我如何選擇商標(biāo)
更新時間：2020-12-01 16:24:14
要回答這個問題，重要的是首先了解什么是商標(biāo)。商標(biāo)實際上是一種標(biāo)志，用于將貿(mào)易商的商品或服務(wù)與競爭對手的商品或服務(wù)區(qū)分開，許多貿(mào)易商使用由文字或徽標(biāo)組成的商標(biāo)。但是，有許多不同種類的標(biāo)志也可以像商標(biāo)一樣發(fā)揮作用。
它們有時被稱為非傳統(tǒng)標(biāo)志，包括形狀，顏色甚至氣味。想想可口可樂輪廓瓶的形狀。那是一個商標(biāo)。顏色（例如吉百利用于巧克力產(chǎn)品的特定紫色陰影）也可以用作商標(biāo)。
甚至聽起來像是MGM Studios獅子的吼聲，當(dāng)您去看電影時有時都會聽到，這是一個商標(biāo)。盡管找到注冊的氣味商標(biāo)的機會很少而且相差甚遠(yuǎn)，甚至氣味也可以成為商標(biāo)。但這也是一種可能性。它可以在某些行業(yè)中充當(dāng)商標(biāo)。
所有商標(biāo)都具有的共同點是，所有商標(biāo)都用于與消費者溝通其所使用的產(chǎn)品或服務(wù)具有共同的商標(biāo)來源，并且商標(biāo)所有人對質(zhì)量或這些商品或服務(wù)的標(biāo)準(zhǔn)。
當(dāng)企業(yè)要決定其商品或服務(wù)的新商標(biāo)時，重要的是選擇一個獨特而獨特的商標(biāo)。一種將用作商標(biāo)的商標(biāo)，因為它固有地適用于將您的商品或服務(wù)與其他商品或服務(wù)區(qū)分開。您不希望您的商品或服務(wù)的消費者在您的商標(biāo)和其他競爭對手的商標(biāo)之間混淆。因此，例如，如果您選擇描述性的術(shù)語，則該術(shù)語可能不會用作商標(biāo)。
我可以使用自己的名字作為商標(biāo)嗎？
貿(mào)易商通常選擇自己的姓氏或創(chuàng)辦公司的人的姓氏作為其商標(biāo)。那是有道理的。從歷史上看，最早可以追溯到幾百年的商標(biāo)確實是商人的名字。但是，在當(dāng)今世界上，當(dāng)我們的人口眾多時，普通姓氏不一定有資格注冊，因為可以理解的是，可能會有很多其他交易商共享相同的姓氏，因此我會希望也使用其姓氏作為商標(biāo)。
這會引起混亂，并且實際上并沒有起到區(qū)分商品和服務(wù)的作用。例如，如果您叫史密斯。將該商標(biāo)用作您的商標(biāo)可能不是一個好主意。
其他具有挑戰(zhàn)性的商標(biāo)類型
我們遇到的另一種常見標(biāo)記是描述性標(biāo)記。不幸的是，交易者通常選擇一個描述性術(shù)語作為商標(biāo)，這是一個問題，因為他們不能像商標(biāo)那樣很好地發(fā)揮作用，因為他們在做的事情實際上是在描述一種特征性的功能或目的或目的。所使用的商品或服務(wù)的特征。當(dāng)然，這些是提供這些商品或服務(wù)的其他交易者合法地希望用來描述自己的商品或服務(wù)的詞語。
出于同樣的原因，除非您將它們營銷多年并花費大量金錢來教育消費者這是商標(biāo)，否則消費者可能不會將這些單詞識別為商標(biāo)。例如，墨爾本理發(fā)店的商標(biāo)是完全描述性的，因為它表示在墨爾本經(jīng)營的理發(fā)店。應(yīng)該允許位于墨爾本的其他美發(fā)師說他們是墨爾本美發(fā)師。
一般而言，如果您在繪圖板上，我們建議您不要選擇描述性術(shù)語作為商標(biāo)，因為很難在不花費大量營銷費用的情況下讓它來完成區(qū)分您的商品或服務(wù)的工作。確保描述性名稱的注冊非常具有挑戰(zhàn)性，除非您可以提供證據(jù)表明您的姓名確實或可以做到區(qū)分這些商品或服務(wù)。即使注冊成功，您也可能會繼續(xù)嘗試對第三方強制使用該通用商標(biāo)，而第三方又合法地希望使用這樣的描述性術(shù)語。所以不是一個好主意。
你能給我一個例子嗎？
如果您（作為一家企業(yè)）真的很想在商標(biāo)中包含一個描述性或精心設(shè)計的術(shù)語，則可以將其與其他元素（無論是其他非描述性單詞，甚至是非常醒目的圖形）結(jié)合起來使用。組合多個元素的總體效果實際上可以產(chǎn)生強烈而獨特的標(biāo)記。
我們看到的另一種常見標(biāo)記是提示性標(biāo)記。這些標(biāo)記實際上并沒有描述商品或服務(wù)，而是對它們的暗示。一個例子就是Sheen先生的家具上光劑，它暗示了產(chǎn)品使用時的目的或效果，但并未直接描述。巧妙地制定暗示性商標(biāo)可能會非常有力，而營銷人員當(dāng)然似乎喜歡這些商標(biāo)。
選擇暗示性標(biāo)記并不一定有什么問題，只要它具有巧妙的暗示性，并且不太明顯或司空見慣。重要的是要確保您采用的可能不是已經(jīng)在使用且不是描述性的一種。
最佳的商標(biāo)類型是什么？
我們的最愛通常是發(fā)明的單詞。這些本質(zhì)上是專門為特定業(yè)務(wù)所特有的專有名詞。因此，它們通常是非常強大的品牌，因為它們令人難忘。柯達(dá)（Kodak），氨綸（Spandex）和埃克森（Exxon）等發(fā)明的文字標(biāo)記是您無疑會聽到的。當(dāng)人們想要采用一個發(fā)明的詞時，我們認(rèn)為這是獲得商標(biāo)的最簡單方法，如果您已經(jīng)發(fā)明了該詞并且沒有被其他人使用，則可以確保該商標(biāo)可以注冊。
