商品類(lèi)別中。建立目標(biāo)層次結(jié)構(gòu)，這將有助于您制定策略。
對(duì)與您合作的公司進(jìn)行紀(jì)律處分。?與其他業(yè)務(wù)一樣，對(duì)與您開(kāi)展業(yè)務(wù)的公司和授權(quán)的產(chǎn)品類(lèi)別進(jìn)行紀(jì)律處分。您正在考慮的被許可人是否具有正確的分發(fā)方式？他們可以制造出適當(dāng)質(zhì)量和數(shù)量的產(chǎn)品嗎？他們能滿足您的時(shí)間表嗎？如果您沒(méi)有合適的比賽，不要僅僅為了進(jìn)入這個(gè)類(lèi)別而做這筆交易。
了解競(jìng)爭(zhēng)格局。您認(rèn)為您的品牌應(yīng)該屬于哪些產(chǎn)品類(lèi)別，誰(shuí)又在競(jìng)爭(zhēng)什么？為什么潛在的被許可人選擇許可您的品牌而不是競(jìng)爭(zhēng)性品牌？零售商為什么會(huì)在產(chǎn)品上貼上您的徽標(biāo)或字符，而不是別人？弄清楚這些問(wèn)題的答案的第一步是“投資一些皮革”，換句話說(shuō)，去商店并分析您要爭(zhēng)搶的貨架上已有的東西。
這些步驟可幫助您為成功的許可業(yè)務(wù)做準(zhǔn)備。這是一個(gè)偉大的商業(yè)模型，需要戰(zhàn)略思維和有紀(jì)律的商業(yè)方法。
許可一個(gè)品牌需要多少費(fèi)用？
在優(yōu)秀的許可律師或商標(biāo)律師的幫助下，您可以了解所需的許可類(lèi)型以及最適合您和您的品牌的許可。對(duì)于一個(gè)創(chuàng)意或新產(chǎn)品，最好總是先注冊(cè)商標(biāo)，然后弄清楚您想為該創(chuàng)意許可多少權(quán)利。您將負(fù)責(zé)設(shè)定使用您的想法的價(jià)格，您將協(xié)商使用費(fèi)，所需的產(chǎn)品質(zhì)量，甚至想法的排他性。
品牌許可的例子是什么？
品牌許可的一個(gè)很好的例子是米奇老鼠（Mickey Mouse）等與品牌同義的角色。此字符已獲得許可，并且只有持有許可證的人才能合法使用。如果您具有該許可證，則可以使用該字符。該角色可以由獲得許可使用的公司用于銷(xiāo)售各種產(chǎn)品。這種許可相當(dāng)普遍。您可能還會(huì)看到已獲得許可的商標(biāo)名稱(chēng)或徽標(biāo)，并且只能由該公司用來(lái)銷(xiāo)售商品。對(duì)于具有可識(shí)別特征或想法的知名品牌，正是這種協(xié)會(huì)銷(xiāo)售產(chǎn)品。
