監(jiān)管機構(gòu)闡明了關(guān)鍵字在商標中使用的關(guān)鍵方面
更新時間：2020-12-01 16:17:40
關(guān)鍵字在電子營銷中起著重要作用。在搜索引擎中輸入特定的產(chǎn)品名稱，公司名稱或品牌后，潛在的客戶和用戶可以查看特定的優(yōu)惠和數(shù)據(jù)，包括廣告。
此外，要約列表可以表示由廣告商選擇的某些關(guān)鍵字。毫不奇怪，選擇和復(fù)制作為關(guān)鍵詞的名稱會觸發(fā)各種商標使用問題，這不可避免地導(dǎo)致執(zhí)法問題。
未經(jīng)授權(quán)使用商標?–不正當競爭與侵權(quán)
在俄羅斯，廣告和競爭相關(guān)的法律要求由聯(lián)邦反壟斷服務(wù)局（FAS）強制執(zhí)行。特別是，F(xiàn)AS可能會起訴各種形式的不正當廣告和競爭，包括造成市場混亂的商業(yè)活動（例如，未經(jīng)授權(quán)或非法使用競爭對手的商標）。為了建立不正當?shù)膹V告或競爭，F(xiàn)AS要求提交適當?shù)淖C據(jù)，包括證明沖突各方之間存在競爭關(guān)系。
同時，地方商事法庭審理并審理涉及廣告和各種媒體的商標糾紛。重要的是，典型商標侵權(quán)案件中的舉證標準著重于原告（即商標所有者或獨占被許可人）需要確定被告（即所謂的侵權(quán)人）使用了相同或令人混淆的類似名稱（商標）的證據(jù)。與在俄羅斯受保護（注冊）商標的相同（或相似）商品或服務(wù)有關(guān)。
根據(jù)《民法典》第1484條第2（5）款，商標所有者擁有以任何方式（包括在Internet上）以域名和其他地址方式使用商標進行商品和服務(wù)個性化的專有權(quán)。關(guān)于法院實踐，有一些例子，商標所有者提起訴訟，涉嫌商標侵權(quán)，并對選擇相同或相似商標作為付費搜索和內(nèi)容相關(guān)廣告的關(guān)鍵字的競爭公司提起訴訟。這種情況引起了這樣的問題：根據(jù)俄羅斯法律，這種使用是否等于商標使用。
從本質(zhì)上講，當?shù)氐乃痉▽嵺`在以下幾個問題上存在分歧：
確定商標使用；
是用于確定廣告展示的技術(shù)參數(shù)，因此不被視為商標使用的一種類型。
但是，商標侵權(quán)的概念通常與不公平競爭學(xué)說分開，該學(xué)說具有其性質(zhì)，標準和保護地位。
最高法院對起訴關(guān)鍵詞的立場
2019年4月23日，俄羅斯最高法院全體會議通過第10號決議確定了其使用關(guān)鍵字的法律立場。更具體地說，根據(jù)該決議的第172條，當廣告客戶在訂購付費搜索或內(nèi)容相關(guān)廣告時使用了關(guān)鍵字（例如商標）廣告，以此類用途為目的，可能被視為不正當競爭行為。
但是，“使用目的”是什么意思？換句話說，將商標中的商標使用識別為不正當競爭的確切標準是什么？
FAS關(guān)于關(guān)鍵字中商標使用的說明
為了進一步明確說明，尤其是為了支持最高法院的立場，F(xiàn)AS最近發(fā)布了一封正式信，題為《使用貿(mào)易身份作為關(guān)鍵詞》（2019年10月21日，AK / 91352/19），在建立時應(yīng)予以考慮在俄羅斯進行廣告和市場營銷活動時，采取有效的執(zhí)法策略或評估“該做與不該做”。
FAS強調(diào)了以下要求，以證明關(guān)鍵字和商標（例如商標）之間的沖突中存在不正當競爭的條件：
各方之間的競爭關(guān)系；
被訴人利用申訴人聲譽的目的；
使用關(guān)鍵字違反：
法律;
日常業(yè)務(wù)；
誠信的要求；
公平交易；
造成索賠人或其商業(yè)聲譽受損的原因或可能性。
FAS已指出關(guān)鍵字可能引起混亂，從而引起不公平競爭。在不正當競爭案件中，引起市場混亂的可能性是必需的標準，這意味著必須評估關(guān)鍵字對競爭環(huán)境的影響。
在特定的付費搜索廣告的結(jié)果下，消費者可能會以為他們會將其重定向到商標所有者的網(wǎng)站（或與該商標相關(guān)的其他電子資源）的情況下，F(xiàn)AS還給出了這種混淆的示例。商標所有者）。例如，當宣傳各種品牌（廣告商及其競爭對手）而沒有聲明它們屬于不同公司時，可能會發(fā)生這種情況。
FAS進一步指出，有必要收集證據(jù)，以證明在特定地區(qū)內(nèi)消費者將因使用關(guān)鍵字而損壞的相關(guān)商標作為相關(guān)商品或服務(wù)的商業(yè)標識。可以在證明商標所有者的營銷努力，民意調(diào)查，市場調(diào)查，由于惡意競爭對手的活動而發(fā)給商標所有者的投訴或消費者疑問的文檔中找到此類證據(jù)。
此外，F(xiàn)AS還指出了缺乏不正當競爭的情況，即在使用關(guān)鍵詞的同時進行表面證據(jù)公開，這表明特定廣告的重點是與用作商標的商標所有人不同的一方的商品或服務(wù)。并且有一個鏈接指向另一個網(wǎng)站。（例如：“您要搜索商店A或產(chǎn)品A？您可能要訪問商店B或嘗試產(chǎn)品B”。）
但是，F(xiàn)AS毫不奇怪地指出，如果付費搜索廣告的內(nèi)容包含不正確的比較或關(guān)鍵字中提及的品牌的信息不正確且具有信譽，則可能構(gòu)成對其他法律規(guī)定的侵犯或違反。在這方面，F(xiàn)AS概述了要根據(jù)對所有情況的考慮和有爭議的證據(jù)確定具體案件的結(jié)果。
評論
品牌所有者可能希望利用以上FAS的說明來制定適當?shù)腎P執(zhí)法策略，以防止競爭對手對俄羅斯關(guān)鍵詞中相關(guān)品牌（例如商標）的不公平或濫用。當商標面臨明顯的不公平或濫用在互聯(lián)網(wǎng)上（包括關(guān)鍵字）使用的情況時，值得考慮與相應(yīng)的搜索引擎組聯(lián)系，并向廣告商發(fā)送終止和終止函，然后收集所需的和適當?shù)淖C據(jù)（在立即向FAS或當?shù)胤ㄔ禾岢霾徽敻偁幰笾埃?br>同時，必須仔細分析競爭對手要展示的每個涉及基于商標的關(guān)鍵字的付費搜索廣告，以確保其符合所有法律要求，包括與比較正確性，充分披露和陳述真實性有關(guān)的法律要求。預(yù)計未來將有更多涉及在商標中使用商標的不正當競爭案件，這將取決于最高法院在第10號決議中所闡明的立場以及FAS在其官方信函（2019年10月21日，AK / 91352/19）中所作的澄清。
