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商標(biāo)永遠(yuǎn)有效嗎

更新時(shí)間：2020-12-01 16:24:31

大多數(shù)知識(shí)產(chǎn)權(quán)，例如專(zhuān)利，外觀設(shè)計(jì)和版權(quán)，都受到時(shí)間限制。但是，商標(biāo)可以不受任何時(shí)間限制地存在。實(shí)際上，當(dāng)今許多著名的商標(biāo)已經(jīng)在一百多年前注冊(cè)了。這些包括
可口可樂(lè)（1892）
貴格會(huì)（1895）
約翰迪爾（1897）
Maizena（1876）
吉尼斯（1876）
柯達(dá)（1891）
蒂芙尼（1893）
羅氏（1897）
亨氏（1897）
水銀（1898）
維護(hù)商標(biāo)權(quán)
商標(biāo)注冊(cè)可以定期（在幾乎所有國(guó)家/地區(qū)，每十年更新一次），可以無(wú)限期保持有效。與專(zhuān)利和外觀設(shè)計(jì)相比，維護(hù)商標(biāo)組合相對(duì)便宜。特別是，專(zhuān)利要求在許多國(guó)家中每年非常頻繁地支付維護(hù)費(fèi)。而且，該金額遠(yuǎn)高于商標(biāo)續(xù)展費(fèi)。例如，專(zhuān)利的20年維護(hù)費(fèi)（最多可以維持專(zhuān)利有效）為12,600美元（小型實(shí)體為6,300美元）。同期的商標(biāo)維護(hù)費(fèi)通常僅為該費(fèi)用的十分之一（約合1,000美元）。
因此，商標(biāo)一旦注冊(cè)，其維護(hù)成本就相對(duì)較低。
停止注冊(cè)的最常見(jiàn)原因是，由于缺乏續(xù)簽，它們將過(guò)期。如果所有者不再使用該商標(biāo)，或者該商標(biāo)用于最初為其注冊(cè)的其他商品和服務(wù)（在這種情況下需要重新注冊(cè)），則可能會(huì)發(fā)生這種情況。
還有其他丟失商標(biāo)注冊(cè)的方法。最常見(jiàn)的是有人為不使用而尋求取消，或者成為通用詞。
如果所有者對(duì)于已注冊(cè)商標(biāo)的商品五年未使用商標(biāo)（在某些國(guó)家/地區(qū)，期限為三年），則其他人可以取消商標(biāo)。這是麥當(dāng)勞在2019年1月發(fā)生的一次著名事件，當(dāng)時(shí)一家愛(ài)爾蘭公司Supermac宣布要在歐盟取消麥當(dāng)勞的商標(biāo)BIG MAC。令人驚訝的是，麥當(dāng)勞未能說(shuō)服歐洲知識(shí)產(chǎn)權(quán)局（EUIPO）實(shí)際上在過(guò)去五年中已在歐盟使用了BIG MAC商標(biāo)，而EUIPO命令取消該商標(biāo)的不使用狀態(tài)。此決定此后已提起上訴。
商標(biāo)權(quán)也可能丟失，商標(biāo)成為通用商標(biāo)。例如，商標(biāo)“ Aspirin”（于1899年在德國(guó)首次注冊(cè)）被宣布為無(wú)效。在一段時(shí)間內(nèi)，其他已成為通用詞的著名商標(biāo)包括“自動(dòng)扶梯”（Otis電梯公司），“海洛因”（拜耳）和蹦床（Griswold-Nissen）。
盡管廣告商和一些公司似乎認(rèn)為，如果品牌名稱(chēng)成為通用名稱(chēng)，這是成功的頂峰，但實(shí)際上，情況恰恰相反。實(shí)現(xiàn)用于建立品牌的大量投資是一個(gè)巨大的失敗。一些公司，例如鉤環(huán)產(chǎn)品的制造商Velcro公司，正在努力確保其商標(biāo)（在本例中為Velcro）不成為通用術(shù)語(yǔ)。魔術(shù)貼在他們的網(wǎng)站上甚至有一個(gè)突出的部分“不要說(shuō)魔術(shù)貼”??，他們還制作了音樂(lè)視頻“不要說(shuō)魔術(shù)貼”，并在YouTube上廣為傳播。
為了防止商標(biāo)成為通用術(shù)語(yǔ)，重要的是不要將其用作通用名詞或動(dòng)詞。它僅應(yīng)用于表示產(chǎn)品的商業(yè)名稱(chēng)，而不能作為產(chǎn)品的通用名稱(chēng)。魔術(shù)貼是鉤環(huán)產(chǎn)品的商業(yè)名稱(chēng)，它不是鉤環(huán)產(chǎn)品的同義詞。
結(jié)論
這是使商標(biāo)永久保存的簡(jiǎn)單列表：
請(qǐng)記住要按時(shí)續(xù)訂（在大多數(shù)國(guó)家/地區(qū)，每10年更新一次）
請(qǐng)勿將您的商標(biāo)用作通用或描述性術(shù)語(yǔ)或動(dòng)詞
也不允許別人這樣做

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